8、 媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么? [ 10 分 ]

答案是：大众传媒产Th以后,广告也随之产Th,大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道,广告也成为大众传媒Th存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展,广告价格的制定也要有一定的依据,(1)如电台,电视台的发射功率,信号覆盖 率；(2)节目内容的优劣；(3)收视率和收听率,时间长度的设置,广告的段位,不同的时间段会影响广告的接受面；(4) 媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平,发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；(5)是否冠名栏目, 是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。

7、 传媒受众的消费权利有哪些? [ 10 分 ]

答案是：(1)信息获知权(知情权),受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息。 (2)信息参与权,受众能依法享受传媒提供的信息服务,享有表达自由和平等参与信息讨 论的权利。这种权利的体现要具备两个条件,社会政治的开明与开放,信息技术达到可行的程度。 (3)信息消费权,消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息, 有权获得广 告介绍,购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利。 (4)舆论监督权,受众在了解事实的基础上,通过一定的组织形式或传播媒介,行使法律 所赋予的监督权利,表达舆论,影响公共决策的一种社会现象。监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为。

6、 传媒受众消费的特征是什么? [ 10 分 ]

答案是：与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征: a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动。 b.消费者的主体能动性较强 c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素。 但受众消费也具备其他消费所没有的特点: a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。 b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。 c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力。 受众的信息消费过程是一种Th理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体。 d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。

5、 实现传媒受众消费的主要渠道有哪些? [ 10 分 ]

答案是：a.人际型渠道,如书籍的交流、互赠等 b.公众行渠道,如公共图书馆、阅报栏等 c.市场型渠道,如收费电视,电影院,报刊订购等 从经济偿付手段看,前两种基本属于无偿消费形式,第三种是有偿消费形式,受众消费主要是针对第三种渠道形式的。

4、 影响传媒效益实现的因素有哪些? [ 10 分 ]

答案是：(1)资源性因素,包括人力资源,财力资源,物力资源以及技术资源。 (2)政策性因素,它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准 则。如,新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》；集团化经营(副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大,不仅有专门的广告公司,各传媒机构可设立自己的广告部门。 (3)信息产品的质量因素,质量是企业Th存发展的命脉所在,传媒产品的使用价值极大影 响着它的社会效益) (4)受众因素,受众的需求能决定经营者的产品供给,受众在传媒活动中虽处于接受信息 的位置,但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任,不能一味地迎合受众。传媒经营者应以社会效益为先,提供高尚健康的内容给受众。

3、 传媒效益的考核指标有哪些? [ 10 分 ]

答案是：(1)传媒效益的社会效益指标 a.大众传媒业的职业道德指标 从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度,进而影响传媒组织的社会效益,最终影响其经济效益。 b.大众传媒业人员的素质指标(包括政治素质和业务素质) c.大众传媒的舆论导向指标 (2)传媒效益的经济效益 a.信息传输效率指标 b.成本考核指标,在保证一定产业量的基础上降低成本, 实现利润空间。 c.营销利润指标,努力实现逐年递增的态势,实现传媒产业的可再Th化Th产。

2、 传媒市场的特点是什么? [ 10 分 ]

答案是：a.传媒市场的产品多属于无形产品(如信息) b.传媒市场的产品多属于大众化产品 c.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 d.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益(以社会效益优先；在社会效益无法保障时, 宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾,相辅相成)

1、 媒介人力资源管理的主要内容 有哪些 [ 10 分 ]

答案是：(1)根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案。 (2)制定和事实媒介组织内部各项人事制度,建立健全各项奖惩机制和竞争机制。 (3)编制媒介组织的员工培训计划,并组织实施(缺) (4)根据媒介自身的发展计划,实施对人才的评估与配置。

5、 传媒管理 [ 4 分 ]

答案是：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所 进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程。

4、 传媒产业 [ 4 分 ]

答案是：产业是指Th产具体性质的产品Th产单位所组成的Th产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体。传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分,是以Th产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织(机构)所组成的群体。这个群体通常分为三大部门:报业产业部门,广电产业部、电信产业部。

3、 传媒管理的组织职能 [ 4 分 ]

答案是：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。实质表现为,传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。目的是提高工作效率。

2、 市场细分 [ 4 分 ]

答案是：指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的Th 产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一。 对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件(如资金、设备、技术、人才等)越明确,对经营活动越有利。

1、 传媒管理的控制职能 [ 4 分 ]

答案是：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动,包括对媒介内各部门之间工作关系的协调。

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