抵消原产地负面形象的策略有（ ）。
A.强势品牌策略
B.补偿贸易
C.促销策略
D.贴牌生产

答案是：ABCD

企业采用统一品牌策略，（? ??）?
A.能够降低新产品的宣传作用
B.有助于塑造企业形象
C.易于区分产品质量档次
D.促销费用较低?
E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况?

答案是：ABD

海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ?）?
A.制造者商标策略?
B.经销商商标策略?
C.统一商标策略?
D.商标拓展策略?

答案是：AC

品牌的含义可以分为几个层次，包括（??）?
A.属性?
B.利益?
C.价值
D.文化?
E.环境

答案是：ABCD

品牌是一个集合概念，它包括（??）?
A.商标?
B.包装
C.品牌标志
D.标签
E.品牌标志?

答案是：CE

国际上对商标权的认定，有（?）并行的原则?
A.注册在先?
B.象征性使用在先
C.使用在先?
D.使用优先辅以注册优先?
E.注册优先辅以使用优先? ?

答案是：AC

品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。
A.品牌知名度?
B.品牌设计
C.品牌联想?
D.品牌忠诚?
E.品牌形象?

答案是：ACDE?

按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略中可以分为（ ?）?
A.多品牌策略?
B.主副品牌策略?
C.分类品牌策略?
D.统一品牌策略?
E.品牌联合策略

答案是：BE

商标的法律属性包括（ ?）?
A.独占性
B.时效性?
C.地域性?
D.专一性?
E.与商品的不可分割性?

答案是：?ABCE

下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ）?
A.电力?
B.蔬菜?
C.水泥?
D.服装
E.沙石?

答案是：?ABCE

在品牌战略决策方面有以下几种选择（ ）?
A.建立新品牌?
B.延伸原有品牌
C.品牌重新定位?
D.改变原有品牌?
E.借用成熟品牌?

答案是：?ABCE

从品牌产品的市场地位来看，品牌可以分为（ ）?
A.领导品牌?
B.强势品牌
C.弱势品牌?
D.从属品牌?

答案是：ABC

品牌危机的特征（ ）?
A.突发性?
B.媒体的高关注性?
C.危害性?
D.必然性

答案是：ABCD

品牌资产的构成要素包括（ ）
A.品牌忠诚
B.品牌认知?
C.品牌联想?
D.品牌感知?

答案是：ABC

品牌忠诚度可以分为(?)?层级?
A.无忠诚度?
B.习惯性买主
C.对品牌满意买主
D.情感购买者?

答案是：ABCD?

按品牌所营运的区域和发展的趋势，品牌可分为（?）?
A.地方品牌?
B.区域品牌?
C.国家品牌?
D.世界品牌

答案是：ACD

根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为( )
A.制造商品牌
B.中间商品牌
C.组织品牌
D.地理品牌

答案是：AB

自主品牌获得的途径包括( )
A.企业自身努力创建
B.兼并、收购获得
C.合资、合作方式获得获得
D.侵权获取

答案是：ABC

根据品牌地位不同，可以将品牌分为 ( )
A.国际品牌
B.挑战品牌
C.跟随品牌
D.本土品牌

答案是：BC

品牌广告要素包括（ ）。
A.广告语
B.广告曲
C.广告人物
D.广告色

答案是：AB

广告语的设计思路包括（ ）。
A.利用品牌名称设计广告语
B.将品牌与产品门类放在同一广告语中，使二者紧密结合
C.围绕消费者的心理需要进行设计
D.围绕品牌的类型、行业设计广告语

答案是：ABC

包装的实用功能体现在 （ ）。
A.品牌识别的重要途径
B.提供审美体验
C.便于运输和保护
D.便于产品的储存和消费

答案是：ACD

要使得品牌包装设计能够醒目，需要（ ）方面。
A.造型新颖，有特色
B.迷人的色彩
C.美观精巧的图案
D.?单一的色彩

答案是：ABC

"品牌创建最重要的两大产品策略是（
A.AB
B.消费者对产品的感知
C.消费者对产品的真实体验
D.厂家对产品的包装
E.厂家对产品的宣传

答案是：）"

"以下哪些质量标准是主观的？（
A.ABCD
B.客观质量
C. 感知质量
D.主观质量
E.认知质量

答案是：）"

产生感知质量与客观质量差异的原因是（ ）。
A.判断标准不一致
B.知识非对称信息的存在
C.消费者有限理性的限制
D.受以往消费经验的体验

答案是：ABCD

间接渠道往往采用（ ）。
A.拉动策略
B.推动策略
C.开设自营商店
D.开设专卖部

答案是：AB

感知质量能产生哪些作用？（ ）。
A.是消费者购物主要考虑的因素
B.是形成品牌竞争的主要源泉
C.能增加附加值
D.不有利于品牌延伸

答案是：ABC

提高产品感知质量的方法有（ ）。
A.提高产品价格
B.提高产品的感知价值
C.加强有效的广告宣传
D.提高产品的包装水平

答案是：BCD

提高产品感知价值的方法有（ ）。
A.加强产品广告宣传
B.提高产品服务水平
C.在产品的价值链上为顾客创造更多的价值
D.降低消费者的感知成本

答案是：CD

影响定价的企业外部因素是（ ）。
A.市场竞争
B.消费者需求
C.法律法规
D.企业定价目标

答案是：ABC

要使价值定价策略获得成功，企业应当（ ）。
A.提供适宜的产品
B.尽量提高产品服务
C.降低产品成本
D.制定适当的价格

答案是：ACD

每日定价策略的优点是（ ）
A.刺激消费
B.加速商品周转
C.有很强的市场吸引力
D.有利于品牌的打造

答案是：ABC

营销渠道成员之间的关系，主要表现为（ )
A.主导权
B.合作关系
C.朋友关系
D.竞争关系

答案是：AB

间接渠道包括有以下哪些成员？( )
A.批发商
B. 专卖店
C.代理商
D.经纪商

答案是：ACD

以下属于流通成本的是( )
A.交易成本
B.运输成本
C.仓储成本
D.制造成本

答案是：ABC

影响渠道运营的技术主要包括（ ）。
A.互联网技术
B.生物化学技术待
C.信息管理技术
D.电子数据交换技术

答案是：ACD

以下属于直接渠道的是（ )
A.开设自营商店
B.开设专卖部
C.直销
D.一级渠道

答案是：ABC

以下传统的营销传播工具包括有（ )
A.广告
B.公共关系
C.直效营
D.品牌传播

答案是：ABC

顾客处理信息过程包括了（ ）。
A.展示
B.接触
C.理解
D.认同

答案是：ACD

商标即品牌，品牌即商标
A.正确
B.错误

答案是：B

个别品牌名称的好处是节省费用。
A.正确
B.错误

答案是：B

驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告
A.正确
B.错误

答案是：B

所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的
A.正确
B.错误

答案是：A

各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制
A.正确
B.错误

答案是：A

在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌危机的可预见性非常强，因此企业只要加强对品牌的监控，就可以避免出现品牌危机，伤害品牌。
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌资产是一种具有增值性的有形资产
A.正确
B.错误

答案是：B

在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌向下延伸有利于提升品牌形象
A.正确
B.错误

答案是：B

中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。
A.正确
B.错误

答案是：A

商标是企业中一种重要的资源，一经登记注册后，就受到法律保护，具有排他性
A.正确
B.错误

答案是：A

高度的品牌资产为公司带来竞争优势。
A.正确
B.错误

答案是：A

统一品牌名称的好处是节省费用
A.正确
B.错误

答案是：A

个别品牌名称的好处是节省费用
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值
A.正确
B.错误

答案是：B

“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌资产常常在利用中增值
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告来提高自己的知名度
A.正确
B.错误

答案是：B

产品所代表的心理诉求无法成为品牌定位和品类划分的主要因素，产品功能仍起主导作用
A.正确
B.错误

答案是：B

2001年至今，我国民族卷烟工业处于提升阶段，特征是品牌与效益并重
A.正确
B.错误

答案是：A

卷烟品牌终端形象的好坏，在一定程度上成为消费者判断产品质量、品牌价值、企业商誉、购买风险的标准
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌口号能够表现出品牌本质、定位和个性特征，应一成不变。
A.正确
B.错误

答案是：B

传播卷烟品牌价值，应注重品牌产品与消费者交流传播的机会，进行产品定位，加强消费者对品牌的认同
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌生命周期的长短一般与产品生命周期、品牌本身能带给消费者的满足程度有关，但最关键的是由企业经营策略决定的
A.正确
B.错误

答案是：B

收集品牌信息资料来源不包括通过日常品牌监测获取终端客户和消费者信息
A.正确
B.错误

答案是：B

对品牌档案信息的维护不需要由专人负责。
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌定位是一个静态的过程
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌定位包括三个步骤：市场细分、目标市场选择和明确定位
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌文化传播是指将品牌文化由企业向外辐射传播给消费者和社会大众的过程
A.正确
B.错误

答案是：A

与其他促销手段相比，营业推广具有短程性、连续性和多样性等特征
A.正确
B.错误

答案是：B

免费样品可派人逐户赠送、邮寄赠送、店面分送、附在其他产品上发布
A.正确
B.错误

答案是：A

赠送样品是有效也是较廉价的介绍新品牌的方式。
A.正确
B.错误

答案是：B

目前烟草行业仍然允许以插卡片形式进行促销活动
A.正确
B.错误

答案是：B

赠品促销只有酬谢包装和邮寄赠品两种方式。
A.正确
B.错误

答案是：B

邮寄赠品是指通过邮寄为消费者提供免费赠品或礼物的方法
A.正确
B.错误

答案是：A

最能令消费者充满兴奋和中奖期待的促销活动是免费样品
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性
A.正确
B.错误

答案是：B

从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色
A.正确
B.错误

答案是：A

产品的品质不属于产品的属性
A.正确
B.错误

答案是：B

商标、企业技术等是深层的企业文化
A.正确
B.错误

答案是：B

理解企业文化的根本是理解深层的企业文化
A.正确
B.错误

答案是：A

塑造企业领袖形象将其个人形象与企业品牌形象捆绑在一起是有风险的
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌在全球化战略实施过程中，处理好本土化与全球化关系问题的关键是将当地文化融合到全球化品牌当中去。
A.正确
B.错误

答案是：A

突出品牌个性是强势品牌的基本特征
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌精髓是有限的，需要及时更新
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌定位是实施品牌识别最重要的环节
A.正确
B.错误

答案是：A

金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位
A.正确
B.错误

答案是：A

经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位
A.正确
B.错误

答案是：B

在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念
A.正确
B.错误

答案是：A

企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌的企业识别非常重要，需要处处强调
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌要素包含的内在含义必须是显性的
A.正确
B.错误

答案是：B

转换性是指品牌要素的选择要考虑到其延伸功能
A.正确
B.错误

答案是：A

对于服装业来说，消费者往往注意它的趣味性。
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌名称是消费者接受品牌信息最有效的“缩写符号”
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌名称是自然属性
A.正确
B.错误

答案是：B

人们对于高频词的认识程度，在速度和精确性方面都优于低频词
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌命名最好选择一些低意象性的词
A.正确
B.错误

答案是：B

企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能
A.正确
B.错误

答案是：A

最有效的品牌命名能够适应多种语言
A.正确
B.错误

答案是：A

一个公司要长期生存与发展必须塑造强势品牌。
A.正确
B.错误

答案是：A

感知质量与产品的客观质量一致。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品客观质量的好坏并不取决于国别，而取决于产品的构成和技术含量。
A.正确
B.错误

答案是：A

安利公司成功模式主要通过在百货商场开设专卖部实现的
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。
A.正确
B.错误

答案是：A

在产品客观质量相同的条件下，品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平
A.正确
B.错误

答案是：A

品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流
A.正确
B.错误

答案是：B

在品牌赞助出现的问题中，最糟糕的情况是没能获得长期的赞助权
A.正确
B.错误

答案是：B

品牌信息是建立品牌和顾客关系的基础
A.正确
B.错误

答案是：A

顾客的品牌体验往往是一种或多种体验的混合
A.正确
B.错误

答案是：A

设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。
A.正确
B.错误

答案是：B

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