2、 运用公关理论分析下面两句俗语:“酒香不怕巷子深”和“老王卖瓜,自卖自夸”。

答案是：参参考考答答案案：： 阐述公共关系状态的美誉度和知名度的理论、公共关系的中介是传播等相关理论进行分析。两句话都应该用一分 二的观点来分析。酒香不怕巷子深:美誉度高,知名度低。优势在于产品的质量,而不应该不注重宣传推广。 老王卖 瓜,自夸是允许和值得推广的,但不应该生产和销售假冒伪劣产品。

1、 阐述CI战略中的三大系统以及它们的关系,并试举一例说明。

答案是：参参考考答答案案：： CI战略是企业识别的战略思想指导而规划出的整套识别系统。也叫企业形象识别系统。由三个子系统:理念识别系 统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS组成了完整的形象识别系统CIS。其中MI是CI的最高决策层,是CI战略 的策略面,可以比作企业的心,BI是CI的动态识别形式,是CI战略的执行面,可以比作企业的手,VI是CI的静态识别系统符 号,是CI战略的展开面,可以比如企业的脸。

5、 公关公司的优势包括( ) A. 社会关系广泛 B. 职业水准高 C. 看问题客观 D. 节约经费 E. 熟悉组织情况

答案是：参参考考答答案案：： A B C D

4、 外部公众( ) A. 是组织外部的人群结合体 B. 与内部公众相比,对组织影响更大 C. 主要包括政府、社区、新闻界、消费者 D. 与内部公众相比,数量更大 E. 与内部公众相比,层次种类更复杂

答案是：参参考考答答案案：： A C D E

3、 组织的公共关系目标,按其作用可分为:( ) A. 传播信息 B. 增进感情 C. 选择时机 D. 引起行为 E. 转变态度

答案是：参参考考答答案案：： A B D E

2、 公共关系的专门组织机构包括( ) A. 公共关系部 B. 公共关系社团 C. 公共关系公司 D. 党委宣传部 E. 广告公司

答案是：参参考考答答案案：： A B C

1、 纵观公共关系的产生和发展史,可以大致划分为( )。 A. 自发阶段 B. 萌芽阶段 C. 职业化阶段 D. 科学化阶段 E. 现代化阶段

答案是：参参考考答答案案：： A B C D

5、 公共关系广告与商品广告的主要区别在于( ) A. 前者推销产品,后者推销服务 B. 前者是营利性的,后者是非营利性的 C. 前者是非营利性的,后者是营利性的 D. 前者旨在确立组织形象,后者旨在推销产品

答案是：参参考考答答案案：： D

4、 ( )是一种组织较为安全和稳定的公关状态,说明组织处于发展阶段,有很好的发展前景。 A. 高知名度、高美誉度 B. 高知名度、低美誉度 C. 低知名度、高美誉度 D. 低知名度、低美誉度

答案是：参参考考答答案案：： C

3、 赞助的主要对象不包括( ) A. 文化事业 B. 商业活动 C. 教育事业 D. 慈善事业

答案是：参参考考答答案案：： B

2、 民主政治取代专制政治,这是公共关系产生的( )。 A. 文化条件 B. 历史条件 C. 政治条件 D. 经济条件

答案是：参参考考答答案案：： C

1、 根据公众与组织发生关系的时序特征分类,可以把公众分为非公众、潜在公众、知晓公众和( ) A. 首要公众 B. 次要公众 C. 独立公众 D. 行动公众

答案是：参参考考答答案案：： D

阐述CI战略中的三大系统以及它们的关系,并试举一例说明。

答案是：CI战略是企业识别的战略思想指导而规划出的整套识别系统。也叫企业形象识别系统。由三个子系统:理念识别系 统MIS、行为识别系统BIS和视觉识别系统VIS组成了完整的形象识别系统CIS。其中MI是CI的最高决策层,是CI战略 的策略面,可以比作企业的心,BI是CI的动态识别形式,是CI战略的执行面,可以比作企业的手,VI是CI的静态识别系统符 号,是CI战略的展开面,可以比如企业的脸。

运用公关理论分析下面两句俗语:“酒香不怕巷子深”和“老王卖瓜,自卖自夸”。

答案是：阐述公共关系状态的美誉度和知名度的理论、公共关系的中介是传播等相关理论进行分析。两句话都应该用一分 二的观点来分析。酒香不怕巷子深:美誉度高,知名度低。优势在于产品的质量,而不应该不注重宣传推广。 老王卖 瓜,自夸是允许和值得推广的,但不应该生产和销售假冒伪劣产品。

公关公司的优势包括( ) A. 社会关系广泛 B. 职业水准高 C. 看问题客观 D. 节约经费 E. 熟悉组织情况

答案是：A B C D

纵观公共关系的产生和发展史,可以大致划分为( )。 A. 自发阶段 B. 萌芽阶段 C. 职业化阶段 D. 科学化阶段 E. 现代化阶段

答案是：A B C D

组织的公共关系目标,按其作用可分为:( ) A. 传播信息 B. 增进感情 C. 选择时机 D. 引起行为 E. 转变态度

答案是：A B D E

公共关系的专门组织机构包括( ) A. 公共关系部 B. 公共关系社团 C. 公共关系公司 D. 党委宣传部 E. 广告公司

答案是：A B C

外部公众( ) A. 是组织外部的人群结合体 B. 与内部公众相比,对组织影响更大 C. 主要包括政府、社区、新闻界、消费者 D. 与内部公众相比,数量更大 E. 与内部公众相比,层次种类更复杂

答案是：A C D E

根据公众与组织发生关系的时序特征分类,可以把公众分为非公众、潜在公众、知晓公众和( ) A. 首要公众 B. 次要公众 C. 独立公众 D. 行动公众

答案是：D

民主政治取代专制政治,这是公共关系产生的( )。 A. 文化条件 B. 历史条件 C. 政治条件 D. 经济条件

答案是：C

( )是一种组织较为安全和稳定的公关状态,说明组织处于发展阶段,有很好的发展前景。 A. 高知名度、高美誉度 B. 高知名度、低美誉度 C. 低知名度、高美誉度 D. 低知名度、低美誉度

答案是：C

现代公关传播的本质特征是组织与公众交流的( ) A. 单向性 B. 逆向性 C. 双向性 D. 单一性

答案是：C

提出“投公众所好”公共关系思想的是( )。 A. 爱德华·伯纳斯 B. 弗兰克·杰夫金斯 C. 艾维·李 D. 斯科特·卡特李普

答案是：A

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