简述促销活动的局限性。
下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的
生意，并产生火热的销售
答案是：B
广告环境包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
物业环境
B.
自然环境
C.
地域环境
D.
竞争对手的广告环境
答案是：BD
策划作业阶段的产品分析包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
产品现存的优劣点分析
B.
扩大产品目标消费市场的机会点分析
C.
产品的包装形态分析
D.
本产品与其他同类产品竞争机会分析
答案是：ABCD
策划作业阶段的消费者分析包括（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
消费者购买行为分析
B.
消费者使用习惯分析
C.
消费者的特征分析
D.
潜在消费者第一次购买动因分析
答案是：ABCD
专题促销活动（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
不必制定单独计划
B.
不必有明确的主题
C.
不必过多地考虑时间因素
D.
应当具有鲜明的特色
答案是：D
广告活动与促销活动都是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
有计划的活动
B.
有明确针对性的活动
C.
以追求效益为目的的活动
D.
属于企业营销策划的活动
答案是：ABCD
民族品牌的成功是（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
机会性的成功
B.
战略性的成功
C.
战术性成功
D.
短期性成功
答案是：B
广告活动旨在在建立（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
品牌知名度
B.
品牌形象
C.
品牌商标
D.
品牌忠诚度
答案是：ABD
促销活动是（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
长期性活动
B.
维系住顾客
C.
建立品牌忠诚度
D.
只能招揽一时的生意
答案是：D
促销活动的目的（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
提高消费者的品牌意识
B.
提高商家的的威望
C.
提高品牌的知名度
D.
创造实际的销售价值
答案是：D
促销活动策划为的是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
满足消费者的急切需求
B.
满足商家的宣传需要
C.
有效地促进产品的销售
D.
树立企业的良好形象
答案是：CD
在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
对于广告公司而言，提案就是向客户销售产品的过程，其成败与广告公司的生存发展息息相关。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告活动中，只要有计划就可以产生显著的积极效果。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
促销活动和促销组合方式受到促销目标、市场特点、产品性质、产品生命周期和其他营销策略的影响，并演变出高招迭出的商战促销策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
促销活动策划的根本目的在于围绕广告策划的目标，为实现社会效益服务。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并应通过品牌运用、品牌投资、品牌维持、品牌管理等手段，科学正确地维护品牌的价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告策划只须按照形象性思维的顺序。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
促销活动的目的则力图创造实际的销售价值。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
品牌忠诚度高代表着每一个使用者都可以成为一个活的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
有了知名度就可以使产品成为真正的名牌。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告活动与促销活动在涵义上没有什么差异。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
在广告策划过程中，在充分考虑广告活动和促销活动，两种活动各自完成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
应从包装上保证商标品牌的信誉。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
品牌发展的前景是名牌。名牌是各种要素的“集成”与“凝合”，需要长久的历程和时间，名牌无法速成。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
简述广告正文撰写的“法则”及“七步曲”。
下面对广告正文撰写的“法则”及“七步曲”表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
DDPC法则。指广告写作，首先要引起注意，然后要使公众产生兴趣，并培养公众购买欲望，
答案是：C
企业形象广告按其形象内容定位（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
外部形象定位
B.
优势定位
C.
诉求定位
D.
产品形象定位
答案是：D
企业形象的本质性表现（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
全体职工的信仰
B.
全体职工的精神
C.
全体职工的薪金水平
D.
全体职工的价值观
答案是：ABD
企业内部形象的主要要素有（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
企业管理水平
B.
产品质量形象
C.
企业经营作风
D.
品牌商标形象
答案是：AC
企业内部形象的主要要素有（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
企业员工的整体素质
B.
企业物质设备形象
C.
企业员工形象
D.
企业品牌商标形象
答案是：A
反馈评估中的目标管理法是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
策划时目标具体化
B.
策划时编制具体要求
C.
策划结束后的结果与原定目标对照
D.
策划结束后的结果与原有要求对照
答案是：ABCD
评估广告策划活动效果的客观标准是（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
经济效益
B.
社会效益
C.
功能效益
D.
心理效益
答案是：ABD
广告评估的目的（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
了解本次广告活动是否赚了钱
B.
赚了多少钱
C.
为什么能赚钱
D.
如何让广告更有效地赚更多的钱
答案是：ABCD
企业的广告
多选题 (3 分) 3分
A.
在充满杂乱内容的电视台播出
B.
在同业杂志上刊发广告
C.
专业化报刊刊发广告
D.
在预算较少的媒体上发广告
答案是：BCD
广告预算与企业的承受能力（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
不相适应
B.
相适应
C.
通过筹措适应
D.
过一段时间可以适应
答案是：B
广告预算具有的功能（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
财力表现
B.
计划工具
C.
盈利预期
D.
控制工具
答案是：BD
企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
企业外部形象是指企业外部的经营形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告预算只具有计划工具的功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
致歉广告是一种谅解消费者的广告。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告评估就包括对广告调查的评估。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告预算策划就是一个经费问题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
试以“广告表现的特性”理论分析下面的广告制作现象。
一位年轻化妆师面对镜头，揭露了众多电视购物广告制作时的造假手段，并邀请央视一位女记者亲自演示。
经过短短一小时，经常在电视购物广告中看到的惨不忍睹的面孔也
答案是：1．广告表现的对象广告表现的对象就是广告信息，面对广告信息，有着真实、准确和公正的要求。但这里所揭露出来的广告信息却是不真实，不准确和不公正的。
2．广告表现的目的广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效地传达给受众，对他们产生预期的诉求效果。因此广告表现的目的和出发点是具体而明确的。这里揭露出的现象还有什么"说服力"可言？其目的和出发点因其采取了造假的表现手段而宣告无效，更何谈什么"预期的诉求效果"3．广告表现与广告运作的其他环节的关联广告表现过程与广告运作的其他环节密不可分，并且对广告的整体策略有完全的依赖性。这里所揭露制作现象使其所在的环节白费了。
4．广告表现所运用的符号无论这类的广告采用多么有创造性的符号运用，也都因其是"假"的而失去意义。
简述民族品牌发展中面临的主要问题。
下面对民族品牌发展中面临的主要问题表述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
民族品牌发展中面临的主要问题是：广告业发展的核心虽然明确；企业在广告投入方面也少有盲目性。但我国
答案是：B
广告媒介策划的主要目的（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
掌握时机
B.
合理调配
C.
生动感人
D.
抓住消费者
答案是：AB
商标的内涵（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
商品的品质
B.
服务信誉
C.
企业信誉
D.
声望
答案是：ABCD
在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ ）
单选题 (3 分) 3分
A.
没有主题
B.
有一个主题
C.
主题杂乱无章
D.
多个主题
答案是：B
按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
价格定位广告策略
B.
造型定位广告策略
C.
品质定位广告策略
D.
市场营销广告策略
答案是：AB
给定位的目的（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
使产品获得更大优势
B.
展现产品的独特性
C.
确定产品在消费者心中的位置
D.
明确产品是什么、给谁用
答案是：ABCD
广告目标可分为（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
行动目标
B.
信息目标
C.
策划目标
D.
传播目标
答案是：ABD
广告目标的特征（ ）
多选题 (3 分) 3分
A.
整体性
B.
长期性
C.
方向性
D.
标准性
答案是：ABCD
企业营销过程的决策依赖（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
内强素质
B.
外树形象
C.
包装产品
D.
市场调查
答案是：D
目标市场企业根据（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
自身条件
B.
市场范围
C.
产品质量
D.
外界因素
答案是：AD
作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
内容的广泛性
B.
策略的整体性
C.
运作的复杂性
D.
程序的不定性
答案是：ABC
广告表现的目的，就是为广告信息寻找最有说服力表达方式。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
主题在广告中的含义：广告运动（活动）的主题和广告作品的主题。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告策略要服从市场营销策略，这是一个个别性原则。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
定位是为了使产品获得更大的安全感。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告目标策划的重点在于选择恰当的策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告调查的内容大致可以分为产品(或劳务)调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和广告效果测定。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
在整个广告战略乃至产品或服务的营销过程中，市场调研无关紧要。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的双向沟通。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
整合营销使营销涵盖的范围得到了拓展。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行多元化的整合。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告媒介的信息发布要善于把握最佳时间。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告主题要在消费者的仔细回味中才能得以正确理解。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告定位策略的策划要解决的是产品在广告中的位置。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告效果调查指的是事后测定。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
消费者的购买行为主要是来自内需，但内需有时是需要刺激的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
市场调查就是一切。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
找出产品滞销的原因所在，就要了解市场信息，了解消费者。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
只要产品好，市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演着无关紧要的角色。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
旗帜鲜明的广告口号是在众多消费者中引起消费者注意的捷径。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
只要造型独特，不必明确消费者的购买诱因，也能达到消费目的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
单选题 (10 分) 10分
A.
在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要
答案是：C
广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
复杂的过程
B.
静态活动过程
C.
动态活动过程
D.
综合性的活动过
答案是：ACD
市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
促销
B.
商品
C.
价格
D.
销售渠道
答案是：ABCD
广告策划者传达的市场信息是（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
正确的
B.
准确的
C.
夸张的
D.
虚拟的
答案是：AB
广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
单选题 (3 分) 3分
A.
电视行为
答案是：D
艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
计划过程
B.
真正的艺术创作思维的过程
C.
设计的过程
D.
系统思维的过程
答案是：B
广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
战略意义
B.
战术意义
C.
策略意义
D.
前
答案是：A
广告策划中主要的思维方法有（ ）。
多选题 (3 分) 3分
A.
系统思维
B.
创造性思维
C.
开放参与性思维
D.
艺术性思维
答案是：ABCD
广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
多选题 (3 分) 3分
A.
决定
B.
筹划
C.
事前
D.
全局
答案是：CD
在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
北京广告公司
B.
广州广告公司
C.
海
答案是：A
爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
单选题 (3 分) 3分
A.
20
B.
30
C.
40
答案是：D
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
答案是：B
广告是市场营销组合中的有机组成部分。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
策划，归根结底是人思维活动。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告只要有说服力不一定有针对性。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
消费者购买仅仅是是瞬时行为。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：B
在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
答案是：A
目前为：
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