企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
答案是：集中
广告效果的特性
答案是：时间推移性|效果累积性|间接效果性
间接信息的作用
答案是：强化企业形象|品牌形象|商品特性
简述广告构图的原理
答案是：对比|视觉导向|节奏构成
户外广告媒介的优点
答案是：要求负载|广告内容|言简
中国现代广告业发展时期的特点
答案是：低起点|高速度|发展形态
广告学的作用体现在哪些方面
答案是：提高劳动生产率|降低生产成本|间接带动产品品质
试比较小众媒体
答案是：直接媒体|ＰＯＰ|交通广告媒体
简述广告代理制度的意义
答案是：规范广告市场|行业科学化|健康发展
广告主题是如何确立的
答案是：商品分析|消费者分析|企业形象
简述广告管理法规的性质
答案是：国家意志|国家强制手段|经济关系
简述消费者的行为特点
答案是：动态|相互作用|理智行为
简述现代广告事业的性质
答案是：政治方面|经济方面|思想方面
简述影响媒介计划的内部因素
答案是：购买费用|传播效益|可行性
广告公司的类型与服务范围
答案是：广告制作|是广告业务|一个重要环节
试论述广告策划书的基本内容
答案是：目的由来|经历的时间|广告策划书
简述广告管理法规的特点
答案是：目的性|规范性
简述广告社会效果测评的依据
答案是：真实性|法规政策|伦理道德
广告定位策略有哪些
答案是：功效定位|成分定位|产地定位
简述国际广告发展趋势
答案是：全球一体化趋势|信息传播全球化|市场变化
简述国际广告的意义
答案是：竞争能力|国际市场|新产品开发
广告效果:
答案是：指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说实在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。
媒介组合
答案是：是指于同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环。广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果
广告目标策划
答案是：既是对广告运动所要达到的境地或效果的预先筹划，也就是在消费者分析、市场分析和产品分析之后选择确定恰当的广告目标
交互式广告的特点
答案是：指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。交互广告的形式主要有因特网广告、交互电视广告、移动电话广告、手机装置(WAP以及SMS)等。
直接邮递广告的特点
答案是：简称直邮广告（DM）所谓直接邮递广告，其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径，以信函为载体的广告媒体，选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装，通过邮政渠道寄发的一种函件业务。具有传播信息，发布广告的效能
根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围
答案是：新闻与传播学
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科
答案是：20
广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
答案是：平面广告|电子广告|其他广告
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类
答案是：四大媒体其他媒体
_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义
答案是：17|18
4C理论
答案是：从对企业经营者的研究转向对消费者的关注，实现了从“由内而外”到“由外而内”的观念转变。4Ｃ指的是：消费者的需要和欲求（ｃｏｎｓｕｍｅｒ ｗａｎｔｓ ａｎｄ ｎｅｅｄ）、成本（ｃｏｓｔ）、方便（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）
CI
答案是：也叫CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，—般译为“企业形象识别系统”。CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略
广告目标
答案是：指在一个特定时期内，对于某个特定目标受众所要完成的特定传播任务和所要达到的沟通程度
创意在本质上就是“旧元素，新组合”，你是如何理解这句话的
答案是：创意在本质上就是“旧元素，新组合”有一定的道理。创意是一种通过创新思维意识，从而进一步挖掘和激活资源组合方式进而提升资源价值的方法。创意是传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是思维碰撞，智慧对接，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。该定义不仅揭示了创意存在的方式，而且还揭示了创意的本质，更重要的是强调了创意与旧事物之间存在的必然联系。提醒我们创意不是天外之物，不是凭空臆造，一切皆有根源，一切皆有因果，一切皆有来龙去脉。
何谓“广告诉求”？
答案是：广告诉求是一种策略，即广告采用什么方式进行劝服，通常诉求方式有诉诸感性、诉诸幽默、诉诸亲情、诉诸社会地位等等。诉诸理性是一种通过冷静地摆事实，讲道理，运用理性或逻辑的力量来达到说服的目地。
我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜版
答案是：北宋
1869年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
答案是：艾耶父子
到________世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_______
答案是：19报纸掮客
从_______世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展
答案是：15
早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧
答案是：社会行为商业
广告创意
答案是：指广告人员对广告活动所进行创造性思维活动
广告管制的领域包括哪些方面
答案是：1．政府管制。也叫他律管制。包括法律管制和行政管制。法律管制包括各种法律、法规、规章。行政管制是以行政手段对广告活动所进行的管理、监督、审查等。 2．自律管制。包括中央自律管制、广告团体管制、广告主、广告公司、广告媒体的自律管制。 3．社会控制。包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。 4．市场调节。以广告市场的供需情况来调节广告活动。
报纸媒体的优点
答案是：1．覆盖面广，发行量大。 2．传播信息迅速。 3．选择性强，读者阅读时比较主动。 4．读者广泛而稳定。 5．表现方式灵活多样。 6．存留时间长，便于查找。。 7．广告费用低。
世界三大广告中心是_________、__________、________。
答案是：纽约|东京|伦敦
香港广告业主要由四部分构成。一是____________在香港设立的分支或联营机构；二是___________的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是________开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业
答案是：跨国公司|港资经营|大陆
步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
答案是：20|60|整合营销传播
日本现有广告公司________家，其中排名第一的_________广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在________日元左右
答案是：4500多|电通|一兆二千亿
整合营销
答案是：即把消费者视为现行关系中的伙伴，将其人微言作为参照对象，并接受消费者与品牌保持联系的多种方法
广告策划
答案是：是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想
广告创新
答案是：是指突出产品的新意义，改变消费者的习惯心理，树立新的消费观和商品观的广告定位策略
广播媒体的特点
答案是：1．覆盖面广，受众多。 2．以声带响，亲切动听。 3．制作容易，传播迅速。 4．重复广播，不觉其烦。 5．经济实惠，收听方便。
广告模特的作用是什么
答案是：模特提高了广告的可读性（或可看性、可听性）； 模特能为企业或其产品带来肯定的态度转变； 模特的形象特点可与品牌形象联系起来
广告时机是指确定广告发布的时间和__空间___范围
答案是：空间
广告表现是连接广告策略和___广告实施____的关键环节
答案是：广告实施
4P 指的是：产品(Product)、价格(Price)、分销(Place)、_____
答案是：促销(Promotion)
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是__理论
答案是：市场营销
广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告进行策划；另一种是__________的，即为规模较大的，一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划
答案是：系统性
广告系列策略
答案是：是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果
广告媒体调查
答案是：是指对广告信息借以传播的物质技术手段的性能所作的调查
企业广告
答案是：所谓企业广告是企业向社会表明企业理念﹑方针﹑目标﹑规模以及对社会的贡献等社会态度，从而寻求消费者的理解并赢得好感的广告。企业广告并不诉求消费者的直接反映，其目的是提高企业的声誉或者名声，从而在消费者心目中形成良好的企业形象。所以企业广告又叫企业形象广告。
布局报纸广告画面应遵循的原则是什么
答案是：平衡对称原则 视觉移动原则 空间比率原则 要素对比原则 连续性原则 一致性原则 清晰简化原则 留白原则
创作广告正文的原则是什么
答案是：紧扣主题，围绕标题 正面陈述，言简意赅 特性突出，具体生动 语言热情，朴实真诚 提出忠告，表明承诺
确定广告目标应遵循的原则是什么
答案是：（一）要符合企业的营销目标 （二）广告目标要切实可行 （三）广告目标要明确具体 （四）广告目标应单一 （五）广告目标要有一定弹性 （六）广告目标要有协调性（七）广告目标要考虑公益性
广告策划的改进主要基于以下变化( )、( )和( )
答案是：用户变化|主题变化|策略变化
广告创意分析指( )
答案是：把广告定位在概念上表达出来
广告宣传的重点和所要表达的中心思想是( )
答案是：广告主题
按照广告媒体的一般形态,可以将广告媒体划分为有( )、( )、( )、( )和( )
答案是：户外广告媒体|直接媒体|销售现场广告
广告受众心理过程包括( )、( )和( )
答案是：最小成本|触及率|重复率
访问法
答案是：访问法是指调查人员实地与调查对象进行接触，从中了解搜集信息的一种广告调查方法
广告调查
答案是：广告调查是为了制作有效的广告和为了测定广告效果而有目的地对市场进行具体了解、认识市场运行状况和运行机制的过程和工作
网络广告
答案是：网络广告是广告的一种形式，英语一般叫做Net AD（Internet Advertising）或Web AD，是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术，通过一定的可交互和互动的方式，将广告主的信息传递给目标消费者的一种付费的双向营销传播活动。
综合型的广告代理公司提供的服务主要有哪些
答案是：综合型的广告代理公司为广告主提供全方位的广告代理服务，主要包括产品的市场调查和研究
我国近代现广告的主要特征是什么
答案是：第一，政府对广告管理不力。虽然政府及有关行业对广告采取了广告措施，显然没有起到应有的作用，许多人仍把广告与欺骗，甚至谋财害命划等号。 第二，产生了一批有一定水平的专业广告公司和广告人才。在经济发达地区，特别是有“不夜城”之称的上海，广告发展是令人瞩目的。 第三，广告对经济生活，特别是发达地区产生过较大影响。这也证明了广告与经济发展的联系是广告发展的根本原因。
台湾广告业起步于______世纪_____年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平
答案是：20|60|整合营销传播
_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现
答案是：20|上海
广告创意魅力的一大主要特征就是具有超常规的
答案是：创造力
在广告传播过程中，创意的魅力主要来自对人的（）等方面 的心理需要的预期或超预期的满足
答案是：认知|情感|审美
广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。它可以大致划 分成四个阶段即准备阶段、
答案是：沉思阶段|启迪阶段|验证阶段
广告媒体策略
答案是：广告媒体选择是指根据广告目标的要求，以最少的成本选择合适的传播媒体，把广告信息传达给预定的目标消费者，并保障接触者的数量和接触的次数
广告模特
答案是：所谓广告模特是为拥护企业、产品以及品牌而在广告上出现的人物或象征物
广告标题
答案是：广告标语就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题也即广告主题
产品广告的目的是什么
答案是：此类广告的目的是为了使目标受众了解产品的性能、特点，知晓产品的商标，并产生好感，进而在选购该类产品时给予特别注意的广告形式。产品广告占据着所有广告的绝大多数，几乎所有广告主都十分重视产品广告
广告内容的核心是( )
答案是：广告文案主题
市场营销组合的4P指( )、( )、( )和( )
答案是：产品|价格|分销|促销
广告主体分析的主要任务是( )
答案是：电视|报纸|杂志|广播
营销的对象是( )、( )和( )
答案是：观念|商品|服务
广告必须借助( )传播信息
答案是：广告媒体
严重性诉求
答案是：是指通过向消费者直接或间接地展示不购买或不适用广告产品所引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避广告产品的一种诉求方式
迁移广告
答案是：是指消费者接触广告的时候，帮助消费者联系消费经验与对产品肯定方面的心理反应的广告
广告创意的概念
答案是：广告创意是广告策划的一系列思维活动，它是对题材的选择，主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的总和思考和想象
广告对企业生存和发展的影响
答案是：1．广告是企业获取竞争对手信息的重要途径。 2．广告有助于提高企业的知名度。 3．广告支持业务人员进行销售。 4．广告能够帮助企业降低单位产品的销售费用。 5．广告有助于增强企业的竞争意识。
简要说明广告文案撰写的过程
答案是：广告创意过程主要有以下几个过程：一是准备阶段，应先研究与广告文案有关的各项资料(2分)；二是消化阶段，最重要是把有关联的事项分析出来，并且做适当的组合(2分)。三是构思阶段提出方案进行选择(2分)。四是定案阶段。选择出一个主题思想突出、符合产品特征和消费需求的文案
试分析报纸媒体的优缺点
答案是：报纸优点主要表现在：1传播范围广；2版面编排灵活，适应性强；3针对性强4方便(3分)；5报道新闻为主，依赖性强；6制作比较简便，费用低；7拥有特殊版面空间有一定的专业性；8趣味性及广告结合，容易接收
广告表现以企业为主要对象的，可称为___________
答案是：企业形象广告
__________和___________是广告设计中的两大构成
答案是：平面构成|色彩构成
广告代理制是指由广告主委托___________实施广告宣传计划，广告媒介通过___________承揽业务的经营体制
答案是：广告公司|广告公司
从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________活动
答案是：经济信息传播
广告调查是企业制定广告决策的___________和___________。
答案是：前提|基础
归因
答案是：就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程
卷入
答案是：卷入是消费者行为学和社会心理学的一个重要的概念，是指在特定的状况下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度
广告预算
答案是：广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法
简述广告在营销中的地位和作用
答案是：一增加销售,减少总促销费用二是有针对性地刺激消费者的需求;三是为销售人员提供支援,取得销售优势;四是形成独特的产品定位
标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分
答案是：语言
广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类
答案是：广告的心理效果|广告的社会效果
广告的差异策略是以___________和___________为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略
答案是：发现差别|突出差别
企业采用___________市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率
答案是：集中
企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________重合
答案是：目标市场
广告计划
答案是：广告计划是广告主或广告经营单根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排
广告主
答案是：广告主（advertiser）是指直接或委托广告经营者（主要是指广告代理公司）实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者。广告主可以是企业、事业单位，也可以是机关、社会团体和自然人
广告
答案是：所谓广告，是指可确认的广告主为促进交换，主要以付费的方式，通过各种媒体所进行的单向或双向的营销传播活动
广告调查内容主要有哪些方面
答案是：广告市场调查主要指与广告活动密切相关的市场情报的调查，包括调查市场需求规模的大小、需求变化趋势、销售变化趋势等
简要分析品牌的重要性
答案是：对消费者品牌的作用主要是识别产品。对企业来说品牌作用如下：具有良好声誉，对企业来说是一种极其有效的资源；第二，成功品牌的营销费用下降。三是实行品牌营销，可建立顾客偏好和忠诚
知觉危险是指消费者在购买或使用产品的过程中感觉到的不确定结果的不安。知觉危险有以下哪几种
A.财务危险
B.性能危险
C.身体危险
D.心理与社会危险
答案是：参考答案：ABCD
广告模特的可信性表现在以下哪几个方面
A.真实性
B.专业性
C.魅力性
D.非类似性
答案是：参考答案：ABC
公益广告的特征主要有
A.公益性
B.义务性
C.社会性
D.大众性
答案是：参考答案：ABCD
是现今最具有影响力的传播方式
A.个人传播
B.人际传播
C.组织传播
D.大众传播
答案是：参考答案：D
是被赋予了一定意蕴或意义的表象
A.意念
B.意境
C.意义
D.意象
答案是：参考答案：D
某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为
A.30万元
B.15万元
C.12万元
D.18万元
答案是：参考答案：C
现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ ）、因果律
A.相同律
B.类似律
C.比喻律
D.相反律
答案是：参考答案：B
目前为：
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