敦煌佛教的繁荣期艺术作品的特点不包括（    ）。 A . 艺术作品汉化，外来特征增加 B . 注重人物内心世界的表现 C . 注重人物个性的表现 D . 繁荣期的作品气势盛大

答案是：A

石涛的花鸟画作品有（    ）。 A . 《芳兰图》 B . 《蔷薇图》 C . 《花卉图》 D . 《金山龙寺游》

答案是：ABC

唐末五代山水画繁荣的原因是（    ）。 A . 文人雅士的喜好导向 B . 经济繁荣，人们亲近自然 C . 山水画与乱世结缘，由当时社会生活决定 D . 当时的自然环境优美

答案是：C

敦煌佛教艺术的典型代表不包括（    ）。 A . 寺庙 B . 菩萨 C . 飞天 D . 本生画

答案是：A

下列抽样方法中，属于简单随机抽样的有( )。 A) 直接抽样 B) 偶遇抽样 C) 摇号抽样 D) 抽签抽样 E) 随机数表抽样

答案是：A) 直接抽样 C) 摇号抽样 D) 抽签抽样 E) 随机数表抽样

封闭式问题已事先设计了各种可能的答案，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案。其缺点是( )。 A) 被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法 B) 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大 C)

答案是：A) 被访者只能在规定的范围内回答，可能无法反映其他各种有目的的、真实的想法 B) 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大 E) 设计比较困难，必须想出一系列可能的答案

面谈调查可以采用( )的方式，其被调查者应具有一定的代表性。 A) 个别访问 B) 集体座谈 C) 间接访问 D) 网络调查 E) 电话访问

答案是：A) 个别访问 B) 集体座谈

无结构式访问的缺点包括( )。 A) 不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 B) 访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高 C) 访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛 D) 为了适应千变万化的客

答案是：B) 访问结果难以进行定量分析，其信度不高而效度高 C) 访问获得的资料在内容上主要是质的资料，深入但不够广泛 D) 为了适应千变万化的客观情况，要求访问者必须具有较高的专业素质

结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者

答案是：B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性

实验法的优点具体表现在( )。 A) 市场中的可变因素可以掌握，实验结果容易相互比较 B) 实验法具有一定的可控性和主动性 C) 实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D) 实验法可提高调查的精确度 E) 实验法可以突破

答案是：B) 实验法具有一定的可控性和主动性 C) 实验法的结果具有一定的客观性和实用性 D) 实验法可提高调查的精确度

在市场活动中，观察法的适用范围非常广泛。下列选项中适合采用观察法的是( )。 A) 了解商品资源情况 B) 了解顾客行为 C) 了解商业企业营业状况 D) 了解商业区的客流量 E) 了解仓库的库存情况

答案是：A) 了解商品资源情况 B) 了解顾客行为 C) 了解商业企业营业状况 D) 了解商业区的客流量 E) 了解仓库的库存情况

应用观察法搜集市场资料，只有遵循科学观察的基本原则，才能顺利完成观察，并取得良好的效果。应用观察法时，必须遵循的基本原则有( )。 A) 客观性原则 B) 随机性原则 C) 针对性原则 D) 全面性原则 E) 持久性原则

答案是：A) 客观性原则 D) 全面性原则 E) 持久性原则

与测量观察相比较，直接观察的优点包括( )。 A) 实施比较简单 B) 能形成对事物的整体认识 C) 能得到具体、生动的印象 D) 能重复观测、反复分析 E) 能突破观察者的感官局限

答案是：A) 实施比较简单 B) 能形成对事物的整体认识 C) 能得到具体、生动的印象

按照是否借助专门观察工具，可以把观察法划分为( )。 A) 测量观察 B) 直接观察 C) 系统观察 D) 参与观察 E) 非参与观察

答案是：A) 测量观察 B) 直接观察

企业除了可以根据有关调查课题进行文案调查外，还应在平时有目的，有系统地搜集并积累各类市场资料，为开展常规性的文案调查打好良好基础。建立文案调查体系应重点做好的工作是 ( )。 A) 建立标准化流程 B) 培育专门人才 C) 加强

答案是：A) 建立标准化流程 B) 培育专门人才 C) 加强信息管理

在市场调查中，消费者调查也称为市场需求调查，其内容主要包括( )。 A) 消费需求量调查 B) 消费结构调查 C) 产品价格调查 D) 竞争对手调查 E) 消费者行为调查

答案是：A) 消费需求量调查 B) 消费结构调查 E) 消费者行为调查

定性市场预测的特点是( ) 。 A) 速度快 B) 费用少 C) 客观性强 D) 准确度高 E) 简便易行

答案是：A) 速度快 B) 费用少 E) 简便易行

按调查的目的和功能的不同，市场调查可划分为( )。 A) 探索性调查 B) 描述性调查 C) 因果性调查 D) 分析性调查 E) 追踪性调查

答案是：A) 探索性调查 B) 描述性调查 C) 因果性调查

从市场调查和市场预测的关系来看，市场调查是市场预测的( )。 A) 工具 B) 应用 C) 基础 D) 延伸 E) 保证

答案是：C) 基础 E) 保证

类型抽样是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

连续评分比较量表的优点是省时、有趣、用途广、可以用来处理大量变量。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

多项选择问题的缺点是被访问者没有进一步阐明细节和理由的机会，难以反映被调查者意见与程度的差别，了解的情况不够深入。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

访问法是收集第一手资料最主要的方法，它既可以独立使用，也可以与实验法结合应用。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以9-10人为宜，最多不超过10人。 A) 正确 B) 错误

答案是：错误

一般来说，个别访问最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

与集体座谈相比较，个别访问耗时、费资。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

对照组实验的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果，而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

实验检验是实验过程中对实验对象所作的检查和测定。实验检验又分为“前测”和“后测”。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

事件取样法是把被研究者在每一时间阶段中的行为，看成是一般通常情况下的一个样本，如果抽取充分多的时段，在这些时间段中所观察到的行为，便可得出规律性的结论。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

文案调查资料储存和管理方式主要有两种：一种是经济档案式的储存和管理方式；另一种是采用电脑进行储存和管理。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

对文案资料进行统计分析，常用的方法是用统计图和统计表的形式对资料进行统计分析，在此基础上应用相关分析、回归分析等方法对资料进行深入分析。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

文案调查以搜集文献性信息为主，它具体表现为搜集各种文献资料。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

( )是先从总体中抽出较大范围的单位，再从中选的大单位中抽较小范围的单位，依次类推，最后从更小的范围抽出样本单位。 A) 类型抽样 B) 整群抽样 C) 等距抽样 D) 阶段抽样

答案是：阶段抽样

填写说明是向被调查者说明如何填写问卷、填表的要求、需要注意的问题等。在( )中要有仔细的填表说明。 A) 结构式问卷 B) 非结构式问卷 C) 自填式问卷 D) 访问式问卷

答案是：自填式问卷

我国的市场调查与预测是在( )兴起的。 A) 20世纪60年代 B) 20世纪70年代 C) 20世纪80年代 D) 20世纪90年代

答案是：20世纪80年代

( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。 A) 市场分析 B) 市场调查 C) 市场营销 D) 市场预测

答案是：市场预测

访谈的技巧关键是( )的技巧。 A) 提问 B) 引导 C) 追询 D) 接近

答案是：提问

在常用的访问调查中，( )是最直接的访问调查方法。 A) 网络调查 B) 电话调查 C) 留置调查 D) 面谈访问

答案是：面谈访问

在集体座谈中，参加座谈会的人数一般以( )人为宜。 A) 2-4 B) 3-5 C) 5-7 D) 8-10

答案是：5-7

一般来说，( )最好采用半结构式访问，这样有利于把握方向与重点，有利于局面的控制。 A) 个别访问 B) 集体座谈 C) 一般性访问 D) 特殊性访问

答案是：集体座谈

( )的特点是只考虑一个变量的市场效果，同时消除非实验变量的影响。 A) 实验室设计实验 B) 现场设计实验 C) 正规设计实验 D) 非正规设计实验

答案是：正规设计实验

( )的设计方法主要包括无控制组的事后设计、无控制组的事前事后设计、有控制组的事后设计和有控制组的事前事后设计四种。 A) 实验室设计实验 B) 现场设计实验 C) 正规设计实验 D) 非正规设计实验

答案是：非正规设计实验

( )的目的主要是理论和基础研究。 A) 应用性试验 B) 研究性试验 C) 单一组实验 D) 对照组实验

答案是：研究性试验

在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于( )。 A) 实验室试验 B) 现场试验 C) 单一实验 D) 对照实验

答案是：现场试验

对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为( )。A A) 实况评录法 B) 时间取样法 C) 事件取样法 D) 日记描述法

答案是：实况评录法

在采用实地观察法搜集市场资料时，对于截面数据，要进行不同对象的对比研究时应当采用( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

答案是：时间横向序列观察

在采用实地观察法搜集市场资料时，对于时间序列数据，要研究市场现象的历史变化时应当运用( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

答案是：时间纵向序列观察

开放式问题对问题的回答未提供任何具体的答案，由被调查者根据自己的想法自由做出回答。其缺点是( )。 A) 被调查者需要花费比较多的时间和精力 B) 不能很好地反映被调查者的真实想法 C) 在编辑和编码方面费时费力 D) 问题

答案是：A) 被调查者需要花费比较多的时间和精力 C) 在编辑和编码方面费时费力 D) 问题的开放性会造成调查偏差

( )是问卷的主体部分，也是问卷的核心内容。 A) 编码 B) 问题 C) 说明词 D) 答案 E) 填答说明

答案是：B) 问题 D) 答案

问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照问卷中问题作用的不同，划分为( )。 A) 主体问卷 B) 结构式问卷 C) 自填式问卷 D) 过滤问卷 E) 访问式问卷

答案是：A) 主体问卷 D) 过滤问卷

网络调查是利用互联网收集市场信息，其缺点是( )。 A) 样本代表性受到—定的限制 B) 调查问卷很难被目标调查对象注意到 C) 受时间、地域的限制 D) 调查结果的真实性和可靠性不高 E) 调查内容的表现力较差

答案是：A) 样本代表性受到—定的限制 B) 调查问卷很难被目标调查对象注意到 D) 调查结果的真实性和可靠性不高

留置调查是介于访问法和邮寄调查之间的一种调查方法，其优点是( )。 A) 问卷回收率高 B) 能控制回收时间 C) 费用支出少 D) 回答比较准确 E) 可以控制填答过程

答案是：A) 问卷回收率高 B) 能控制回收时间 D) 回答比较准确

邮寄调查是请被调查者将收到的问卷填好后寄回，以获取信息。其缺点是( )。 A) 回收率低，一般仅在15％左右 B) 样本的数目多，相对于面谈访问费用支出多 C) 获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D) 如果调查问

答案是：A) 回收率低，一般仅在15％左右 C) 获得资料的时间长，有时会影响调查结果的时效性 D) 如果调查问卷不为被调查者正确理解，会出现答非所问的现象

电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其缺点是( )。 A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 B) 被调查者会有心理压力，较难轻松回答问题 C) 调查的覆盖面大，取得信息的速度较慢 D)

答案是：A) 不容易取得被调查者的合作，对拒绝访问者很难进行劝说和引导 D) 调查时间短，无法询问一些比较专业和复杂的问题 E) 由于一户通常只有一部电话，故接电话者有时并非是真正的目标人群

面谈访问是访问者与被访者直接沟通，其缺点有( )。 A) 灵活性较小，对调查提纲难于及时修改和补充 B) 真实性受到访谈对象和访谈环境的影响 C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将

答案是：C) 被调查者的主观偏见常常影响资料的准确性 D) 如果调查的范围较广，信息反馈将不及时 E) 成本费用较高

与集体座谈相比较，个别访问的优点是( )。 A) 能够根据访问对象的特殊性区别对待 B) 获取信息迅速，得到的资料更为完整和准确 C) 能够节约人力、时间、资金 D) 便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E)

答案是：A) 能够根据访问对象的特殊性区别对待 D) 便于双方的沟通，访问结果的真实性与可靠性较大 E) 便于了解一些敏感性问题，访谈内容比较深入

结构式访问的缺点有( )。 A) 难以对调查过程充分把握，从而降低了调查结果的可靠性 B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性 D) 由于访问者

答案是：B) 访问过程受到高度控制，难以对问题进行深入的探讨 C) 访问缺乏弹性，不利于发挥访问者和被访问者

与随机观察相比较，系统观察的优点是( )。 A) 观察过程的标准化程度高 B) 灵活性大 C) 调查资料比较系统 D) 调查资料便于整理和分析 E) 能充分发挥调查者的主观能动性

答案是：A) 观察过程的标准化程度高 C) 调查资料比较系统 D) 调查资料便于整理和分析

文案资料的评价是对其( )的评价。 A) 相关性 B) 准确性 C) 经济性 D) 系统性 E) 敏感性

答案是：A) 相关性 B) 准确性 D) 系统性

根据市场调查对象的不同，将市场调查的内容分为 ( )。 A) 行业调查 B) 社会环境调查 C) 产品调查 D) 市场营销活动调查 E) 消费者调查

答案是：B) 社会环境调查 C) 产品调查 D) 市场营销活动调查 E) 消费者调查

消费者需求的影响因素有 ( )。 A) 商品价格 B) 替代品和互补品价格 C) 产品营销策略 D) 消费者预期和偏好 E) 消费者收入

答案是：A) 商品价格 B) 替代品和互补品价格 D) 消费者预期和偏好 E) 消费者收入

市场调查和市场预测的联系表现在( ) A) 二者是同一门学科　　　　　　　　 B) 二者是不同市场分析过程的同一阶段 C) 二者是同一项实际工作　　　　　　 D) 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E) 从方法论的

答案是：D) 从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作 E) 从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查

重复抽样的每个单位在多次试验中中选的机会是不等的。（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

在抽样调查中，总体是唯一的、确定的。（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

“您觉得这种产品的新包装不美观吗？”，这个问题不该采用否定形式的提问。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

定距测量是一种分类体系，即将研究对象的不同属性或特征加以区分，标以不同的名称或符号，确定其类别。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

在直接访问中，“请进来”消耗的资金大，花费的时间多。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

标准化访问事先不制定表格、问卷和访问程序，只需要拟定出一个粗线条的访问提纲，由访问者给出某些问题，与调查对象自由交谈。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

设置对照组是因为，对照组虽然不接受自变量激发，但受其他外部因素影响，在经过一段时间后，也会自然而然地发生某些变化，这些变化都与实验者的因果关系假设毫不相干；所以，只有从测量结果中排除这些成分，才能得到准确的实验结论。　（　　　） A) 正

答案是：正确

实验对象和实验环境是实验调查所要认识的客体及其所处的各种社会条件。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

实验法是从自然科学的实验室试验法借鉴而来的，因而最接近科学实验法，但由于实验中受控制的自变量还不可能包括所有影响因变量的因素，所以其结果虽然能在一定程度上说明其因果关系，但是必然存在着调查误差。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

日记描述法的目的是无选择地记录被研究行为或现象系列中的全部细节，获得对这些行为或现象详细、客观的描述。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

观察结果的记录方法比较多，主要有实况评录法、时间取样法、事件取样法和日记描述法等。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

观察法最突出的优点，是可以实地观察市场现象的发生，能够获得直接的、具体的、生动的材料。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

按参与程度的不同，可以把观察法划分为参与性观察和非参与性观察。　（　　　） A) 正确 B) 错误

答案是：正确

市场调查中的观察法，与人们日常对自然现象的观察相同。 A) 正确 B) 错误

答案是：错误

定性预测法具有比较客观、科学性强和准确度高的优点。　（　　） A) 正确 B) 错误

答案是：错误

市场预测的核心内容是( )。　 A) 生产发展及变化趋势 B) 市场供应量和需求量 C) 市场商品价格 D) 市场占有率

答案是：市场供应量和需求量

当调查总体容量大，总体有类别差异时，适合采用( )。 A) 简单随机抽样 B) 类型随机抽样 C) 整群随机抽样 D) 等距随机抽样

答案是：B) 类型随机抽样

( )的每次试验结果不是独立的，上次中选情况影响下次抽选结果。 A) 随机抽样 B) 非随机抽样 C) 重复抽样 D) 不重复抽样

答案是：不重复抽样

随机抽样中能使样本在总体中分布比较均匀的抽样方法是( )。 A) 简单随机抽样 B) 类型随机抽样 C) 整群随机抽样 D) 等距随机抽样

答案是：等距随机抽样

“您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是( )。 A) 用词不够确切 B) 用词不够通俗 C) 未考虑时间性 D) 涉及隐私

答案是：用词不够确切

( ) 是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较，根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。 A) 连续评分比较量表 B) 等级顺序量表 C) 配对比较量表 D) 李克特量表

答案是：配对比较量表

“您认为使用摩托车的原因是什么？（可多选）a. 办事更迅速 b. 办事更方便 c. 在都市里用摩托车很神气 d. 用摩托车是一种身份的象征 e. 就是要骑摩托车的那种冒险的感觉 F. 其他”，这个问题属于( )。 A) 直接性问题 B

答案是：封闭式问题

( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。 A) 直接性问题 B) 间接性问题 C) 开放式问题 D) 封闭式问题

答案是：封闭式问题

问卷设计中，( )的设计目的是说明调查者的身份、调查内容、调查目的、调查意义、抽样方法、保密措施和致谢等。 A) 甄别问题 B) 背景问题 C) 填答说明 D) 卷首语

答案是：卷首语

观察法和访问法共有的优点是( ) 。 A) 灵活性大 B) 可控性好 C) 适用性强 D) 可靠性高

答案是：可靠性高

根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（ ）。 A) 一般性访问和特殊性访问 B) 标准化访问和非标准化访问 C) 直接访问和间接访问 D) 个别访问和集体访问

答案是：个别访问和集体访问

( ) 多采用问卷、量表作为访问工具，因而便于对资料进行定量分析。 A) 结构式访问 B) 无结构式访问 C) 直接访问 D) 间接访问

答案是：结构式访问

按照( )的不同，可以将访问法分为个别访谈和集体座谈。 A) 访问交流方式 B) 访问过程控制程度 C) 一次访问人数 D) 访问对象的特征

答案是：一次访问人数

在某种特别设计的模拟商场里，请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。这种实验法属于( )。 A) 现场试验 B) 实验室试验 C) 单一实验 D) 对照实验

答案是：实验室试验

按照( )的不同，实验法可以划分为实验室实验和现场实验。 A) 实验组织方式 B) 实验环境 C) 实验目的 D) 实验对象

答案是：实验环境

以实验法进行市场调查时，( ) 也被称为控制组，是不接受自变量激发的一组或几组对象。 A) 实验组 B) 对照组 C) 自变量 D) 因变量

答案是：对照组

观察人员到商场、街道、家庭等处进行实地观察，不借助专门的观察工具，只看不问，不使被调查者感觉到在接受调查，这种市场观察法属于( )。 A) 随机观察 B) 直接观察 C) 参与观察 D) 测量观察

答案是：直接观察

广告公司想了解电视广告的效果，选择了一些家庭做调查样本，把一种特殊设计的“测录转”装在这些家庭的电视机上，自动记录所收看的节日。经过一段时间，就可了解到哪些节日、哪些频道收看的人较多，在以后的工作中根据调查结果合理安排电视广告的播出时间。这

答案是：测量观察

如果对某个工厂或某个商店进行连续几个月，甚至长达几年的产品销售观察，这种市场观察法属于( )。 A) 时间纵向序列观察 B) 时间横向序列观察 C) 随机观察 D) 系统观察

答案是：时间纵向序列观察

市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测，这是按（ ）划分的。 A) 预测期限 B) 预测性质 C) 预测范围 D) 预测商品综合程度

答案是：预测期限

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