请用传播学的相关理论,论述现代婚姻门当户对的必要性。

答案是：传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制——包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存 的手段。 传播即观念或意义(精神内容)的传递过程,而观念或意义只有通过“像”或者符号才能传达——皮尔士(符号 学创始人) 共享意味着社会信息的传播具有交流,交换,扩散的性质,强调“传播”是传者与受者对信息的分享; 传受两者 要“分享的是其含义,而非符号。 传播成立的重要前提:传受双方有共同的意义空间信息传播经过符号中介,符号化与 符号解读,反馈在内。 广义上还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景”。

简述社会责任理论。

答案是：1)大众传播媒介具有很强的公共性,媒介机构必须对社会和公众承担一定的义务和责任； (2)媒介的新闻报道和信息 传播应该符合真实性、客观性、公正性等专业标准； (3)媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束； (4)公 众有权要求媒介从事高品位的信息传播,这种干预是正当的。

简述“受众即市场”观点的积极意义及其存在的问题。

答案是：“受众即市场”的观点有其积极意义: 一方面,它强化了受众的主体地位,突出了受众的主动性,避免了“传而不通”的零 效果或负效果现象； 另一方面,它也反映了大众传播业的一些规律和特征。 不过,这种把受众仅仅视为消费者的观 点也存在一些问题。 第一,传播者不仅仅是经营者、牟利者。 第二,受众不仅仅把大众传播视为物质消费。 第三,信 息产品不同于物质产品。

简述德弗勒的互动过程模式的优点及缺陷。

答案是：优点:(1)把大众传播媒介的技术特征表述了出来 (2)将5w中的“讯息”分解为两类:“发出的”和“收到的”并指出,它们往 往不一致,传播的难点,就在于这种不一致性的”； (3)注意到了传播的负功能——噪音在传播过程中的存在和作用 不 足:(1)没能从根本上克服“线性”模式的通病——即忽视反馈和社会过程对传播过程的制约 (2)只适用于机械方面,而 不适用于人类传播

子弹论

答案是：又称魔弹论,靶子论,皮下注射论,是效果研究早期通行的理论。它的基本思想是大众传播具有强大的传播效果,其情 形犹如子弹(大众传播的信息)射向坐以待毙的靶子(受众)。

传播

答案是：传播指的是人与人关系赖以成立和发展的机制,包括一切精神象征及其在空间中得到传递、在时间上得到保存的手 段。

媒介

答案是：传递信息的手段、方式或载体 或是指从事信息采集、加工、制作和传播的社会组织。

反馈

答案是：指受传者对接收到的讯息的反应或回应,也是受传者对传播者的反作用。

符号的(____)和(____)都可以归结为概念义,无论是反映所指事物本质属性和基本特征,还是反映所指事物的范围,归根结底所 反映的都是事物的自身状况,是符号对应的概念所具有的含义。

答案是：内涵义※外延义

所谓(____)群体,就是人们心目中所向往的群体。

答案是：参照群体

所谓媒介控制,是指传播制度中通过某些环节或因素对传播媒介进行约束和施加影响,使其符合社会利益和社会发展需要的 过程。包括:政治控制、(____)、受众控制、(____)四个方面。

答案是：社会控制※内部控制

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