与实地调查相比，文案调查的特点有( )。
A)
文案调查是搜集已经加工过的文案。
B)
文案调查以搜集文献性信息为主。
C)
文案调查较少受到人为因素的影响。
D)
文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面。
E)
文
答案是：参考答案： A B D
样本容量大，样本误差会大，调查费用会增加。（ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
背景问题是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
常用的访问方法有面谈访问、电话调查、邮寄调查、留置调查和网络调查。
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
在直接访问中，“走出去”的好处是有利于访问者在交谈的同时对实地进行观察了解，加深感官的印象，用情境帮助对问题的理解。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
实验法通过实地实验来进行调查，将实验与正常的市场活动结合起来。因此，取得的数据比较客观，具有一定的可信度，但不可重复。
A) 正确
B) 错误
答案是：错误
文案调查所搜集的资料包括动态和静态两个方面，尤其偏重于静态资料的收集。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
需求 = 欲望 × 购买力（ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
能体现总体中每个子体的机会完全相等的抽样方法是( )。
A)简单随机抽样
B)类型随机抽样
C)整群随机抽样
D)等距随机抽样
答案是：A)简单随机抽样
在( ) 中，每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。
A)简单随机抽样
B)等距随机抽样
C)重复抽样
D)不重复抽样
答案是：D)不重复抽样
问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为结构式问卷和非结构式问卷。
A)控制程度
B)调查方式
C)问卷中问题形式
D)问卷中问题作用
答案是：A)控制程度
从商品买方角度理解，市场是（ ）。
A)商品交换的场所
B)商品供求双方相互作用的总和
C)某种商品或某类商品的需求量
D)商品流通领域反映商品关系的总和
答案是：C)某种商品或某类商品的需求量
根据访问过程控制程度的不同，访问法可分为（ ）。
A)一般性访问和特殊性访问
B)标准化访问和非标准化访问
C)直接访问和间接访问
D)个别访问和集体访问
答案是：B)标准化访问和非标准化访问
按照( )的不同，实验法可以划分为单一组实验和对照组实验。
A)实验组织方式
B)实验环境
C)实验目的
D)实验对象
答案是：A)实验组织方式
以实验法进行市场调查时，实验数据的( )是科学实验的基本要求。
A)客观性
B)实用性
C)可控性
D)精确性
答案是：参考答案： A
在观察结果的记录方法中，( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。
A)实况评录法
B)时间取样法
C)事件取样法
D)日记描述法
答案是：C)事件取样法
( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
A)文案法
B)观察法
C)访问法
D)实验法
答案是：B)观察法
造成市场预测不准确的原因有( ) 。
A)市场预测资料的限制
B)预测方法不适合
C)市场现象存在连续性
D)市场现象与其他事物的关联性
E)市场现象影响因素的复杂性
答案是：参考答案： A B E
电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有( )。
A)能在较短的时间内得到答案，取得信息的速度很快
B)一户通常只有一部电话，因而样本的代表性强
C)调查时间短，容易取得被调查者的合作
D)被调查者没有现场心理压力
答案是：参考答案： A D E
在市场调查中，常用的访问方法有 ( )。
A)邮寄调查
B)面谈访问
C)留置调查
D)电话调查
E)网络调查
答案是：参考答案： A B C D E
无结构式访问的优点包括( )。
A)能够对调查过程充分把握，从而保证了调查结果的可靠性
B)访问弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性
C)有利于适应千变万化的客观情况
D)可以获得事先没有考虑到的新情况、新问题的资
答案是：参考答案： B C D
与现场实验相比较，实验室实验的缺点有( )。
A)成本较高
B)操作较复杂
C)难于广泛应用
D)样本规模有限
E)实验结果准确率较低
答案是：参考答案： A B C D
文案调查的许多资料是可供长期使用的，对这部分资料的储存和管理方式主要有( )。
A)编目式的储存和管理方式
B)分类式的储存和管理方式
C)文献索引式的储存和管理方式
D)经济档案式的储存和管理方式
E)采用电脑进行储存和管理
答案是：参考答案： D E
德尔菲法的不足之处是其在综合各位专家的预测值时缺乏客观标准。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
重复抽样的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
抽样调查是一种非全面调查，是市场调查中难度较大的工作。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
定类测量所分类别必须既具有穷尽性，又具有互斥性。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
多项选择问题的优点是易于理解并可迅速得到明确的答案，便于统计处理和分析。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
非语言沟通是伴随着沟通的一些非语言性行为，它能影响沟通的效果。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
问卷是无结构式访问的主要工具。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
市场营销人员通过改变包装或降价促进产品销售的实验是典型的应用性实验。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
实况评录法一般适用于个案研究，当观察者与被观察者关系较密切或接触频繁时也常运用。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的
答案是：参考答案： D
“您认为使用摩托车的原因是什么？ ”，这个问题属于( )。
A)直接性问题
B)间接性问题
C)开放式问题
D)封闭式问题
答案是：参考答案： C
( )是问卷的核心内容。
A)甄别问题
B)问题和答案
C)问题和答案的编码
D)背景问题
答案是：参考答案： B
市场调查的（ ）表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息，及时分析、反馈，为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A)时效性
B)准确性
C)科学性
D)经济性
答案是：参考答案： A
为了了解和监督售后服务的效果，家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。这种市场访问调查的方式属于( )。
A)非标准化访问
B)特殊性访问
C)直接访问
D)间接访问
答案是：参考答案： D
根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（ ）。
A)一般性访问和特殊性访问
B)标准化访问和非标准化访问
C)直接访问和间接访问
D)个别访问和集体访问
答案是：参考答案： D
按照( )的不同，可以将访问法分为直接访问和间接访问。
A)访问交流方式
B)访问过程控制程度
C)一次访问人数
D)访问对象的特征
答案是：参考答案： A
调查者参与被观察者的群体活动，但不隐瞒自己的真实身份，取得被观察者的容纳与信任，置身于观察者群体之中去获取资料。这种市场观察法属于( )。
A)直接性观察
B)非参与性观察
C)完全参与性观察
D)不完全参与性观察
答案是：参考答案： D
( )的预测期限一般在1年以上。
A)短期市场预测
B)中期市场预测
C)长期市场预测
D)远期市场预测
答案是：参考答案： C
市场预测精确度存在提高的可能性，是由( ) 而决定的。
A)市场预测资料的多样性
B)预测方法的选择性
C)市场现象存在连续性
D)市场现象与其他事物的关联性
E)市场现象影响因素的复杂性
答案是：参考答案： C D
测量具有不同的层次，分为 ( )。
A)定类测量
B)定序测量
C)定距测量
D)定量测量
E)定比测量
答案是：参考答案： A B C E
面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。
A)灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充
B)真实性受到访谈对象和访谈环境的影响
C)被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性
D)如果调查的范围较广，信息反馈将不及时
E)成
答案是：参考答案： C D E
与个别访问相比较，集体座谈的优点是( )。
A)能够根据访问对象的特殊性区别对待
B)获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确
C)能够节约人力、时间、资金
D)便于沟通，访问结果的真实性与可靠性较大
E)便于了解一些敏感性问题，访
答案是：参考答案： B C
实验法的基本要素有( )。
A)实验主体
B)实验客体
C)实验活动
D)实验检验
E)实验环境
答案是：参考答案： A B C D E
与系统观察相比较，随机观察的优点是( )。
A)观察过程的标准化程度高
B)灵活性大
C)调查资料比较系统
D)调查资料便于整理和分析
E)能充分发挥调查者的主观能动性
答案是：参考答案： B E
下面关于市场的涵义的理解正确的是( )
A)市场是商品交换关系的总和。
B)市场是商品供求双方相互作用的总和。
C)市场是满足需求的活动过程。
D)市场是商品交换的场所。
E)市场是商品的需求量。
答案是：参考答案： A B D E
简单随机抽样一般应用于总体范围很大的情况。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
抽样调查是从欲研究的全部对象中抽取一部分样本单位。抽样又称取样。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，可以消除面谈访问和邮寄调查的一些不足。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
实验对象是有目的、有意识地进行实验调查的实验者。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
市场调查中的观察法，与人们日常对其他现象的一般观察相同。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
对文献资料的相关性进行评价，是指评价所搜集的资料是否有误，资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁，与第一手资料的接近程度如何等。 （ ）准确性
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
文案资料的评价是对其相关性、准确性和经济性的评价。 （ ）系统性
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
当消费者预期某种商品的价格即将上升时，就会增加对该商品的现期需求。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A)随机抽样
B)非随机抽样
C)重复抽样
D)不重复抽样
答案是：C)重复抽样
“您对哪个ISP的服务比较满意？”，这个问题设计上的不当之处是( )。
A)用词不够确切
B)用词不够通俗
C)未考虑时间性
D)涉及隐私
答案是：B)用词不够通俗
( )的预测期限一般在1～2个月到1年之间。
A)短期市场预测
B)中期市场预测
C)长期市场预测
D)远期市场预测
答案是：B)中期市场预测
( )是暂无支付能力的需求。
A)有效需求
B)无效需求
C)潜在需求
D)现实需求
答案是：B)无效需求
留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其主要缺点是( )。
A)问卷回收率较低
B)问卷回收不及时
C)成本较高
D)问卷回答不够准确
答案是：C)成本较高
非正规设计的主要特点是在选择实验对象时( )。
A)体现随机性
B)缺乏随机性
C)有评价标准
D)无评价标准
答案是：B)缺乏随机性
( ) 是在自然的、现实的环境下进行的实验调查。
A)现场试验
B)实验室试验
C)单一实验
D)对照实验
答案是：A)现场试验
单一组实验也叫( )，是对单一实验对象在不同的时间里进行前测与后测，比较其结果以检验假设的一种实验方法。
A)应用性实验
B)研究型实验
C)现场试验
D)连续实验
答案是：D)连续实验
实验调查成功的关键是( )。
A)研究假设的提出
B)实验设计
C)实验对象的选择
D)实验检测
答案是：B)实验设计
一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有( )。
A)时效性
B)综合性
C)统一性
D)针对性
E)创新性
答案是：参考答案： A D E
开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其优点是( )。
A)回答不受限制，有利于发挥被访者的主动性和想象力
B)回答方便，易于进行各种统计处理和分析
C)编码和数据录入过程简化，能减少各种误
答案是：参考答案： A E
网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是 ( )。
A)不受时间、地域的限制
B)调查周期短、时效性高
C)成本费用低
D)调查内容的表现力强
E)容易吸引被调查者注意
答案是：考答案： A B C D
在面谈访问中，对访问者的基本要求是( )。
A)了解访问对象
B)克服羞怯心理
C)真诚沟通
D)以微笑对人
E)明确讲话的目的
答案是：参考答案： A B C D E
无结构式访问的缺点包括( )。
A)不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性
B)访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高
C)访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛
D)为了适应千变万化的客观情况，要求访问
答案是：参考答案： B C D
按照实验组织方式的不同，实验法可以划分为 ( )。
A)单一组实验
B)对照组实验
C)交叉组实验
D)研究组实验
E)应用组实验
答案是：参考答案： A B
观察法是市场调查研究中重要方法之一，与其他调查方法比较，观察法具有明显的优点，但也有一些明显的缺点。具体包括( )。
A)适用性较差
B)深度不够
C)限制性比较大
D)灵活性较差
E)获得的资料不够具体
答案是：参考答案： B C
文案资料的搜集方法主要包括( )。
A)文献资料筛选法
B)报刊剪辑分析法
C)日记描述法
D)情报联网法
E)国际互联网法
答案是：ABDE
定量市场预测的特点是( ) 。
A)速度快
B)费用少
C)客观性强
D)准确度高
E)简便易行
答案是：参考答案： C D
市场调查与预测的意义在于( )。
A)为企业决策提供依据。
B)促进企业的国际化发展。
C)帮助企业开拓新的市场。
D)实现产品的价值增值。
E)为企业赢得竞争优势。
答案是：参考答案： A C E
按地域的不同，市场可以分为( )。
A)
现有市场
B)
国内市场
C)
国际市场
D)
批发市场
E)
零售市场
答案是：参考答案： B C
信息的属性主要包括( )。
A)事实性
B)等级性
C)不完全性
D)时效性
E)共享性
答案是：参考答案： A B C D E
定性市场预测法和定量市场预测法的主要区别是定性预测法只预测市场发展趋势不必测算预测值。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的结果的估计数值。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
在抽样调查中，总体参数是反映总体数量特征的指标。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
样本来自总体，是从总体中抽选出来的部分，由抽选的单位构成。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
测量的对象不是事物本身，而是事物所具有的一些特征或属性。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
在直接访问中，“请进来”使调查对象脱离了原生环境，可能会导致失去本来面目，影响访问的客观效果。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
访问法是收集第一手资料的主要方法，它既可以独立使用，也可以与其它调查方法结合应用。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
单一组实验中不存在与实验组平行的对照组。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
实验法在实施中，通常由自变量与因变量、实验组与对照组、前测与后侧组成。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
完全参与性观察和不完全参与性观察统称为参与性观察。 （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
文案资料归类的方式有很多种，可以按项目分组、按用途分组和按重要性分组等。√ （ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
文案资料的归类即对“文案”调查所搜集到的资料进行分组、汇总，使之条理化、系统化。（ ）
A) 正确
B) 错误
答案是：A) 正确
当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会减少。
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
所谓市场营销就是指企业所提供的产品或服务能够满足消费者的需求，并能激起消费者的购买意愿。
A) 正确
B) 错误
答案是：B) 错误
( )是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。
A)类型抽样
B)整群抽样
C)等距抽样
D)阶段抽样
答案是：D)阶段抽样
当调查总体容量大，总体无明显类别差异，并且调查要求样本均匀分布时，适合采用( )。
A)简单随机抽样
B)类型随机抽样
C)整群随机抽样
D)等距随机抽样
答案是：D)等距随机抽样
( )指所要研究对象的全体，由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。
A)样本
B)样本容量
C)总体
D)总体参数
答案是：C)总体
随机抽样中能使样本单位比较集中的抽样方法是( )。
A)简单随机抽样
B)类型随机抽样
C)整群随机抽样
D)等距随机抽样
答案是：C)整群随机抽样
“您去年家庭生活费支出是多少？”，这个问题设计上的不当之处是( )。
A)用词不够确切
B)用词不够通俗
C)未考虑时间性
D)涉及隐私
答案是：C)未考虑时间性
( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A)
定类测量
B)
定序测量
C)( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数
答案是：C)定距测量
问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。
A)甄别问题
B)背景问题
C)填答说明
D)卷首语
答案是：D)卷首语
( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A)市场分析
B)市场调查
C)市场营销
D)市场预测
答案是：D)市场预测
观察法和访问法共有的优点是( ) 。
A)灵活性大
B)可控性好
C)适用性强
D)可靠性高
答案是：D)可靠性高
( )的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响。
A)实验室设计实验
B)现场设计实验
C)正规设计实验
D)非正规设计实验
答案是：C)正规设计实验
( ) 是既无控制组，也无事前测量，只是根据事后测量作出“粗略”判断的设计方法。
A)无控制组的事后设计
B)无控制组的事前事后设计
C)有控制组的事后设计
D)有控制组的事前事后设计
答案是：A)无控制组的事后设计
在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( )。
A)实验室试验
B)现场试验
C)单一实验
D)对照实验
答案是：B)现场试验
按照( )的不同，实验法可以划分为研究性实验和应用性实验。C
A)实验组织方式
B)实验环境
C)实验目的
D)实验对象
答案是：C)实验目的
实验法的最大特点是( )，这样可提高调查的精度。
A)把调查对象置于非自然状态下开展市场调查
B)把调查对象置于自然状态下开展市场调查
C)调查者收集资料而不改变环境
D)市场实验的结果具有很大的可控性
答案是：A)把调查对象置于非自然状态下开展市场调查
在观察结果的记录方法中，( ) 是在一段时间内，连续地、尽可能详尽地记录被观察对象的所有表现或活动从而进行研究的方法。
A)实况评录法
B)时间取样法
C)事件取样法
D)日记描述法
答案是：A)实况评录法
一家电动剃须器生产商准备在市场推出一种新设计的电动剃须器，它应能弥补老产品存在的某些缺陷。为此企业聘请了100位男土，请他们在观察表上记下他们使用这种剃须器的剃须过程。在他们了解了所有要求后，便开始试用。从拿起剃刀起对产品的手感、从哪儿开始
答案是：D)日记描述法
广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这
答案是：D)测量观察
在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用( )。
A)时间纵向序列观察
B)时间横向序列观察
C)随机观察
D)系统观察
答案是：B)时间横向序列观察
一些企业为了获取市场信息，在销售现场安装摄像头，以尽量隐蔽的方式了解市场情况。这种市场观察法属于( )。
A)直接性观察
B)非参与性观察
C)完全参与性观察
D)不完全参与性观察
答案是：B)非参与性观察
市场预测可以分为定性预测和定量预测，这是按（ ）划分的。
A)预测期限
B)预测性质
C)预测范围
D)预测商品综合程度
答案是：B)预测性质
对石涛在中国绘画史上的相关描述不正确的是（ ）。
A . 从石涛开始，文人画衰败了
B . 张大千的楷模是石涛
C . 石涛与朱耷是同时代的人
D . 从石涛开始，文人画开始兴盛
答案是：D
雕像《圣德列萨的幻觉》作者是（ ）。
A . 卡拉瓦乔
B . 贝里尼
C . 鲁本斯
D . 委拉斯开兹
答案是：B
以下属于顾恺之的绘画作品是（ ）。
A . 《韩熙载夜宴图》
B . 《女史箴图》
C . 《清明上河图》
D . 《列女仁智传》
答案是：DB
以下对吴昌硕的描述不正确的是（ ）。
A . 中国封建社会最后一位著名画家
B . 鸦片战争后出现的第一位著名画家
C . 海上画派代表人物
D . 清高孤傲
答案是：D
南宋山水画向写意转变的代表画家是（ ）。
A . 荆浩
B . 关仝
C . 王希孟
D . 李唐
答案是：D
最能代表黄公望水平的艺术作品是（ ）。
A . 《富春山居图》
B . 《千字文》
C . 《六君子图》
D . 《江岸望山图》
答案是：A
以下对徐悲鸿的描述正确的是（ ）。
A . 艺术巨匠中的全才
B . 倡导作品的求真写实
C . 把西方的绘画技法注入国画
D . 建立了现代绘画教育
答案是：ABCD
《虢国夫人游春图》是以（ ）时期宫廷妇女奢华富贵的生活为创作题材。
A . 前清
B . 盛唐
C . 元朝
D . 北宋
答案是：B
鲁本斯有一幅作品典型地代表了巴洛克的艺术，这幅作品是（ ）。
A . 《劫夺吕西普斯的女儿》
B . 《最后的晚餐》
C . 《阿尔诺芬尼夫妇像》
D . 《盲人的寓言》
答案是：A
目前为：
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