.2017年1月22日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十八次集体学习时强调，使（），是推进供给侧结构性改革的重大原则。我们既要遵循市场规律、善用市场机制解决问题，又要让政府勇担责任、干好自己该干的事。市场作用和政府作用是相辅相成、相互
答案是：答案：AD
打赢供给侧结构性改革这场硬仗，要从生产端入手，促进产能过剩有效化解，促进产业优化重组，降低企业成本，发展战略性新兴产业和现代服务业，增加公共产品和服务供给。简言之，就是去产能、去库存、（）。
A.减产量
B.去杠杆
C.降成
答案是：答案：BCD
经济发展新常态下，尽管经济面临较大下行压力，但我国仍处于发展的重要战略机遇期。经济发展长期向好的基本面没有变，（）。
A.经济韧性好、潜力足、回旋余地大的基本特质没有变
B.经济持续增长的良好支撑基础和条件没有变
C.经济总
答案是：答案：ABD
十八大之后，中共中央、国务院印发了一系列生态文明建设的文件，对当前和今后一个时期我国生态文明建设提出了（）。
A.具体任务
B.总体计划
C.目标
D.措施
答案是：答案：ACD
生态文明建设的中国方案可总结为以下几点：（）。
A.把生态文明建设上升为国家发展战略
B.统筹兼顾经济社会发展与生态文明建设
C.逐步推进生态文明的制度建设
D.扶贫与生态文明建设并举
答案是：答案：ABCD
全国生态环境保护大会上推动我国生态文明建设迈上新台阶。生态环境保护发生了（ ），变化。
A.历史性
B.转折性
C.全局性
D.时代性
答案是：答案：ABC
在2017年举行的“一带一路”国际合作高峰论坛上，习近平主席就“一带一路”未来的建设方向作了全面的阐述，那就是要将“一带一路”建设成（）
A.繁荣之路
B.共享之路
C.创新之路
D.绿色之路
E.开放之路
答案是：答案：ACE
“一带一路”的建设原则包括（）
A.恪守联合国宪章的宗旨和原则
B.坚持开放合作
C.坚持和谐包容
D.坚持市场运作
E.坚持互利共赢
答案是：答案：ABCDE
_____和_____，是中国共产党人的精神支柱和政治灵魂，也是保持党的团结统一的思想基础。
A.共产主义远大理想 新时代中国特色社会主义共同理想
B.共产主义远大理想 中国特色社会主义共同理想
C.共产主义崇高理想 新时代中国特色社
答案是：答案：B
坚决防止和反对_________，坚决防止和反对宗派主义、圈子文化、码头文化，坚决反对搞两面派、做两面人。
A.个人主义、享乐主义、自由主义、本位主义、好人主义
B.个人主义、分散主义、山头主义、本位主义、好人主义
C.个人主义、分散
答案是：答案：C
要尊崇党章，严格执行新形势下党内政治生活若干准则，增强党内政治生活的____。
A.政治性、时代性、原则性、战斗性
B.思想性、政治性、时代性、原则性
C.政治性、思想性、时代性、原则性
D.政治性、思想性、时代性、战斗性
答案是：答案：A
党的____是党的根本性建设，决定党的建设方向和效果。
A.思想建设 B.政治建设
C.组织建设 D.制度建设
答案是：答案：B
深刻认识党面临的________的尖锐性和严峻性，坚持问题导向，保持战略定力，推动全面从严治党向纵深发展。
精神懈怠危险、能力不足危险、脱离群众危险、消极腐败危险
B.精神懈怠危险、封闭僵化危险、脱离群众危险、消极腐败危险
C.精神懈
答案是：答案：A
我们呼吁，各国人民同心协力，构建人类命运共同体，建设______的世界。
A.持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、公平正义
B.持久和平、普遍安全、共同繁荣、公平正义、清洁美丽
C.持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽
答案是：答案：C
______是两岸关系的政治基础。
A.“九二共识” B.反对“台独”
C.一个中国原则 D.和平统一
答案是：答案：C
解决台湾问题、实现祖国完全统一，是全体中华儿女____，是中华民族____所在。
A.一致愿望 根本利益
B.共同愿望 本质利益
C.一致愿望 本质利益
D.共同愿望 根本利益
答案是：答案：D
军队是要准备打仗的，一切工作都必须坚持____标准，向能打仗、打胜仗聚焦。
A.战斗力 B.斗争力
C.战争力 D.硬实力
答案是：答案：A
树立____是核心战斗力的思想，推进重大技术创新、自主创新，加强军事人才培养体系建设，建设创新型人民军队。
A.创新 B.科技
C.人才 D.技术
答案是：答案：B
力争到二〇三五年____国防和军队现代化，到本世纪中叶把人民军队____世界一流军队。
A.全面实现 基本建成
B.全面实现 全面建成
C.基本实现 基本建成
D.基本实现 全面建成
答案是：答案：D
适应世界新军事革命发展趋势和国家安全需求，提高建设质量和效益，确保到二〇二〇年基本实现____，____建设取得重大进展，____有大的提升。
A.现代化 信息化 战斗能力
B.机械化 信息化 战斗能力
C.机械化 信息化 战略能力
答案是：答案：C
我们要牢固树立社会主义生态文明观，推动形成______现代化建设新格局，为保护生态环境作出我们这代人的努力！
A.人与自然和谐共生
B.人与环境和谐发展
C.人与自然和谐发展
D.人与环境和谐共生
答案是：答案：C
加强对生态文明建设的总体设计和组织领导，设立________机构。
A.国有自然资源资产管理和自然环境监管
B.国有自然资源资产管理和自然生态监管
C.国有自然资源资产监管和自然生态管理
D.国有自然环境资产监管和自然生态管理
答案是：答案：B
加快建立绿色生产和消费的法律制度和政策导向，建立健全____的经济体系。
A.绿色低碳循环发展
B.绿色节约循环发展
C.绿色低碳节约发展
D.节约低碳循环发展
答案是：答案：A
我们要建设的现代化是人与自然_____的现代化。
A.和谐相处 B.和睦相处
C.和谐共生 D.和睦共生
答案是：答案：C
国家安全是安邦定国的重要基石，______是全国各族人民根本利益所在。
A.加快经济发展 B.维护国家统一
C.促进国际合作 D.维护国家安全
答案是：答案：D
建设______是中华民族伟大复兴的基础工程。
A.经济强国 B.政治强国
C.教育强国 D.文化强国
答案是：答案：C
全党必须牢记，______的问题，是检验一个政党、一个政权性质的试金石。
A.为什么人 B.执政宗旨 C.建党宗旨 D.权力来源
答案是：答案：A
深化机构和行政体制改革。转变政府职能，深化简政放权，创新监管方式，增强政府公信力和执行力，建设人民满意的______政府。
A.法治 B.创新型 C.廉洁 D.服务型
答案是：答案：D
深化依法治国实践。成立中央全面______领导小组，加强对法治中国建设的统一领导。
A.深化改革 B.依法治国 C.从严治党 D.司法改革
答案是：答案：B
发挥社会主义协商民主重要作用。______是具有中国特色的制度安排，是社会主义协商民主的重要渠道和专门协商机构。
A.政党协商 B.人大协商 C.基层协商 D.人民政协
答案是：答案：D
加强人民当家作主制度保障。______是坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一的根本政治制度安排。
A.人民代表大会制度
B.多党合作和政治协商制度
C.民族区域自治制度
D.基层群众自治制度
答案是：答案：A
坚持党的领导、人民当家作主、依法治国有机统一。_______是社会主义民主政治的本质特征。
A.党的领导 B.人民当家作主
C.依法治国 D.政治体制改革
答案是：答案：B
赋予自由贸易试验区更大改革自主权，探索建设______
A.自由贸易城 B.自由贸易区
C.自由贸易港 D.自由贸易市
答案是：答案：C
推动形成全面开放新格局。要以_____建设为重点，坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，加强创新能力开放合作，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。
A.“金砖机制” B.自贸区
C.“一带一路” D.区域合作
答案是：答案：C
加快完善社会主义市场经济体制。经济体制改革必须以________和________为重点，实现产权有效激励、要素自由流动、价格反应灵活、竞争公平有序、企业优胜劣汰。
A.完善产权制度 要素市场化配置
B.要素市场化配置 建立现代财政制度
答案是：答案：A
确保到______我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽，解决区域性整体贫困，做到脱真贫、真脱贫。
A.二〇三〇年
B.二〇二〇年
C.二〇二五年
D.二〇三五年
答案是：答案：B
保持土地承包关系稳定并长久不变，第二轮土地承包到期后再延长_____年。
A.二十 B.三十 C.四十 D.五十
答案是：答案：B
______是引领发展的第一动力，是建设现代化经济体系的战略支撑。
A.改革 B.创新 C.开放 D.科技
答案是：答案：B
建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在______上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势
A.实体经济 B.共享经济
C.虚拟经济 D.国民经济
答案是：答案：A
贯彻新发展理念，建设现代化经济体系，必须坚持质量第一、效益优先，以_______为主线。
A.转变发展方式
B.优化经济结构
C.供给侧结构性改革
D.转换增长动力
答案是：答案：C
我国经济已由______阶段转向______阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标。
A.高速增长 高水平发展
B.高速发展 高水平发展
C.高速增长
答案是：答案：C
实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，不断提高人民生活水平，必须坚定不移把_____作为党执政兴国的第一要务。
A.创新 B.改革 C.发展 D.开放
答案是：答案：C
从全面建成小康社会到基本实现现代化，再到全面建成____，是新时代中国特色社会主义发展的战略安排。
A.创新型国家
B.社会主义现代化强国
C.社会主义现代化大国
D.世界一流强国
答案是：答案：B
综合分析国际国内形势和我国发展条件，从二〇二〇年到本世纪中叶可以分两个阶段来安排。第二个阶段，从_____到_____，在基本实现现代化的基础上，再奋斗十五年，把我国建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。
A.二〇二〇年 二〇三五
答案是：答案：D
综合分析国际国内形势和我国发展条件，从二〇二〇年到本世纪中叶可以分两个阶段来安排。第一个阶段，从______到______，在全面建成小康社会的基础上，再奋斗十五年，基本实现社会主义现代化。
A.二〇二〇年 二〇三五年
B.二〇二五年
答案是：答案：A
从____到____，是“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期。
A.二〇二〇年 二〇三五年
B.十九大 二十大
C.二十大 二十一大
D.二〇三五年 本世纪中叶
答案是：答案：B
从现在到二〇二〇年，是全面建成小康社会______。
A. 决战期 B. 决胜期
C. 关键期 D. 攻坚期
答案是：答案：B
必须统筹国内国际两个大局，始终不渝走和平发展道路、奉行____的开放战略。
A.互利共赢 B.互相合作
C.包容互信 D.开放共赢
答案是：答案：A
、____是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。
A.道路自信 B.理论自信
C.制度自信 D.文化自信
答案是：答案：D
____是中国特色社会主义的本质要求和重要保障。
A.全面依法治国 B.全面从严治党
C.全面发展经济 D.全面可持续发展
答案是：答案：A
发展是解决我国一切问题的基础和关键，发展必须是科学发展，必须坚定不移贯彻____的发展理念。
A.创新、协调、绿色、开放、共享
B.创造、协调、生态、开放、共享
C.创新、统筹、绿色、开放、共享
D.创造、统筹、生态、开放、共享
答案是：答案：A
、新时代中国特色社会主义思想，明确中国特色社会主义最本质的特征是____。
A“五位一体”总体布局
B.建设中国特色社会主义法治体系
C.人民利益为根本出发点
D.中国共产党领导
答案是：答案：D
新时代中国特色社会主义思想，明确坚持和发展中国特色社会主义，总任务是实现社会主义现代化和中华民族伟大复兴，在全面建成小康社会的基础上，分____在本世纪中叶建成富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国。
A.两步走 B.三步走
C.四步
答案是：答案：A
_____中国特色社会主义文化是激励全党全国各族人民奋勇前进的强大精神力量。
A.中国特色社会主义道路
B.中国特色社会主义理论体系
C.中国特色社会主义制度
D.中国特色社会主义文化
答案是：答案：D
_____是当代中国发展进步的根本制度保障
A.中国特色社会主义道路
B.中国特色社会主义理论体系
C.中国特色社会主义制度
D.中国特色社会主义文化
答案是：答案：C
_____是指导党和人民实现中华民族伟大复兴的正确理论。
A.中国特色社会主义道路
B.中国特色社会主义理论体系
C.中国特色社会主义制度
D.中国特色社会主义文化
答案是：答案：B
_____是实现社会主义现代化、创造人民美好生活的必由之路。
A.中国特色社会主义道路
B.中国特色社会主义理论体
C.中国特色社会主义制度
D.中国特色社会主义文化
答案是：答案：A
必须认识到，我国社会主要矛盾的变化，没有改变我们对我国社会主义所处历史阶段的判断，我国仍处于并将长期处于____的基本国情没有变，我国是世界最大发展中国家的国际地位没有变。
A.社会主义阶段
B.社会主义初级阶段
C.社会主义中级阶段
答案是：答案：B
中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的____需要和____的发展之间的矛盾。
A.美好生活 不充分不平衡
B.幸福生活 不平衡不充分
C.幸福生活 不充分不平衡
D.美好生活 不平衡不充分
答案是：答案：D
经过长期努力，中国特色社会主义进入了新时代，这是我国发展新的____。
A.未来方向 B.未来方位
C.历史方向 D.历史方位
答案是：答案：D
坚持反腐败无禁区、全覆盖、零容忍，坚定不移“打虎”、“拍蝇”、“猎狐”，____的目标初步实现，____的笼子越扎越牢，____的堤坝正在构筑，反腐败斗争压倒性态势已经形成并巩固发展。
A.不敢腐 不能腐 不想腐
B.不能腐 不敢腐 不
答案是：答案：A
实施共建“一带一路”倡议，发起创办亚洲基础设施投资银行，设立丝路基金，举办首届“一带一路”国际合作高峰论坛、亚太经合组织领导人非正式会议、二十国集团领导人____峰会、金砖国家领导人____会晤、亚信峰会。
A.北京 南京 B.杭州 厦门
答案是：答案：B
脱贫攻坚战取得决定性进展，____贫困人口稳定脱贫，贫困发生率从百分之十点二下降到百分之四以下。
A.六千多万 B.七千多万
C.八千多万 D.九千多万
答案是：答案：A
过去五年，经济保持中高速增长，在世界主要国家中名列前茅，国内生产总值从五十四万亿元增长到____万亿元，稳居世界第二，对世界经济增长贡献率超过百分之三十。
A.六十 B.七十 C.八十 D.九十
答案是：答案：C
五年来，我们统筹推进“____”总体布局、协调推进“____”战略布局，“十二五”规划胜利完成，“十三五”规划顺利实施，党和国家事业全面开创新局面。
A.五位一体 四个全面
B.四位一体 五个全面
C.五个全面 四位一体
D.四个全
答案是：答案：A
中国共产党人的初心和使命，就是为中国人民____ ，为中华民族____。这个初心和使命是激励中国共产党人不断前进的根本动力。
A.谋幸福，谋未来
B.谋生活，谋复兴
C.谋幸福，谋复兴
D.谋生活，谋未来
答案是：答案：C
十九大的主题是：不忘初心，____，高举中国特色社会主义伟大旗帜，决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利，为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。
A.继续前进 B.牢记使命
C.方得始终 D.砥砺前行
答案是：答案：B
、中国共产党第十九次全国代表大会，是在全面建成小康社会决胜阶段、中国特色社会主义进入_____的关键时期召开的一次十分重要的大会。
A.新时期 B.新阶段
C.新征程 D.新时代
答案是：答案：D
、产品创新战略
3M公司营销60 000多种产品。公司的目标是：每年销售量的30％从前4年研制的产品中取得(公司长期以来的目标都是5年内25％，最近又前进了一步)，这是令人吃惊的。但是更令人吃惊的是，它通常能够成功。每年3
答案是：参考答案：要点：（1）这一案例运用了新产品定价策略中的撇脂定价策略，罐头厂将“珍珠陈皮”这一新产品定价为33元／斤的高价，能最大限度地为企业赚取利润。采取撇脂定价是因为：(1)“珍珠陈皮”这种小食品生命周期短，生产技术一般比较简单，易被模仿，即使是专利产品，也容易被竞争者略加改进而成为新产品，故应在该产品生命周期的初期，趁竞争者尚未进入市场之前获取利润，来尽快弥补研制费用和收回投资。(2)“珍珠陈皮”之所以敢采取撇脂定价策略，还因为有如下保证：市场需求较大；产品质量较高，配料和包装均较考究；产品迎合了消费者追求健美的心理，既能防止肥胖，又可养颜；产品是新产品。
（2）在此案例中，企业不能制订低价，否则将导致利润大量流失，因为若实行低价，一方面无法与其他廉价小食品区分开来，需求量不一定能比高价时大；另一方面该食品生产工艺并不复杂，很快就会有竞争者进入，采取低价格根本就无法收回投资。
2、1985年4月23日，可口可乐董事长罗伯托戈伊祖.艾塔作出了一项重大决定，在经历99年的风风雨雨之后，为了适应消费者对甜味更加偏好的变化，可口可乐公司决定放弃原来的配方，推出一种名为“新可口可乐”的产品，
这项决定有其背景，面对20世纪70年代以来百事可乐公司的咄咄逼人的竞争，可口可乐公司却一直踌躇不前，其市场地位相对百事可乐日渐缩小，更使可口可乐感到烦恼和灰心的是它的广告支出比百事可乐多数亿美元。她拥有两倍于可口可乐的自动售货机，更多的货架以及更具有竞争力的价格，却仍失去了自己的市场份额。
因此，公司开始将注意力转移到调查研究产品本身的问题上来。调查资料日益明显地表明：味道是导致可口可乐公司衰弱的唯一重要因素。也许原来的配方要被淘汰了。所以公司开发了新口味的可乐，并通过无标记测试证实了新口味的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理反复考虑后一致同意改变可口可乐的味道，并把旧的可乐淘汰掉。然而，人们却纷纷指责可口可乐作为美国的一个象征和老朋友，竟然一夜之间就背叛了他们，在公众的压力下，公司最终还是在“传统可口可乐”的商标下恢复老可乐的生产，同时保证新口味的可乐。并称为“新可口可乐”。
问题：根据产品生命周期理论，可口可乐公司的新旧两种可乐各处于产品生命周期的哪个阶段？为什么？
参考答案：旧可乐的销售量增长减慢，利润增长也缓慢，所占市场份额也逐渐降低，这说明旧可乐已进入产品生命周期的成熟期，并有进入衰退期的迹象。而新可乐深受喜爱，但顾客对其还不甚了解，故处于产品的介绍期（引入期）。
企业主动降价的原因有哪些？在市场营销活动中企业应如何科学运用降价策略？
答案是：参考答案：
（1）企业主动降价的原因是：产品成本下降；对产品的需求减少；企业欲以进攻的姿态夺取竞争者阵地。
（2）企业采取降价销售有利于扩大销售，但也可能产生产品形象受损、利润减少等问题。
（3）企业必须根据市场供求状况、竞争特点、企业自身条件和产品特点，灵活运用降价策略。（4）联系实际和自由发挥。
相关群体有哪几种类型？相关群体对消费者有什么影响？
答案是：参考答案：相关群体是指能直接或间接影响他人的态度或行为的群体，分为直接相关群体和间接相关群体。
直接相关群体又称为成员群体，可分为首要群体和次要群体两种。间接相关群体分为崇拜性群体和离异群体。
相关群体对消费者的影响有三个方面：一，相关群体为消费者展示出新的行为模式和生活方式；二，由于消费者有效仿崇拜性群体的愿望，消费者对某些企业、品牌、产品的态度会受其影响；三，参照群体促使人们行为趋于一致化，它会影响人们购买时对品牌，产品的选择。
简述消费者购买行为的主要类型及营销策略。
答案是：参考答案：
（1）复杂型购买行为
策略：营销者应采取有效措施帮助消费者了解产品性能及其相对重要性，并介绍产品优势及其带给购买者来的利益，从而影响购买者的最终选择。
（2）协调型购买行为
策略：针对这种购买行为类型，营销者应注意运用价格策略和人员推销策略，选择最佳销售地点，并向消费者提供有关产品评价的信息，使其在购买后相信自己做出正确的选择。
（3）变换型购买行为
策略：消费者这样做并不是因为对产品的不满意，而是为了寻求多样化。针对这种购买行为类型，市场营销者可采取销售促销和占据有利货架位置等办法，保障供应，鼓励消费者购买。
（4）习惯型购买行为
营销策略：①利用价格与销售促进吸引消费者使用；②开展大量重复性广告，加深消费者印象；③增加购买参与程度和品牌差异。
试述一体化增长战略的内容。
答案是：参考答案：
如果企业的基本行业很有发展前途， 而且企业在供、产、销等方面实行一体化能提高效率，加强控制，扩大销售，则可实行一体化增长战略。
这种战略包括以下三种：
（1）后向一体化，即企业通过收购和兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。
（2）前向一体化，即企业通过收购或兼并若干商业企业，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。
（3）水平一体化，即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。
、简述完整的市场营销计划应包括的要素。
答案是：参考答案：
一个完整的市场营销计划应该包括以下要素：内容提要、市场营销目标、市场营销策略、市场营销政策、市场营销程序、市场营销规则、市场营销预算、市场营销控制。
简述竞争者对企业调价的反应。
答案是：参考答案：
在竞争的市场上，企业调整价格的效果还取决于竞争者的反应。当企业采取降价策略而竞争对手不作任何调整的情况下，降价可以扩大市场份额，提高市场占有率；而企业降价时竞争对手采取“反价格战”，降价幅度更大，不仅会抵消企业降价效果，甚至会恶化企业销售环境。同样，企业调高价格后，如果竞争者并不提高价格，则对企业来说，原来供不应求的市场可能变成供过于求的市场。鉴于此，企业在实施价格调整行为前，必须分析竞争者的数量、其可能采取的措施及其反应的剧烈程度。
企业为什么要进行市场营销战略管理？
答案是：企业制定与实施企业市场营销战略，从总体上对市场营销活动进行规划、指导和约束，是企业生存和发展的根本保证；有利于使企业的市场营销活动有总体的规划和统一的安排；有利于提高企业对资源的利用效率；能够增强企业营销活动及其他活动的稳定性，既是企业职工参与管理的重要途径，也是企业参与市场竞争的有力武器，因此，制定和实施正确的市场营销战略是企业制胜的重要法宝。
简述消费者购买动机的特征。
答案是：参考答案：
消费者购买动机是一个复杂的体现，但却有着以下一些共同的特征：复杂性、转化性、公开与内隐的并存性、冲突性以及指向性。
分析竞争对手要做好哪些工作？
答案是：参考答案：
识别企业的竞争对手、了解竞争对手的策略、判断竞争对手的目标、评估主要竞争对手的强势和弱项、评估竞争者的反应模式
企业进行定价时的主要目标有哪些？
答案是：参考答案：
（1）维持生存目标；
（2）当期利润最大化目标；
（3）市场占有率最大化；
（4）产品质量最优化；
（5）其他企业具体经营目标。
、市场营销
答案是：参考答案：个人或集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。是一种创造性行为，自愿、自由的交换行为，满足人们需要的行为，系统的管理过程，企业参与社会的纽带。
社会营销观念
答案是：参考答案：是指企业在一定时期、一定生产经营技术和市场环境条件下，进行全部市场营销活动，正确处理企业、顾客和社会三者利益关系的指导思想和行为的根本准则。
品牌
答案是：参考答案：一个企业产品的牌子，用以识别一个或一群出售者的产品或劳务，并以之区别于其他竞争者。其功能是把企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间产品不致发生混淆，它主要包括品牌名称、品牌标志、商标。
促销组合
答案是：参考答案：促销组合就是把人员推销、广告宣传、公共关系和营业推广四种形式有机结合起来，综合运用，形成一种促销策略或技巧。这四种促销形式，又可归纳为人员推销和非人员推销。
、顾客让渡价值
答案是：参考答案：顾客让渡价值是指整体顾客价值和整体顾客成本之差额部分。
分销渠道的存在是可有可无的，因为在市场上确实存在一些产品没有经过中间商之手，并且价格更便宜。（ ）
答案是：答案：×
市场营销学上的产品一定是有形的产品，产品的售后服务不是产品的一部分。（ ）
答案是：答案：×
社会市场营销观念强调企业必须考虑社会整体利益、企业利润和消费者需求与欲望三者的平衡与协调，故而是一种有别于市场营销观念的全新的理论。（ ）
答案是：答案：×
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。（ ）
答案是：答案：×
市场细分对于不愿或不能转向新市场的企业来说，意义尤其重大。（ ）
答案是：答案：√
集中性市场策略的优点是能节省各项成本和费用。（ ）
答案是：答案：×
把整个市场细分为不同的市场，要以需求的同类性为基础，但确立一个具体的细分市场，又要以某些消费者需求的差异性为条件。（ ）
答案是：答案：√
消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。（ ）
答案是：答案：√
一个满意的顾客就是企业最好的广告。（ ）
答案是：答案：√
“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。（ ）
答案是：答案：×
顾客的购买动机是多种多样的。（ ）
答案是：答案：√
市场营销就是广告宣传。（ ）
答案是：答案：×
“推”式促销策略要求制造商以中间商为主要的促销对象。（ ）
答案是：答案：√
市场领导者是指某一行业中拥有最大的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销覆盖面和促销强度等方面都起主导作用的大企业。（ ）
答案是：答案：√
市场营销环境是各种营销因素的总称。（ ）
答案是：答案：×
市场营销观念坚持以消费者需要为中心。（ ）
答案是：答案：√
市场营销环境是客观的，可控的因素。（ ）
答案是：答案：×
对环境威胁，企业只能采取对抗策略。（ ）
答案是：答案：×
一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。（ ）
答案是：答案：√
市场定位的主要方式有__________。（ ）
A．产品定位 B．形象定位 C.避强定位
D．对抗性定位 E．重新定位
答案是：答案：CDE
．以下属于市场营销信息系统的子系统的有__________。（ ）
A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统
D、营销分析系统 E、管理信息系统
答案是：答案：ABCD
个人因素指消费者的__________等因素对购买行为的影响。（ ）
A．经济条件 B．生理 C．个性
D．社会地位 E．生活方式
答案是：答案：ABCE
对环境威胁的分析，一般着眼于__________。（ ）
A．威胁是否存在 B．威胁的潜在严重性
C．威胁的征兆 D．预测威胁到来的时间
E．威胁出现的可能性
答案是：答案：BE
顾客总价值包括 。
A.商品品牌 B.服务价值 C.人员价值
D.产品价值 E.形象价值
答案是：答案：BCDE
在人员推销活动中的三个基本要素为__________。（ ）
A．需求 B．购买力 C.推销人员
D．推销对象 E．推销品
答案是：答案：CDE
马斯诺将人类的需要划分为哪几个层次__________。（ ）
A、生理需要 B、安全需要 C、社会的需要
D、尊重的需要 E、自我实现的需要
答案是：答案：ABCDE
价格折扣主要有季节折扣、__________和功能折扣等类型。（ ）
A．现金折扣 B．数量折扣 C．顾客折扣
D．质量折扣 E.价格折让
答案是：答案：ABE
．快速掠取策略，即企业以__________推出新产品。（ ）
A.高促销 B.低价格 C.低促销
D.高价格 E.高价格、低促销
答案是：答案：AD
企业在市场定位过程中__________。（ ）
A．要了解竞争产品的市场定位
B．要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D．要避开竞争者的市场定位
E．要充分强调本企业产品的质量
答案是：答案：ABC
产品组合_________是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度 B．长度
C．黏度 D．深度
答案是：答案：D
将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是_________。
A．直线趋势法 B．时间序列分析法
C．统计需求分析法
答案是：答案：B
对于负需求市场，营销管理的任务是_________。
A．改变市场营销 B．刺激市场营销
C．反市场营销 D．维持市场营销
答案是：答案：A
在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。
A．控制性 B．经济性
C．适应性 D．可行性
答案是：答案：B
品牌资产是一种特殊的_________。
A．有形资产 B．无形资产
C．附加资产 D．潜在资产
答案是：答案：B
重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。
A．避强 B．对抗性
C．竞争性 D．二次
答案是：答案：D
随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。
A．市场需求 B．
答案是：答案：C
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