如果某个国家规定商标所有权以最先注册者优先取得，则这个国家采用的法律是________。
A、国际法系
B、国际商标法系
C、习惯法系
D、成文法系
答案是：参考答案：D
在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是________。
A、市场领导者战略
B、市场挑战者战略
C、市场追随者战略
D、市场后起者战略
答案是：参考答案：C
某汽车制造厂有载重车、牵引车、小轿车等产品线，则其产品组合的宽度为________。
A、1
B、2
C、3
D、4
答案是：参考答案：C
如实了解企业产品销售增长率状况的市场研究属于________。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果性研究
D、预测性研究
答案是：参考答案：B
通货膨胀对于国际营销决策影响最大的是________。
A、产品决策
B、定价决策
C、分销决策
D、促销决策
答案是：参考答案：B
对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是________。
A、广泛销售策略
B、密集销售策略
C、选择性销售策略
D、独家销售策略
答案是：参考答案：D
短渠道策略适宜于________。
A、销售量很大、购买次数少的市场
B、销售量很大、购买次数多的市场
C、销售量很少、购买次数少的市场
D、销售量很少、购买次数多的市场
答案是：参考答案：A
适宜采用“生产者→零售商→消费者”销售渠道的产品是________。
A、农产品类
B、汽车类
C、日用品类
D、能源类
答案是：参考答案：B
产品的品质和价格属于________。
A、产品核心层
B、产品有形特征层
C、产品无形特征层
D、产品附加利益层
答案是：参考答案：B
将公司的产品在目标国家之外制造，然后运往目标国家市场销售，这种进入国际市场的式称为________。
A、契约进入模式
B、投资进入模式
C、产品进入模式
D、出口进入模式
答案是：参考答案：C
企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于________。
A、市场情报系统
B、市场运筹学系统
C、内部记录系统
D、国际市场研究系统
答案是：参考答案：C
当商品的需求弹性系数ED值>l时，表明该商品是________。
A、富有弹性
B、缺乏弹性
C、无弹性
D、不能确定弹性
答案是：参考答案：A
下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是________。
A、产品单价越低，越应选择短渠道
B、新产品问市之初应选择短渠道
C、体积大的重型产品应选择长渠道
D、技术性强的产品应选择长渠道
答案是：参考答案：B
下列促销手段中，属于营业推广的是________。
A、广告
B、人员推销
C、有奖销售
D、公共关系
答案是：参考答案：C
在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是________。
A、决定促销在国际营销中的强度
B、识别/估测目标受众
C、提出购买建议
D、决定最优促销组合
答案是：参考答案：B
所谓渠道管理的中心任务就是要________。
A、降低成本
B、解决矛盾
C、提高效率
D、促进协调
答案是：参考答案：B
在商品流通过程中，对商品没有所有权的是________。
A、中间商
B、经销商
C、代理商
D、消费者
答案是：参考答案：C
美国通用汽车在中国大陆有“别克”、“雪佛兰”等不同的品牌号，这种决策是________。
A、统一品牌决策
B、分类品牌决策
C、多品牌决策
D、主、副品牌决策
答案是：参考答案：C
产品的维护属于________。
A、产品的核心层
B、产品的有形特征层
C、产品的延伸层
D、产品附加利益层
答案是：参考答案：D
如果需要把本公司具有优势的知识和技能进行国际转移，其主要媒介是________。
A、出口打入模式
B、合同打入模式
C、投资打入模式
D、间接出口
答案是：参考答案：B
国际市场营销与国际贸易都有的工作是________。
A、促销
B、组织进出口业务
C、国际上商品交换
D、产品开发
答案是：参考答案：B
不拥有产品所有权，在规定条件下向国外市场销售商品的中间商是________。
A、出口代理商
B、出口经销商
C、出口采购商
D、出口经纪人
答案是：参考答案：A
针对消费者的消费心理，可采用的定价策略是________。
A、盈亏平衡定价法
B、边际成本定价法
C、尾数定价法
D、平均成本定价法
答案是：参考答案：C
产品生命周期中，基本特征为销量低且增长缓慢时，说明产品处于________。
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
答案是：参考答案：A
顾客需求的差异性理论是________。
A、商品差异性的基础
B、市场差异性的基础
C、市场细分的基础
D、消费品细分的基础
答案是：参考答案：C
国际市场的“产品—市场矩阵”中，基于“现有产品—新需求—国际市场”的营销模式是________。
A、市场渗透模式
B、产品开发模式
C、市场开发模式
D、多种经营模式
答案是：参考答案：C
产品的功能和效用属于整体产品概念中的________。
A、产品附加利益层
B、产品核心层
C、产品有形特征层
D、产品无形特征层
答案是：参考答案：B
以“新产品—现有需求—国际市场”为基本思路的国际产品市场进入模式是________。
A、多种经营型模式
B、市场渗透型模式
C、新产品开发型模式
D、市场开发型模式
答案是：参考答案：C
随行就市定价法属于________。
A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、竞争导向定价法
D、心理导向定价法
答案是：参考答案：C
国际市场宏观细分标准中，最常用的细分标准是________。
A、地理标准
B、文化标准
C、经济标准
D、政治和法律标准
答案是：参考答案：A
从企业微观经济分析，市场的构成要素有消费者、欲望和________。
A、商品
B、货币
C、收入
D、购买力
答案是：参考答案：D
以自己的名义在本国市场上购买商品，再卖给国外买主的贸易商，统称为________。
A、出口代理商
B、出口佣金商
C、出口商
D、企业自设出口机构
答案是：参考答案：C
促销活动的首要任务是________。
A、推销产品
B、留住顾客
C、树立形象
D、传递信息
答案是：参考答案：D
企业各产品线中产品项目的数目的平均数称为产品组合的________。
A、广度
B、长度
C、深度
D、密度
答案是：参考答案：C
某产品在市场上普及并逐渐达到饱和，销售量趋于稳定，这说明该产品处于产品生命周期中的________。
A、投入期
B、成长期
C、成熟期
D、衰退期
答案是：参考答案：C
由调查人通过亲自观看或用仪器进行记录的一种调查方法是________。
A、询问法
B、观察法
C、实验法
D、问卷法
答案是：参考答案：B
如实反映企业经营状况的调查研究属于________。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果性研究
D、预测性研究
答案是：参考答案：B
在分析国际市场政治环境时，衡量政治不稳定性的指标除了文化分裂外，还有________。
A、没收
B、征用
C、宗教冲突
D、政权的更迭率
答案是：参考答案：D
在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是________。
A、成本
B、需求
C、供给
D、购买力
答案是：参考答案：A
目标市场是指企业所选定的________。
A、销售地区
B、消费者群体
C、销售渠道
D、销售产品
答案是：参考答案：B
产品处于成长期和成熟期阶段所采用的广告策略主要是________。
A、告知性广告
B、说服性广告
C、提醒性广告
D、让利性广告
答案是：参考答案：C
适合选择短渠道销售决策的产品是________。
A、服务要求不高的产品
B、销售数量大、购买次数少的产品
C、企业销售力量较弱的产品
D、重量轻、体积小的产品
答案是：参考答案：B
差异性营销策略的优点是________。
A、实现规模经济，降低生产和营销成本
B、增加企业竞争能力，扩大销售额
C、集中力量向某一特定子市场提供最好服务
D、适用于资源比较有限的企业
答案是：参考答案：B
国际市场宏观细分的首要步骤是________。
A、确定细分标准
B、初步划分子市场
C、分析初分子市场
D、选择易进入的子市场
答案是：参考答案：A
在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是________。
A、外汇管制
B、劳工政策
C、没收
D、进口限制
答案是：参考答案：C
以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流量、应收账款等企业经营现状信息为主要工作任务的系统是市场营销信息系统中的________。
A、市场营销情报系统
B、市场决策支持系统
C、市场营销分析系统
D、内部报告系统
答案是：参考答案：D
某企业集团从生产保健品转向房地产开发，其产品市场的进入模式是________。
A、产品开发型模式
B、市场开发型模式
C、市场渗透型模式
D、多种经营型模式
答案是：参考答案：D
下列属于产品附加利益层的是________。
A、产品的功能和效用
B、产品的品牌和商标
C、产品的包装和色彩
D、送货、安装、上门服务
答案是：参考答案：D
企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾 客的需求，这种战略是________。
A、无差异市场营销战略
B、密集市场营销战略
C、差异市场营销战略
D、集中市场营销战略
答案是：参考答案：A
下列关于集中性营销策略的叙述中，说法错误的是________。
A、在一个或几个较小的市场上占有较大的份额
B、目标集中在少数几个子市场
C、在较大的市场上占有一个较小的市场份额
D、适用于资源有限的企业
答案是：参考答案：C
在下列各种国际营销活动过程中可能遇到的不属于政治风险的是________。
A、汇率变动
B、进口限制
C、外汇管制
D、政府没收
答案是：参考答案：A
世界市场有多种分类方法，把国际市场分为欧洲共同体、独联体、东盟自由贸易区、南美 洲共同市场等，这种分类方式是________。
A、按地理位置分类
B、按经济发展水平分类
C、按国际经济联盟分类
D、按出口商品类别及商品分类
答案是：参考答案：C
跨国国际营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于________。
A、20世纪初
B、20世纪50年代
C、20世纪60年代
D、20世纪70年代
答案是：参考答案：D
国际市场营销学是源于________。
A、经济学
B、国际贸易
C、商业企业管理学
D、基础市场营销学
答案是：参考答案：D
20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入________。
A、进口营销阶段
B、出口营销阶段
C、跨国国际营销阶段
D、全球营销阶段
答案是：参考答案：D
山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于________。
A、集团多角化
B、同心多角化
C、水平多角化
D、关联多角化
答案是：参考答案：A
国际市场的________是指企业将各种促销方式综合运用,各种促销方式相互配合的整体系统。
A、销售促进
B、促销组合
C、人员推销
D、营业推广
答案是：参考答案：B
许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是________。
A、推销观念
B、生产观念
C、市场营销观念
D、社会市场营销观念
答案是：参考答案：D
________是广告与广告对象之间信息传递的载体,是沟通广告主体及广告对象之间的信息桥梁。
A、人员推销
B、公共关系
C、报纸
D、广告媒体
答案是：参考答案：D
国际广告的________是指企业要适应不同国家或地区的文化,广告制作要迎合当地的口味。
A、标准化
B、本地化
C、形象策略
D、产品策略
答案是：参考答案：B
许多企业为了刺激消费者购买的兴趣,采用有奖销售的形式,这种促销方式是________。
A、广告
B、人员推广
C、公共关系
D、营业推广
答案是：参考答案：D
下列行为中不属于政治干预的是________。
A、没收、征用和国有化
B、外汇管制
C、政治冲突
D、本国化
答案是：参考答案：B
东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是________。
A、民族主义
B、政局不稳定
C、文化分裂
D、经济主义
答案是：参考答案：A
高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感________。
A、语言
B、宗教
C、教育水平
D、物质要素
答案是：参考答案：C
决定消费者欲望和行为最深层的外在因素是________。
A、文化因素
B、心理动机
C、经济因素
D、体验和经验
答案是：参考答案：A
细分市场是由类似的________组成的 。
A、产品
B、行业
C、消费者群体
D、企业
答案是：参考答案：C
下列________因素是企业定价的上限（即最高价格）。
A、利润
B、成本
C、需求
D、竞争价格
答案是：参考答案：C
国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的________。
A、定价
B、利润
C、购销
D、促销
答案是：参考答案：D
从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的________。
A、经济环境
B、政治环境
C、不可控制因素
D、可控制因素
答案是：参考答案：C
能够体现及时调整信息、实现信息双向交流等特点的促销手段是________。
A、人员推销
B、广告
C、营业推广
D、公共关系
答案是：参考答案：A
对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行的研究是________。
A、探索性研究
B、描述性研究
C、因果性研究
D、预测性研究
答案是：参考答案：C
能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是________。
A、自然资源
B、基础设施
C、通货膨胀率
D、外国投资状况
答案是：参考答案：C
国际市场营销主要着眼于________。
A、国家利益
B、地区利益
C、企业利益
D、消费者利益
答案是：参考答案：C
国际营销活动中政治风险多种多样，其中最严重的是被当地政府________。
A、没收
B、征用
C、国有化
D、管制
答案是：参考答案：A
国际市场营销是指________。
A、各国之间商品交换
B、向他国出口产品
C、跨国界的市场营销活动
D、在某国生产产品
答案是：参考答案：C
印度、埃及和菲律宾等国经济属于________。
A、自给型经济
B、原料出口型经济
C、工业化进程中的经济
D、工业化经济
答案是：参考答案：C
属于社会文化环境因素的是________。
A、人口状况
B、风俗习惯
C、国际关系
D、国际争端
答案是：参考答案：B
以下哪种途径获得的信息属于二手资料？
A、通过访谈
B、通过调查问卷
C、通过市场试验
D、通过报纸、刊物
答案是：参考答案：D
在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是________。
A、无差异国际营销
B、差异型国际营销
C、密集型国际营销
D、细分型国际营销
答案是：参考答案：B
对于市场规模、潜力大的国家应考虑采用哪种进入模式？
A、间接出口
B、许可交易
C、直接出口
D、合同模式
E、投资进入模式
答案是：参考答案：E
在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于________。
A、强制性要求的产品适应
B、文化要求的产品适应
C、产品使用习惯的适应
D、环境保护要求的
答案是：参考答案：D
企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是________。
A、标准化定价法
B、多样化定价法
C、主动竞争定价法
D、地心定价法
答案是：参考答案：A
根据竞争产品平均价格来确定企业的产品价格属于________。
A、随行就市定价法
B、标准化定价法
C、心理定价法
D、成本加成定价法
答案是：参考答案：A
哪种类型的企业购买决策过程最复杂？
A、直接再购买
B、首次购买
C、修正再购买
D、互惠购买
答案是：参考答案：B
分销商与代理商的根本区别在于是否________。
A、拥有产品的所有权
B、签订合同
C、提供市场信息
D、拥有产品的定价权
答案是：参考答案：A
在国际营销中，短期效果明显的促销方式是________。
A、广告促销
B、公共关系
C、营业推广
D、联合促销
答案是：参考答案：C
________是指企业在一定时期，为完成一定任务所采用的能够迅速产生激励作用的各种短期促销措施。
A、广告
B、人员推销
C、公共关系
D、营业推广
答案是：参考答案：D
公共关系与广告的不同之处是________。
A、非人员
B、和销售直接关联度小
C、非付费
D、利用大众媒介
答案是：参考答案：C
________是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施，如折扣、降价、抽奖、交易印花等。
A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
答案是：参考答案：C
国际营销公共关系的最主要作用是________。
A、短期内促进产品销售
B、了解客户的需求
C、树立企业良好形象
D、比广告促销节省成本
答案是：参考答案：C
跨国公司制定价格时考虑的首要因素应该是________。
A、产品成本
B、消费需求
C、产品价值
D、利润
答案是：参考答案：A
下列哪些产品除________外一般都适合于成本加成定价法。
A、商品房
B、皮鞋
C、古董
D、服装
答案是：参考答案：C
下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户________。
A、现金折扣
B、换新折扣
C、数量累计折扣
D、功能折扣
答案是：参考答案：C
跨国公司通过转移定价能达到除________外的下列目标。
A、灵活调动资金
B、减轻税收
C、减缓市场变化
D、规避东道国政策管制
答案是：参考答案：C
下列________因素是企业定价的上限（即最高价格）。
A、利润
B、成本
C、需求
D、竞争
答案是：参考答案：C
不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是________。
A、产品调整—促销调整
B、产品延伸—促销扩展
C、产品适应—促销适应
D、产品创新
答案是：参考答案：C
产品功能和效用属于产品整体概念中的________。
A、核心产品
B、延伸产品
C、形式产品
D、潜在产品
答案是：参考答案：A
当产品处于________时，利润达到最大。
A、成长期
B、投入期
C、成熟期
D、衰退期
答案是：参考答案：C
“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。这种国际产品选择策略属于________。
A、产品和促销直接延伸
B、产品直接延伸，促销策略改变
C
答案是：参考答案：B
在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式________。
A、一般许可
B、特许经营
C、合同制造
D、管理合同
答案是：参考答案：D
最高级的国际市场进入模式是________。
A、直接出口
B、间接出口
C、契约进入
D、投资进入
答案是：参考答案：D
最初级的国际市场进入模式是________。
A、直接出口
B、间接出口
C、契约进入
D、投资进入
答案是：参考答案：B
有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于________。
A、按照地理位置分类
B、按照经济发展水平分类
C、按照经济联盟分类
D、按照商品类别分类
答案是：参考答案：B
细分市场是由类似的________组成的。
A、产品
B、行业
C、消费者群体
D、企业
答案是：参考答案：C
把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是________。
A、地理细分
B、行为细分
C、人口细分
D、心理细分
答案是：参考答案：A
下列商品中较适宜采用无差异策略的是________。
A、服装
B、粮食
C、鞋类
D、化妆品
答案是：参考答案：B
根据美国对社会阶层的研究，________是私人别墅、游艇、游泳池、及名牌轿车的主要消费群体，是各阶层中购买力最强的。
A、上上层
B、上下层
C、中上层
D、中下层
答案是：参考答案：B
“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？
A、消费需求复杂
B、购买批量小
C、消费需求的流动性
D、非专家购买
答案是：参考答案：A
东道国“号召人民只买国货、反对进口、反对外国投资”等观念和行为是________的表现。
A、民族主义
B、政局不稳定
C、文化分裂
D、经济主义
答案是：参考答案：A
国际商业纠纷解决的途径有________。
A、友好协商、谈判和诉讼
B、友好协商、诉讼、仲裁
C、友好协商、谈判、仲裁
D、诉讼、审判、仲裁
答案是：参考答案：B
下列行为不属于政治干预的是________。
A、没收、征用和国有化
B、外汇管制
C、政治冲突
D、本国化
答案是：参考答案：B
高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感________。
A、语言
B、宗教
C、教育水平
D、文化要素
答案是：参考答案：C
国际文化环境中最敏感的因素是________。
A、语言
B、宗教
C、教育水平
D、社会组织
答案是：参考答案：B
一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于________。
A、人口规模
B、人口分布
C、人口增长率
D、人口结构
答案是：参考答案：A
目前为：
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