20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ ）即AIDA
A.注意－兴趣－欲望－行动
B.注意－欲望－兴趣－行动
C.注意－行动－欲望－兴趣
D.注意－记忆－兴趣－行动
答案是：参考答案：A
广告调查包括
A.社会环境调查
B.广告主题调查
C.广告媒体调查
D.目标市场调查
答案是：参考答案：ABCD
广告标语创作的原则包括
A.简洁明了
B.朗朗上口
C.阐明观众关心的利益点
D.经久耐用
答案是：参考答案：ABCD
网络广告的特点有
A.交互性
B.强迫性
C.实时性
D.广泛性
答案是：参考答案：ACD
是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额
A.目标任务法
B.量力而行法
C.竞争对抗法
D.销售单位法
答案是：参考答案：A
1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作
A.W.D.斯科特
B.H.盖尔
C.闽斯特伯格
D.李奥.贝纳
答案是：参考答案：B
是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法
A.邮寄调查
B.电话调查
C.留置调查
D.面谈调查
答案是：参考答案：C
以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是
A.对象型组织
B.功能型组织
C.地区型组织
D.产品型组织
答案是：参考答案：D
广播广告、电视广告与报纸广告、（ ）一起，构成现代广告的“四大台柱”
A.杂志广告
B.网络广告
C.户外广告
D.无线广告
答案是：参考答案：A
以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式
A.霓虹灯
B.电子显示屏
C.路边招牌
D.广告宣传车
答案是：参考答案：D
广告标语的特点有
A.精炼简洁
B.生动形象
C.准确定位
D.强化传播
答案是：参考答案：ABCD
创作广告正文的原则有
A.紧扣主题
B.言简意赅
C.特征突出
D.提出忠告
答案是：参考答案：ABCD
广告正文包括那几部分
A.题记
B.引言
C.主体
D.结尾
答案是：参考答案：BCD
广告标题创作的形式包括
A.陈述式
B.新闻式
C.承诺式
D.设问式
答案是：参考答案：ABCD
广告媒体的特性是指媒体的（ ）特性
A.对象
B.速度
C.范围
D.物质
答案是：参考答案：D
是指接收某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比
A.总视听率
B.视听率
C.视听众暴露度
D.到达率
答案是：参考答案：B
观察法可以分为直接观察法、痕迹观察法和
A.行为记录法
B.间接观察法
C.跟踪观察法
D.随机观察法
答案是：参考答案：A
在17世纪，世界广告兴起的中心是
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
答案是：参考答案：A
USP策略即指独特的销售主题，它是由（ ）于20世纪50年代提出来的
A.罗素.瑞夫斯
B.大卫.奥格威
C.菲利普.科特勒
D.李奥.贝纳
答案是：参考答案：A
用意象反映客观事物的格调和程度即为（ ），也就是意象所能达到的境界
A.意念
B.意义
C.意境
D.意象
答案是：参考答案：C
广告标题创作的原则包括
A.避免使用否定词
B.长度适中
C.避免使用概括性很强的词语
D.尽量把新的内容引入标题
答案是：参考答案：ABCD
广告标题的类型包括
A.直接式标题
B.间接式标题
C.复合式标题
D.陈述式标题
答案是：参考答案：ABC
广告创意的表现方式有
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
答案是：参考答案：ABCD
（ ）是广告的灵魂
A.创新
B.创意
C.个性
D.特色
答案是：参考答案：B
是根据一定期限内的利润总额比率，预算广告费用的方法。
A.销售额百分比法
B.销售单位法
C.量力而行
D.利润百分比法
答案是：参考答案：D
米勒的实验研究表明，在短暂呈现的条件下，大脑能接受的数量至少是（ ）个，至多（ ）个，平均为（ ）个
A.5、9、7
B.6、8、7
C.5、7、6
D.6、9、7
答案是：参考答案：A
消费者对一些商品或商品的某个属性知觉，而不对另一些商品及某个属性知觉，叫做
A.知觉的整体性
B.知觉的选择性
C.知觉的解释性
D.知觉的独特性
答案是：参考答案：B
即按一定的标准规定不同特性群体的样本配额，然后由调查人员主观抽取配额内样本的方法
A.分层随机抽样
B.配额抽样
C.分群随机抽样
D.多级随机抽样
答案是：参考答案：B
集脑会商法是由美国BBDO广告公司负责人（ ）提出来的
A.艾德华.戴博诺
B.奥斯朋
C.乔治.葛里宾
D.威廉.伯恩巴克
答案是：参考答案：B
确定广告目标时应遵循的原则有
A.符合企业的营销目标
B.切实可行
C.明确具体
D.广告目标应单一
答案是：参考答案：ABCD
根据广告的目的不同可将广告划分为
A.信息性广告目标
B.竞争性广告目标
C.说服性广告目标
D.提醒性广告目标
答案是：参考答案：ACD
广告计划的主要内容包括
A.广告的市场分析
B.广告的目标
C.广告的对象
D.广告的传播区域
答案是：参考答案：ABCD
长期广告计划的时间界定是
A.5年及以上
B.3—5年
C.1—3年
D.1年以下
答案是：参考答案：A
在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是
A.连续性广告
B.飞翔性广告
C.脉冲性广告
D.完全集中性广告
答案是：参考答案：D
在广告文案中，注目率最高的是
A.标题
B.正文
C.附文
D.空白处
答案是：参考答案：A
杂志媒体的优点是
A.时效性好
B.影响面广
C.广告费用低
D.信息的生命周期较长
答案是：参考答案：D
以下形式不太适合电视广告表现的是
A.演员直陈式、名人推荐式
B.情节式、动画式
C.比较式、祈求式
D.音乐式 、字幕式
答案是：参考答案：C
以下那项不是广告文案的基本特征
A.真实性
B.独创性
C.局部性
D.艺术性
答案是：参考答案：C
组织的职能包括
A.分配工作
B.促进沟通与协调
C.构建分工协作体系
D.支撑促进企业成长
答案是：参考答案：ABCD
按产品的生命周期不同可将广告分为
A.售点性广告
B.认知性广告
C.竞争性广告
D.提醒性广告
答案是：参考答案：BCD
广告对企业生存和发展的作用有
A.企业获取对手信息的重要途径
B.有助于提高企业知名度
C.支持业务人员销售
D.增加单位产品销售费用
答案是：参考答案：ABC
广告的功能包括
A.市场营销功能
B.传播功能
C.经济功能
D.社会功能
答案是：参考答案：ABCD
世界上最早的报纸广告产生于
A.英国
B.美国
C.法国
D.德国
答案是：参考答案：A
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约
A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年
答案是：参考答案：C
在广告市场活动中，居于主导地位的是
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
答案是：参考答案：A
在现代广告市场中处于中心地位的是
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告媒介
D.广告受众
答案是：参考答案：B
以下哪项费用不能列入广告预算
A.促销广告费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.分配样品费用
答案是：参考答案：B
（ ）是指按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法
A.水平思考法
B.头脑风暴法
C.垂直思考法
D.集脑会商法
答案是：参考答案：C
实地调查方法包括
A.访问法
B.问卷调查法
C.电话采访法
D.邮件调查
答案是：参考答案：ABCD
企业投资做网络广告的目标主要有
A.提高访问量
B.树立品牌意思
C.减少成本
D.销售产品
答案是：参考答案：ABD
杂志媒体的缺点
A.时效性差
B.影响面窄
C.广告费用高
D.不易携带
答案是：参考答案：ABC
广播媒体的特点
A.覆盖面广
B.亲切动听
C.传播迅速
D.收听方便
答案是：参考答案：ABCD
广告文案的构成通常包括
A.标题、正题、引题、副题
B.标题、正文、广告口号、附文
C.主题、正文、广告口号、附文
D.引题、正文、广告口号、副题
答案是：参考答案：B
广告文案不具备以下哪个基本特征
A.夸张性
B.真实性
C.独创性
D.艺术性
答案是：参考答案：A
广告模特的可信性不包括
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
答案是：参考答案：A
广告计划期限在1到5年以内的计划属于
A.长期广告计划
B.短期广告计划
C.超长期广告计划
D.中期广告计划
答案是：参考答案：D
广告计划不具备哪项作用
A.指导作用
B.协调作用
C.控制作用
D.纠错作用
答案是：参考答案：D
广告行业自律的性质与特点中不包括
A.强迫性
B.广泛性
C.灵活性
D.自愿性
答案是：参考答案：A
广告媒体的基本功能
A.传递功能
B.服务功能
C.销售功能
D.推销功能
答案是：参考答案：AB
电视广告脚本的构成
A.人物
B.广告词
C.音乐与声响
D.画面
答案是：参考答案：BCD
杂志广告制作要求有
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
答案是：参考答案：ABC
布局报纸广告画面时应遵循的原则
A.平衡对称原则
B.视觉移动原则
C.空间比例原则
D.要素对比原则
答案是：参考答案：ABCD
广告管制的领域不包括
A.人为管制
B.政府管制
C.自律管制
D.社会控制
答案是：参考答案：A
广告的主要目的是
A.宣传
B.推销
C.促进交换
D.传播
答案是：参考答案：C
广告的正文是按说明书形式写成的，它需要提供权威人士或著名人士对广告商品的鉴定
A.直述式
B.叙述式
C.证言式
D.描述式
答案是：参考答案：C
广告的基本部分不包括
A.正文
B.标题
C.随文
D.商标
答案是：参考答案：D
广告的（）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长
A.社会
B.催化
C.经济
D.引导
答案是：参考答案：B
广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？
A.谐音法
B.排比发
C.双关法
D.夸张法
答案是：参考答案：D
广告正文的类型
A.直述式
B.叙述式
C.证言式
D.描述式
答案是：参考答案：ABCD
广告标题的主要作用包括
A.美化广告内容
B.强化广告主题
C.概括广告表现
D.引起受众注意
答案是：参考答案：BCD
广告中一般用的代言人有
A.从事者代言人
B.专家代言人
C.满意使用者代言人
D.名人代言人
答案是：参考答案：ABCD
影响广告预算的主要因素有
A.市场竞争状况
B.品牌的市场地位
C.广告频次
D.品牌替代性
答案是：参考答案：ABCD
广告标题的作用不包括
A.强化广告主题
B.括广告表现
C.美化广告内容
D.引起受众注意
答案是：参考答案：C
广播广告中的三要素没有
A.人声
B.音响
C.旁白
D.音乐
答案是：参考答案：C
广播广告的构成要素有
A.语言和音乐
B.语言和音响
C.语言、音乐和音响
D.音响和音乐
答案是：参考答案：C
根据广告受众对象可将广告分为
A.消费者广告、商务广告
B.产品广告、非产品广告
C.赢利广告、非赢利广告
D.认知性广告、竞争性广
答案是：参考答案：A
根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是
A.广告公司
B.广告主
C.广告管制机构
D.广告媒介代理机构
答案是：参考答案：B
电视广告制作要求不包括
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化
答案是：参考答案：D
广告目标按市场营销策略可划分为
A.创牌广告目标
B.保牌广告目标
C.说服性广告目标
D.竞争广告目标
答案是：参考答案：ABD
广告目标的特点主要有
A.促销数额的不确定性
B.目标的单一性
C.期间的不确定性
D.广告目标的多元性
答案是：参考答案：ACD
近代广告包括
A.报纸广告
B.广播广告
C.霓虹灯广告
D.电视广告
答案是：参考答案：ABCD
古代广告包括
A.口头广告
B.旗帜广告
C.招牌广告
D.印刷广告
答案是：参考答案：ABCD
产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是
A.告知
B.提醒
C.说明
D.劝说
答案是：参考答案：B
报纸广告最主要的表现形式
A.系列的表现形式
B.抽象的表现形式
C.插图的表现形式
D.文字表现形式
答案是：参考答案：D
报纸广告制作一般没有哪项要求
A.色彩明亮
B.连续刊登
C.版面大小
D.位置安排
答案是：参考答案：A
html P是（ ）在50年代首创的
A.罗瑟·瑞夫斯
B.贝美
C.克劳
D.J·克劳特
答案是：参考答案：A
GAGMAR法的广告效果模式
A.反应、理解、信服、行动
B.注意、兴趣、欲望、行动
C.反应、理解、欲望、行动
D.知名、理解、信服、行动
答案是：参考答案：D
1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸
A.《中国教会新报》
B.《申报》
C.《上海新报》
D.《中国广告报》
答案是：参考答案：B
目前为：
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