品牌内涵变化的第一阶段是（ ）。
A.标识阶段
B.标识、传播和象征阶段
C.品牌资产阶段
D.品牌体验阶段

答案是：A

将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（ ）不同来划分的。
A.品牌主体
B.品牌产品生产经营所属环节
C.品牌市场占有空间范围
D.品牌自主性

答案是：C

劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。
A.档次定位
B.差异化定位
C.经营理念定位
D.情感定位

答案是：A

消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ ）。
A.品牌认知
B.品牌首选
C.品牌主导
D.品牌回想

答案是：C

品牌的产品识别的核心要素是（ ）。
A.产品属性
B.产品品质/价值
C.产品用途
D.产品范围

答案是：D

“长安福特”品牌属于（ ）。
A.合作品牌
B.中间商品牌
C.多品牌
D.新品牌

答案是：A

在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ）。
A.品牌标志
B.品牌口号
C.品牌名称
D.品牌标志物

答案是：C

护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（ ）。
A.以姓氏人名命名
B.自创命名
C.以地域命名
D.以物名命名

答案是：C

下列对于电视广告描述错误的是（ ）。
A.适宜做企业形象宣传广告
B.成本低廉、延续时间长
C.形象生动、感染力较强
D.市场反应快，娱乐性强

答案是：B

将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ）。
A.单一品牌延伸
B.亲族品牌延伸
C.主副品牌延伸
D.以上都属于

答案是：A

被称为“沉默的推销员”是是品牌的（ ）。
A.名称
B.广告
C.包装
D.图案

答案是：C

下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ）。
A.盲目延伸
B.定位失误
C.产品无差异化
D.产品质量因素

答案是：D

世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ）。
A.浪涛公司
B.Interbrand（英特品）公司
C.麦肯锡公司
D.美国整体研究公司

答案是：B

在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（ ）。
A.个别化战略
B.差异化战略
C.本土化战略
D.标准化战略

答案是：D

（ ）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。
A.激励
B.职能管理制
C.人性管理
D.品牌经理制

答案是：B

在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

答案是：B

在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（ ）战略。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

答案是：D

以现有品牌名称推出新产品是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

答案是：A

为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（ ）。
A. 品牌延伸
B.多品牌
C.新品牌
D.产品线扩展

答案是：C

品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　　)。
A.品牌　
B.商标
C.品牌标志
D.品牌名称

答案是：D

(　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。
A.个别
B.制造商
C. 中间商　
D.统一

答案是：A

制造商品牌又称（ ）。
A.全国品牌
B.分销商品牌
C.商店品牌
D.私人品牌

答案是：A

品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ ）。
A.消费者类型
B.文化
C.利益
D.商品属性

答案是：D

品牌有利于企业实施（ ）战略
A.市场竞争
B.?市场细分
C.?CI
D.市场选择

答案是：B

品牌有利于保护（ ）的合法权益。
A.商品所有者
B.生产商
C.?品牌所有者
D.经商商

答案是：C

我国对商标的认定坚持（ ）原则。
A.注册再先
B.使用优先辅以注册优先
C.使用在先
D.注册优先辅以使用优先

答案是：A

品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反映
A.供应商
B.中间商
C.顾客
D.政府

答案是：C

品牌运营的基本前提与直接结果是（ ）
A.品牌设计
B.品牌定位
C.品牌组合
D.品牌传播

答案是：B

复合品牌指对（ ）产品赋予两个或两个以上品牌。
A.同一种
B.两种
C.多种
D.不同种类

答案是：A

(　 　)就是卷烟品牌要能塑造有别于其他竞争品牌的特性。
A.人性化
B.个性化
C.社会性
D.竞争性

答案是：B

在"AIDA"推销模式中，促使客户采取购买行动的做法不包含(　 　)。
A.采取"假定客户要买"的说话心
B.通过问些小问题，让客户自己做决定
C.通过"说故事"降低客户的疑虑
D.说一些拉近感情的话赢得客户亲近

答案是：D

取得烟草专卖批发企业许可证的企业，应当在许可证规定的(　 　) 内，从事烟草制品的批发业务。
A.经营范围
B.地域范围
C.时间范围
D.经营范围和地域范围

答案是：D

下列不属于客户经理进行品牌形象维护工作内容的是( 　)。
A.商品陈列维护
B.形象展示维护
C.进行品牌延伸
D.配合专卖管理

答案是：C

移情倾听包括四个步骤，其中，(　　)是用自己的话把对方的意思再表达一遍，为了确认已经正确理解对方。
A.复述
B.转述
C.体会
D.转述并体会

答案是：B

不属于工商信息协同的实现方式的是(　　)。
A.信息共享平台
B.工商沟通制度
C.工业品牌广告
D.工商协同调研

答案是：C

根据《中华人民共和国广告法》，下列属于禁止烟草广告公众场所的是(　　)。
A.候车室、影剧院、会议厅堂、卷烟零售终端
B.候车室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆
C.候车室、影剧院、会议厅堂、商场超市
D.候车室

答案是：B

属于品牌市场表现调研内容的是(　　)。
A.市场规模调查
B.市场波动信息调查
C.品牌市场份额调研
D.需求满足情况调查

答案是：C

品牌规律的业务运用不包括(　 　)。
A.策划品牌推广
B.分析品牌的竞争状况
C.培养VIP客户
D.制定品牌策略

答案是：C

市场维度的分析中，属于"市场状态"内容的是(　 　)。
A.断货率
B.断货率
C.社会库存情况
D.市场规范度

答案是：D

在运用SPIN提问式重点品牌推介法时，明确价值问题阶段的提问策略主要是(　 　)。
A.开放式提问
B.封闭式提问
C.解决型提问
D.探寻型提问

答案是：C

（ ）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度，它是一个“量”的衡量指标。
A.美誉度
B.市场表现
C.知名度
D.信誉价值

答案是：C

（ ）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度，它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件，好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。
A.美誉度
B. 市场表现
C. 知名度
D.信誉价值

答案是：A

品牌的首要元素是（ ）。
A.品牌标识
B.品牌名称
C.品牌符号
D.品牌广告语

答案是：B

在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（ ）。
A.品牌标识
B.品牌名称
C.品牌符号
D.品牌广告语

答案是：A

品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种（ ）认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
A.客观
B.本质
C.主观
D.潜在

答案是：C

品牌形象使人联想的形象不包括以下（ ）。
A.产品或服务生产者的形象
B. 产品或服务提供者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.使用者的形象

答案是：A

通过使用者的形象，反映品牌形象，这里的“使用者”主要是指产品或服务的（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C.消费群体
D.零售户

答案是：C

企业一旦选定了目标市场，就要明确（ ），并围绕它设计相应的产品和形象，以争取目标消费者的认同。
A.品牌规格
B.品牌定位
C. 品牌资
D.品牌延伸

答案是：B

品牌延伸是（ ）使用。
A. 对已经存在的品牌标识的
B.对已经存在的品牌名称的
C.对已经存在的品牌口号的
D.对整个品牌资产的策略性

答案是：D

品牌资产是指只有品牌才能产生的（ ）。
A.市场利润
B.市场效益
C.市场功能
D.市场竞争

答案是：B

（ ）是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D. 衰退期

答案是：A

（ ）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

答案是：B

整个品牌生命周期中持续时间最长的是（ ）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D. 衰退期

答案是：C

卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降，市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（ ）。
A.导入期
B.成长期
C. 成熟期
D.衰退期

答案是：D

）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。
A.中式卷烟
B.烤烟型卷烟
C.混合型卷烟
D.外香型卷烟

答案是：A

卷烟品牌营销的内容不包括（ ）。
A.创造卷烟品牌产品
B.构建卷烟品牌资产
C.播卷烟品牌价值
D.做好市场调研

答案是：D

卷烟品牌营销的竞争主体是（ ）。
A.工业企业
B. 商业企业
C.零售终端
D.消费者

答案是：A

卷烟品牌营销的营销主体是（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C. 零售终端
D.消费者

答案是：B

卷烟品牌营销的前沿阵地是（ ）。
A.工业企业
B.商业企业
C.零售终端
D.消费者

答案是：C

工业企业作为品牌的经营者要从（ ）角度开展工商协同营销。
A.市场环境
B.市场建设
C. 品牌建设
D.网建

答案是：C

进行协同营销，要做到的三个“协同”不包括（ ）。
A.品牌营销
B. 市场营销
C.服务营销
D.工商协同

答案是：D

（ ）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益，是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品

答案是：A

借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式， 就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（ ）
A.核心产品 形式产品
B.核心产品 潜在产品
C.形式产品 期望产品
D.形式产

答案是：A

消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（ ）。
A.卷烟烟叶
B.卷烟配方
C. 卷烟包装
D.卷烟吸味

答案是：D

卷烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则，其中不包括（ ）。
A.形式与内容统一
B.以易的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩
C.以推销性能设计
D.能引起消费者联想的图案表达

答案是：C

卷烟命名基本都要遵循以下原则，其中不包括（ ）。
A.便于消费者认知和记忆
B.能促使情感的诱发
C.尊重一些民族文化和习俗习惯
D. 可以为了命名效果忽视文化差异

答案是：D

如果需要分析特征因子有两个以上的品牌定位问题，需要用到的定位工具，是（ ）。
A.品牌定位知觉图
B.品牌定位排比图
C. 品牌定位配比图
D.波士顿矩阵

答案是：B

波士顿矩阵是一个二维矩阵，其基本思想是：市场份额 或者市场增长 的品牌对公司最为有利。（ ）
A.高 快
B.低 快
C. 高 慢
D.低 慢

答案是：B

公司品牌四种类型中的金牛品牌中是由（ ）发展而来，是企业发展的基础。
A. 明星品牌
B.金牛品牌
C.瘦狗品牌
D.问题品牌

答案是：A

企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（ ）。
A. 单一品牌架构
B.复合品牌架构
C.多品牌架构
D.分类品牌架构

答案是：C

企业在同类产品中，使用两种或两种以上的品牌的架构是（ ）。
A.单一品牌架构
B. 复合品牌架构
C.多品牌架构
D. 分类品牌架构

答案是：D

企业将所有产品进行分类，并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（ ）。
A.单一品牌架构
B.复合品牌架构
C.多品牌架构
D.分类品牌架构

答案是：

消费者购买决策过程最直接的影响因素是（ ）
A.个人因素
B. 社会因素
C.文化因素
D.心理因素

答案是：A

对消费者行为的影响最难以识别，又是最广泛、最深远的影响因素是（ ）。
A.个人因素
B. 社会因素
C.文化因素
D.心理因素

答案是：C

只对某些类型的竞争攻击做出反应，而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（ ）。
A.从容型竞争者
B.选择型竞争者
C. 凶狠型竞争者
D. 随机型竞争者

答案是：B

“消费者强调购买的便捷性，而且对服务的要求不高，但对质量非常敏感”是卷烟产品的（ ）特征。
A. 明显的区域性
B. 顽固的口味偏好性
C.快速消费性
D.强烈的品牌偏好性

答案是：B

对于（ ），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。
A.进攻型市场
B.成长型市场
C.机会型市场
D.成熟型市场

答案是：D

（ ）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈，甚至竞争对手占优明显优势。
A.进攻型市场
B.成长型市场
C.机会型市场
D.成熟型市场

答案是：A

区域市场发展规划的主要影响因素不包括（ ）。
A.经济发展
B.个体发展
C.社会发展
D.行业发展

答案是：B

统筹各类卷烟协调发展，保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（ ）导向。
A.市场导向
B.政策导向
C.品牌导向
D.D 管理导向

答案是：D

品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.环境

答案是：ABCD

下列属于统一品牌命名的企业有（ ）。
A.通用电器
B.宝洁公司
C.佳能公司
D.海尔集团
E.海王集团

答案是：AC

根据戴维·阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ ）。
A.品牌精髓
B.核心识别
C.价值识别
D.延伸识别

答案是：ABD

以下属于品牌忠诚度金字塔的是（ ）。
A.习惯型购买者
B.满意型购买者
C.挑剔购买者
D.朋友型购买者

答案是：ABD

下列属于比附定位的方式有（ ）。
A.甘居第二
B.攀龙附凤
C.高级俱乐部策略
D.UPS
E.首席定位

答案是：ABC

狭义的品牌设计包括（ ）。
A.品牌名称设计
B.品牌标志设计
C.品牌说明设计
D.品牌说明设计
E.品牌包装设计

答案是：AB

品牌个性价值包括（ ）。
A.有助于形成差异化的品牌识别
B.有助于建立品牌资产
C.有助于指导品牌的传播
D.以上不全是

答案是：ABC

按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ）。
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略

答案是：BE

造成品牌老化的外部原因有（ ）。
A.品牌存在时间较长
B.品牌管理者管理不当
C.科技进步
D.市场竞争
E.消费者需求的变化

答案是：CDE

品牌资产测量与评估的基本目的包括（ ）。
A.指导营销战略与战术决策
B.评估品牌的可延伸性
C.评估营销决策的效果
D.给品牌赋予财务价值

答案是：ABCD

企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能够降低新产品的宣传作用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低
E. 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

答案是：ABD

海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ）
A.制造者商标策略
B.经销商商标策略
C.统一商标策略
D.商标拓展策略

答案是：AC

品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ）
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.环境

答案是：ABCD

品牌是一个集合概念，它包括（ ）
A.商标
B.包装
C.品牌标志
D.标签
E.品牌标志

答案是：CE

国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则
A.? 注册在先
B.象征性使用在先
C.使用在先
D.使用优先辅以注册优先
E.注册优先辅以使用优先

答案是：AC

品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。
A.品牌知名度
B.品牌设计
C.品牌联想
D.品牌忠诚
E.品牌形象

答案是：ACDE

企业采用统一品牌策略，（ ）
A.能吸引不同需求的消费者
B.可降低新产品宣传费用
C.有助于塑造企业形象
D.有助于显示企业实力
E.适合于企业产品质量水平大体相当的情形下

答案是：BCD

按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ）
A.多品牌策略
B.主副品牌策略
C.分类品牌策略
D.统一品牌策略
E.品牌联合策略

答案是：BE

商标的法律属性包括（ ）
A.独占性
B.时效性
C.时效性
D.专一性
E.与商品的不可分割性

答案是：ABCE

下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）
A.电力
B.蔬菜
C.水泥
D.服装
E.沙石

答案是：ABCE

在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）
A.建立新品牌
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位
D.改变原有品牌
E.借用成熟品牌

答案是：ABDE

可以品牌化的产品有（ ）。
A.有形产品品牌
B.服务品牌
C.个人品牌
D.事件品牌

答案是：ABCD

品牌标志由（ ）构成。
A.基本视觉识别系统
B.延伸视觉识别系统
C.标志物
D.标志字

答案是：AB

品牌个性认知因素中与产品有关的因素包括（ ）。
A.产品品质
B.产品属性
C.产品包装
D.产品价格

答案是：ABCD

品牌形象的特征包括（ ）。
A.多维组合性
B.相对稳定性
C.独特性
D.发展性

答案是：ABCD

AIDA模型是指（ ）。
A.注意
B.兴趣
C.欲望
D.行动

答案是：ABCD

品牌更新的过程主要有（ ）。
A. 二步论
B.三步论
C.七步论
D.八步论

答案是：BC

品牌联合的方式有（ ）。
A.产业一体化型
B.技术导向型
C.市场导向型
D.纵向一体化

答案是：ABC

影响营销传播组合的因素有（ ）。
A.产品市场类型
B.购买者准备阶段
C.产品生命周期阶段
D.营销人员结构

答案是：ABC

品质认知的资产价值体现在（ ）。
A.提供购买理由
B.产生溢价
C.提高渠道谈判能力
D.提高品牌延伸力

答案是：ABCD

原产地可以分为（ ）。
A.制造原产地
B.品牌原产地
C.设计原产地
D.组装原产地

答案是：ABCD

品牌命名的策略有（ ）。
A.品牌来源策略
B.目标市场策略
C.产品定位策略
D.本土化与全球化的选择策略

答案是：ABCD

视觉识别系统的要素包括（ ）。
A.标志物
B.标志色
C.标志字
D.标志性包装

答案是：ABCD

品牌个性的认知因素包括（ ）。
A.与产品有关的因素
B.与产品无关的因素
C.与服务有关的因素
D.与服务无关的因素

答案是：AB

品牌形象的载体包括（ ）。
A.产品或服务本身
B.产品或服务的提供者
C.产品或服务的使用者
D.产品或服务名称

答案是：ABC

品牌信息的传播诉求可分为（ ）。
A.理性诉求
B.情感诉求
C.道义诉求
D.消费诉求

答案是：ABC

品牌更新的内因包括（ ）。
A.品牌老化
B.品牌定位的调整
C.品牌经营战略的改变
D.消费者变化

答案是：ABC

单一品牌策略分为（ ）。
A.产品线品牌策略
B.范围品牌策略
C.伞形品牌策略
D.锥形品牌策略

答案是：ABC

品牌延伸的种类包括（ ）。
A.大类延伸
B.线延伸
C.小类延伸
D.面延伸

答案是：AB

品牌联想大致可分为（ ）三个层次。
A.品牌属性联想
B.品牌内涵
C.品牌态度
D.品牌内涵

答案是：ABC

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