以顾客为中心的观念包括生产观念和营销观念。（ ）（2分）
答案是：正确答案 错误
市场营销组合的4P是可以控制和不断发展的。（ ）（2分）
答案是：正确答案 正确
中间商在产品销售过程中起着时间效用、地点效用、占有效用的作用，对供应和需求、生产者和消费者起着沟通和协调作用，使双方的要求都得到满足。（ ）
答案是：正确答案 正确
低收入的消费者来说，生活必需品的需求价格弹性高，而高档消费品和奢侈品的需求价格弹性低。（ ）
答案是：正确答案 正确
从营销学角度看，新产品就是新发明创造的产品。（ ）（2分）
答案是：正确答案 错误
“撇脂”定价策略是指在新产品初上市时，将价格定得很高，以迅速渗透市场，提高其市场占有率。（ ）
答案是：正确答案 错误
产品生命周期与产品使用寿命是两个不同概念，产品使用寿命是产品的自然寿命，产品生命周期是产品的经济寿命。（ ）
答案是：正确答案 正确
消费者之所以购买产品，根本目的在于获得并拥有产品本身。（ ）（2分）
答案是：正确答案 错误
当今社会公众普遍具有较强的自我意识，具有明显的独立自主的倾向，广告是唯一的能自然而然地进入人们的家庭，参与家庭消费决策过程的促销工具。（ ）
答案是：正确答案 正确
金牛类产品是指那些市场占有率较高而市场增长率较低的产品。（ ）（2分）
答案是：正确答案 错误
当顾客针对某一商品的需要、购买行为以及对企业营销行为的反映均为一致时，企业宜采取（ ）。（4分）
A差异性营销策略
B无差异性营销策略
C无差异性营销策略
D分散性营销策略
答案是：正确答案B
新产品投放市场之际，针对部分消费者追求时髦、猎奇的求新心理，企业可以采用（ ）策略，以尽快取得最大利润。（4分）
A渗透定价
B理解价值定价
C差别定价
D撇脂定价
答案是：正确答案D
顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（ ）。（4分）
A企业让渡价值
B企业利润
C顾客让渡价值
D顾客利益
答案是：正确答案C
下面哪一个不是行业分类的依据？（ ）（4分）
A成本结构
B销售量及产品差异程度
C进人与流动障碍
D社会变化
答案是：正确答案D
向市场领导者和其他竞争者发动进攻，以夺取更大的市场占有率的公司称为（ ）。（4分）
A强竞争者
B市场挑战者
C市场利基者
D好竞争者
答案是：正确答案B
企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。（4分）
A市场营销观念
B社会营销观念
C市场营销管理哲学
D生产或销售观念
答案是：正确答案C
产品生命周期理论主要研究的是产品（ ）的生命周期。（4分）
A种类
B品种
C品牌
D使用
答案是：正确答案B
市场营销学的核心概念是（ ）。（4分）
A生产
B分配
C交换
D促销
答案是：正确答案C
当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（ ）。（4分）
A长而宽的渠道
B短渠道
C窄渠道
D直接渠道
答案是：正确答案A
市场追随者在竞争战略上应当（ ）。（4分）
A攻击市场领导者
B向市场领导者挑战
C跟随市场领导者
D不作出任何竞争反应
答案是：正确答案C
（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。（4分）
A促销组合
B市场定位
C市场选择
D市场营销组合
答案是：正确答案D
（ ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。（4分）
A国民收入
B个人收入
C个人可支配收入
D个人可任意支配收入
答案是：正确答案C
“好酒不怕巷子深”是（ ）的体现。（4分）
A产品观念
B市场营销观念
C生产观念
D推销观念
答案是：正确答案A
按照消费者对品牌的忠诚度来细分消费者市场，属于（ ）。（4分）
A人口细分
B地理细分
C行为细分
D心理细分
答案是：正确答案C
价格低、购买频率高，而每次购买数量不大的日用消费品、工业品中的标准件、通用小工具等，采用（ ）。（4分）
A广泛分销
B独家分销
C综合分销
D选择性分销
答案是：正确答案A
有家零售企业将一厨房用品售价订为499元，而礼品售价订为500元，这种定价方法属于（ ）。（4分）
A理解价值定价法
B成本加成定价法
C差别定价法
D心理定价法
答案是：正确答案D
多品牌策略是指企业同时为（ ）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（4分）
A一类
B二类
C三类
D多类
答案是：正确答案A
“请你买我厂的产品”和“你需要什么，让我们来为你生产。”这两句对顾客说的话反映了（ ）。（4分）
A生产观念与产品观念的区别
B生产观念与推销观念的区别
C产品观念与推销观念的区别
D推销观念和市场营销观念的区别
答案是：正确答案D
“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。（4分）
A卖方市场
B买方市场
C政府市场
D中间商市场
答案是：正确答案A
经销商与代理商的区别在于（ ）。（4分）
A经销商无供货方授予的优先权，而代理商有
B代理商掌握货物的所有权，而经销商没有
C经销商掌握货物的所有权，而代理商没有
D代理商无供货方授予的优先权，而经销商有
答案是：正确答案C
对富有弹性的产品，企业应采取“高价限产”的策略；对缺乏弹性的产品，企业应采取“薄利多销”的策略。（ ）
答案是：正确答案 错误
产品从生产领域转移到消费领域的过程中，经过的环节越多，销售渠道越长。（ ）
答案是：正确答案 正确
目标营销的基础是营销组合。（ ）（2分）
答案是：正确答案 错误
微观环境与宏观环境是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地影响企业的营销活动。（ ）
答案是：正确答案 错误
诱导性策略要求推销人员能因势利导，诱发、唤起顾客的需求，因此对推销人员要求较高。（ ）
答案是：正确答案 正确
体验营销的核心价值是体验产品与体验方式。（ ）（2分）
答案是：正确答案 正确
消费者需要是消费者购买行为的起点，也是市场营销的出发点。（ ）（2分）
答案是：正确答案 正确
广告效果的大小在很大程度上取决于广告媒介的选择，所以在做广告时选择传播范围越广的媒介越好。（ ）
答案是：正确答案 错误
除了物资短缺、产品供不应求的情况之外，某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率、降低成本来扩大市场时，也会导致企业奉行生产观念。（ ）
答案是：正确答案 正确
通过数据库营销，可以增强顾客的信任感，在企业和顾客之间建立牢固的感情纽带。（ ）
答案是：正确答案 正确
公司准备向国外市场推出一种新的专利产品，它最可能采用（ ）的定价方法。（4分）
A渗透定价
B心理定价
C撇脂定价
D招徕定价
答案是：正确答案C
某公司在开发了一种新产品后，为了迅速地占领全国市场，扩大市场份额，决定采取大规模的广告宣传并结合较低的售价的营销方式，这是一种（ ）。（4分）
A快速掠取策略
B快速渗透策略
C缓慢掠取策略
D缓慢渗透策略
答案是：正确答案B
诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医疗设备在进行促销时，比较适合采用（ ）促销方式。（4分）
A广告
B营业推广
C人员推销
D公共关系
答案是：正确答案C
某厂对Ａ产品进行调研和测算，结果表明该产品的需求价格弹性不足（即需求价格弹性小于1）。则该厂若想增加Ａ产品的销售收入应该采取的做法是（ ）。（4分）
A保持产品价格不变
B适当提高产品售价
C略为降低产品价格
D大幅度降低产品售价
答案是：正确答案B
市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。（4分）
A欧洲
B日本
C美国
D中国
答案是：正确答案C
“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ ）。（4分）
A生产观念
B推销观念
C市场观念
D社会营销观念
答案是：正确答案B
如果某一行业的销售量很大，而销售量的增长率却不高，那么可以认为这种行业正处于（ ）。（4分）
A介绍期
B成长期
C成熟期
D衰退期
答案是：正确答案C
宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。
（4分）
A整个社会
B所有企业
C部分社会
D单个企业
答案是：正确答案A
市场细分的依据是（ ）。（4分）
A产品的同质性理论
B需求的同质性理论
C产品的异质性理论
D需求的异质性理论
答案是：正确答案D
（ ）方式更主张借助于“虚拟”社区与“现实” 生活的互动，通过构建一个涵盖产品、服务、渠道、品牌、促销、广告等营销内容的更“轻”、更高效的营销链条。（4分）
A大数据营销
B微营销
C社会化媒体营销
D云营销
答案是：正确答案B
市场领导者保护其市场份额的途径是（ ）。（4分）
A以攻为守
B增加使用量
C转变未使用者
D寻找新用途
答案是：正确答案A
工业分销商向（ ）销售产品。（4分）
A零售商
B制造商
C供应商
D消费者
答案是：正确答案B
成长期的促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（ ），争取新的顾客。（4分）
A产品外观
B产品质量
C产品信誉
D品牌偏好
答案是：正确答案D
促销工作的核心是（ ）。（4分）
A出售产品
B沟通信息
C建立良好关系
D寻找顾客
答案是：正确答案B
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ ）。（4分）
A满足消费者的需要和欲望
B获取利润
C求得生存和发展
D把产品推销给消费者
答案是：正确答案A
社会化媒体能够凭借互动性，可以使企业实现（ ）。（4分）
A成本的降低
B市场的开拓
C销量的增加
D价格的下降
答案是：正确答案A
企业产品的市场占有率很高而销售增长率很低时，企业宜采取的对策是（ ）。（4分）
A退出
B积极发展
C重点推进
D努力维持
答案是：正确答案D
某食品厂生产的产品有蛋糕、饼干、糖果，这代表该厂产品组合的（ ）。（4分）
A深度
B广度
C密度
D关联性
答案是：正确答案B
福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（ ）的体现。（4分）
A产品观念
B市场营销观念
C生产观念
D推销观念
答案是：正确答案C
占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。（4分）
A市场领导者
B市场利基者
C强竞争者
D近竞争者
答案是：正确答案A
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