在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（） 选择一项或多项： a. 时效性原则 b. 科学系统性原则 c. 保密性原则 d. 经济性原则

答案是：ABCD

网络营销和电子商务的不同点有 选择一项或多项： a. 网络营销和电子商务设定概念的角度不同 b. 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次不同 c. 网络营销和电子商务关注的重点不同 d. 网络营销和电子商务研究的范围不同

答案是：ABCD

产品的整体概念可分为哪些层次? 选择一项或多项： a. 有形产品层次 b. 延伸产品层次 c. 潜在产品层次 d. 核心利益层次 e. 期望产品层次

答案是：ABCDE

网络营销的特点包括： 选择一项或多项： a. 成本低 b. 无时间空间限制 c. 高效性 d. 交互式 e. 整合性

答案是：ABCDE

宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。 选择一项或多项： a. 社会文化 b. 产品环境 c. 人口环境 d. 风俗习惯

答案是：AC

社会文化环境的调研主要包括哪几个方面（） 选择一项或多项： a. 教育状况 b. 消费习俗 c. 价值观念 d. 宗教信仰

答案是：ABCD

正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。 选择一项或多项： a. 调查者信息 b. 调查项目 c. 前言 d. 被调查者信息

答案是：ABD

域名命名设置要考虑哪些方面？ 选择一项或多项： a. 简单易记易用 b. 多个域名 c. 国际性 d. 与企业已有商标或企业名称具有相关性 e. 按照国际标准选择顶级域名

答案是：ABCDE

市场细分的依据有 选择一项或多项： a. 地理因素 b. 行为因素 c. 人口因素 d. 心理因素

答案是：ABC

品牌名称决策主要有哪些模式 选择一项或多项： a. 各大类产品使用不同的家族品牌名称 b. 个别品牌名称与企业名称并用 c. 个别品牌名称 d. 对所有产品使用同一品牌

答案是：ABCD

网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。 选择一项： 对 错

答案是：对

竞价策略是由厂家给出一个最低价，然后让消费者通过拍卖购买商品方式，最后的价格是出价最高的买家所出的价格。 选择一项： 对 错

答案是：对

网络市场调研是目前最为先进的市场调研手段，没有任何的缺点或不足之处。 选择一项： 对 错

答案是：错”

促销策略调研就是对企业的促销策略相关因素进行调查研究，从而正确运用促销手段来提高销售量。 选择一项： 对 错

答案是：对

撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。 选择一项： 对 错

答案是：对

当前我国网络市场调研仍处于发展阶段，网络市场调研技术有待完善及专业人员匮乏。 选择一项： 对 错

答案是：对

网络市场调研在调研的成本上与传统的市场调研相差不大。 选择一项： 对 错

答案是：错

4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。 选择一项： 对 错

答案是：错”

网络营销产品品牌策略是一系列能够产生网络产品品牌积累的企业管理与市场营销方法，包括4P与品牌识别在内的所有要素。 选择一项： 对 错

答案是：对

网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。 选择一项： 对 错

答案是：对

消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。 选择一项： a. 消费者消费活动 b. 消费者心理决策 c. 消费者需求判断 d. 消费者购买行为

答案是：D

（ ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。 选择一项： a. 资源合作 b. 品牌塑

答案是：A

网络营销与传统营销的相同点表现在（ ） 选择一项： a. 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击 b. 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进 c. 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化 d. 都

答案是：D

下列关于网络营销渠道说法错误的是 选择一项： a. 网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。 b. 网络营销渠道比较简单 c. 网络营销渠道成本低 d. 网络营销渠道的功能比较多

答案是：A

（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。 选择一项： a. 网络市场调研 b. 传统市场调研 c. 电子邮件市场调研 d. 问卷市场调研

答案是：A

（）是市场的第一要素。 选择一项： a. 信息 b. 促销 c. 人口 d. 产品

答案是：C

利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。 选择一项： a. 直接资料 b. 第二手资料 c. 第一手资料 d. 未处理资料

答案是：C

（ ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。 选择一项： a. 网络渠道策略 b.

答案是：D

第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？ 选择一项： a. 满意定价 b. 渗透定价 c. 差异化定价 d. 撇脂定价

答案是：B

由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（ ）的策略方针 选择一项： a. 迎头定位 b. 避强定位 c. 市场细分 d. 市场定位

答案是：B

网络营销市场调研包括 选择一项或多项： a. 竞争对手分析 b. 宏观形势调查 c. 分销渠道的调查 d. 市场分析 e. 产品分析

答案是：ABCDE

电商直播平台包括 选择一项或多项： a. 虎牙直播 b. 淘宝直播 c. 京东直播 d. 美拍直播

答案是：BC

短视频三个原则是指 选择一项或多项： a. 有趣 b. 有差异 c. 有共鸣 d. 有用

答案是：ACD

以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是 选择一项或多项： a. 清晰画质 b. 音乐节奏 c. 时长超过30秒 d. 价值趣味

答案是：ABD

开场话术包括 选择一项或多项： a. 直播预告 b. 开播欢迎 c. 产品介绍 d. 开播暖场

答案是：BD

抖音挑选优质内容有哪些机制 选择一项或多项： a. 人工干预 b. 消重机制 c. 审核机制 d. 推荐机制

答案是：ABCD

抖音的运营要注意（ ）问题 选择一项或多项： a. 账号的人设定位要清晰 b. 坚持高频率更新，无需视频质量。 c. 内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值 d. 重视粉丝的互动

答案是：ACD

抖音挑选内容背后逻辑包括 选择一项或多项： a. 消重机制 b. 审核机制 c. 人工干预 d. 推荐机制

答案是：ABCD

挖掘短视频内容的方法有（ ） 选择一项或多项： a. 从A平台直接搬运视频到B平台 b. 借助热点制作内容 c. 借助数据分析，找到用户喜欢的内容 d. 能为用户提供有价值的信息

答案是：ABCD

直播营销话术的原则 选择一项或多项： a. 真诚 b. 趣味 c. 专业 d. 科学

答案是：ABC

（ ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。 选择一项： a. 网络营销 b. 网站分析 c. 网站推广 d. 网络优化

答案是：B

下列关于养号说法正确的是 选择一项： a. 一个手机号可以多次注册 b. 一台手机可以插2张卡，因此，可以同时养两个号 c. 个人信息可以不用填写完整 d. 养号要保持账号活跃

答案是：D

短视频推荐机制中，哪个指标最重要？ 选择一项： a. 分享量 b. 点赞量 c. 评论量 d. 停留时间

答案是：D

不属于人设打造步骤的是（ ） 选择一项： a. 确定直播的行业 b. 发掘观众的需求 c. 盘点主播的辨识度 d. 塑造一个虚拟的形象

答案是：D

以下关于短视频脚本要注意的几个点不正确的是 选择一项： a. 受众 b. 细化 c. 风景 d. 情绪

答案是：C

以下不属于常用H5的制作工具的是 选择一项： a. V5KF b. MAKA c. 易企秀 d. 人人秀

答案是：A

阿里巴巴制作上线的电商短视频平台是？ 选择一项： a. Duker b. 独客 c. Ali看 d.

答案是：B

（ ）就是流量的蓄积的容器，主要是为了防止有效流量流走而设置的数据库。 选择一项： a. 流量 b. 权重 c. 推荐算法 d. 流量池

答案是：D

下面对构建场景说法不正确的是（ ）。 选择一项： a. 构建场景最重要的是要让受众有代入感，以获得认同 b. 受众痛点不能作为展开联想的方法 c. 构建场景最常用的方法是通过生活相关展开联想 d. 构建场景就是给受

答案是：B

默认情况下，抖音App将视频的第1帧画面用作视频封面图，用户不能更改。 选择一项： 对 错

答案是：错”

优质的短视频必须具备五个元素：价值趣味、清晰画质、优质标题、音乐节奏和多维胜出。 选择一项： 对 错

答案是：对

自媒体粉丝年龄属于粉丝属性 选择一项： 对 错

答案是：对”。

刷粉、刷赞有助于快速积攒人气，对于养号有很大的帮助。 选择一项： 对 错

答案是：错

短视频的内容可以按照一定的步骤来设计制作，主要包括剧本设计、角色选择、短视频拍摄、剪辑制作、压缩上传。 选择一项： 对 错

答案是：对

抖音养号期间可以一机多用 选择一项： 对 错

答案是：错

根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。 选择一项： 对 错

答案是：对

发布短视频时，添加位置信息有助于曝光 选择一项： 对 错

答案是：对

网络营销策略应遵循的原则 选择一项或多项： a. 服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象 b. 宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传 c. 不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意

答案是：ABCD

短视频三个原则是指 选择一项或多项： a. 有用 b. 有趣 c. 有共鸣 d. 有差异

答案是：ABC

短视频的生产方式包括 选择一项或多项： a. MCN b. PGC c. UGC d. PUGC

答案是：BCD

电商直播平台包括 选择一项或多项： a. 美拍直播 b. 虎牙直播 c. 淘宝直播 d. 京东直播

答案是：CD

目前热门短视频展现形式主要有 选择一项或多项： a. 情景短剧形式 b. 知识分享形式 c. 图文展示形式 d. 解说形式

答案是：ABCD

抖音平台提升账号的指标有 选择一项或多项： a. 完播率 b. 评论量 c. 转发量 d. 点赞量

答案是：ABCD

视频营销模式有哪些 选择一项或多项： a. 病毒视频营销 b. 互动视频营销 c. 贴片广告 d. UGC视频营销

答案是：ABCD

以下关于优质短视频都有的元素说法正确的是 选择一项或多项： a. 音乐节奏 b. 价值趣味 c. 清晰画质 d. 时长超过30秒

答案是：ABC

要在启动阶段快速被推荐必须做到 选择一项或多项： a. 引导用户评论 b. 引导用户点赞 c. 要在启动阶段快速被推荐必须做到 d. 无需任何操作

答案是：ABC

H5的特点有 选择一项或多项： a. 无须下载安装，即点即玩 b. 不受平台限制 c. 启动速度慢 d. 对影音、图像、交互动画等高度支持

答案是：ABD

网络营销策化的具体流程是 选择一项： a. 市场调查和预测，拟定网络营销计划书，确立网络营销策划的目标，撰写网络营销策划方案，网络营销策划方案的实施，效果评估 b. 确立网络营销策划的目标，市场调查和预测，拟定网络营销计划书，撰写

答案是：D

（ ）平台是短视频平台 选择一项： a. 淘宝 b. 京东 c. 新浪 d. 抖音

答案是：D

抖音以非常快的节奏出海，目前已经覆盖了全球超过150个国家和地区，抖音在海外的平台名称叫做（ ） 选择一项： a. 抖音 b. dou+ c. dou d. Tik Tok

答案是：D

远景的定义是彩蛋 选择一项： a. 表现广泛空间 b. 表现人物的全身或相对完整的场景全貌 c. 以上都对 d. 能容下一群人的场景

答案是：C

关于发布短视频时间说法不正确的是 选择一项： a. 追热点视频一般一般来说下午16-20点之间发布比较合适 b. 短视频发布的⻩金时间可以总结为四点两天 c. 周一到周四是黄金日期，时间上7-9点、1

答案是：A

短视频引流推广时在视频中告知观众和粉丝开播时间和（），引导用户进入直播间 选择一项： a. 地点 b. 流程 c. 开播时间 d. 内容

答案是：D

短视频及直播近两年发展非常火热，以下关于短视频和直播发展的趋势分析中，不正确的是（ ） 选择一项： a. 直播在内容传播、用户互动的效果远远大于图文内容 b. 我国的短视频行业兴起于2019年，但发展迅速 c. 移动互

答案是：B

短视频的流量密码是 选择一项： a. 内容有趣 b. 内容有用 c. 内容能让人阐述共鸣 d. 内容差异化

答案是：D

Adobe Premiere更多被用在什么领域？ 选择一项： a. 直播 b. 家庭个人使用 c. 视频制作 d. 音频制作

答案是：C

以下关于早期视频行业描述正确的是？ 选择一项： a. 均为正版内容 b. 不使用BT下载 c. UGC内容较少 d. 盗版内容较多

答案是：D

短视频脚本包括拍摄提纲、文学脚本、全镜头脚本和分镜头脚本 选择一项： 对 错

答案是：错”。

直播营销的表现形式主要有6种，分别是“直播+电商”“直播+发布会”“直播+企业日成”“直播+广告植入”“直播+活动”“直播+访谈” 选择一项： 对 错

答案是：对

相比直播与长视频，短视频具有短平快的特点，即篇幅短小、制作成本低、制作周期短、易于传播的特点。 选择一项： 对 错

答案是：对

直播营销一般不采用软文广告。 选择一项： 对 错

答案是：错

制定网络营销策划方案只需要考虑产品性质 选择一项： 对 错

答案是：错

SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，可用来确定企业本身的竞争优势（strength），竞争劣势（weakness），机会(opportunity)和威胁（threat），从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。 选择

答案是：对

提问开场是可以引发用户思考，带动主播与用户之间的互动，使用户有一种参与感 选择一项： 对 错

答案是：对

做网络营销策划方案前，应该做好产品的SWOT分析 选择一项： 对 错

答案是：“对

短视频营销需要持续输出优质内容，因此，不仅要保证视频的质量，还要保持一定的频率，如每日更新或者每周更新。 选择一项： 对 错

答案是：对

梨视频主要以新闻事件和纪录片内容为主 选择一项： 对 错

答案是：对

短视频应该坚持更新，保持高频率更新，牺牲短视频质量也是可以接受的。 选择一项： 对 错

答案是：错

进行短视频营销的主要目的是促进短视频的有效传播，加强与用户的沟通。 选择一项： 对 错

答案是：对

腾讯旗下基于微信平台新推出的短视频平台为（ ） 选择一项： a. 腾讯微视 b. 腾讯看点 c. 微信视频号 d. 梨视频

答案是：C

哪项可以被归类为短视频？ 选择一项： a. 15秒短视频 b. 电视剧 c. 情景剧 d. 微电影

答案是：A

关于流量池说法正确的是 选择一项： a. 所有作品在推荐时都有相同的流量池 b. 流量池是指网络成交率，流量的蓄积容器，防止有效流量流走而设计的数据库。 c. 流量池的大小跟作品的好坏无关，跟账号有关 d. 流量池的大

答案是：B

向用户表示感谢，并预告下场直播的内容，引导用户关注直播间，将普通用户转化为直播间的忠实粉丝的是直播哪个环节？ 选择一项： a. 直播过程 b. 直播开场 c. 直播中场 d. 直播收尾

答案是：D

哪项可以被归类为短视频？ 选择一项： a. 电视剧 b. 15秒短视频 c. 微电影 d. 情景剧

答案是：B

关于常见的配音方式错误的是 选择一项： a. 用他人视频的声音配音 b. 请专业团队配音 c. 使用配音软件配音 d. 自己配音

答案是：A

对于进行短视频营销的创业者而言，其主要的变现方式包括平台补助、广告、电商和（ ） 选择一项： a. 知识付费 b. 众筹 c. 会员 d. 粉丝礼物

答案是：A

（ ）有助于将流量汇聚到主播直播间。 选择一项： a. 折扣秒杀专场 b. 策划直播主题 c. 直播前的预热 d. 线下宣传推广

答案是：C

下列不属于视频剪辑软件的是彩蛋 选择一项： a. 爱剪辑 b. Premiere c. 剪映 d. PowerPoint

答案是：D

SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括 选择一项： a. 优势、机会、成本、威胁 b. 优势、劣势、成本、利润 c. 机会、威胁、成本、利润 d. 优势、劣势、机会和威胁

答案是：D

常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有 选择一项或多项： a. 公益活动 b. 危机公关 c. 名人效应 d. 热点事件

答案是：ABCD

直播活动的执行可以分为（ ）环节 选择一项或多项： a. 直播开场 b. 直播中场 c. 直播收尾 d. 直播过程

答案是：ACD

常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ） 选择一项或多项： a. 名人效应 b. 热点事件 c. 公益活动 d. 危机公关

答案是：ABCD

以下关于准确切入选题的说法正确的是 选择一项或多项： a. 对竞争对手的表现心中有数 b. 明确内容用户定位 c. 从平台火热的定位入手 d. 澄清自己的定位和目标

答案是：ABD

完播率包含哪些指标？ 选择一项或多项： a. 完整播放率 b. 停留时长 c. 点赞量 d. 5秒完播率

答案是：ABD

优质短视频必须具备的元素（ ） 选择一项或多项： a. 清晰画质 b. 优质标题 c. 音乐节奏 d. 价值趣味

答案是：ABCD

直播营销的形式包括 选择一项或多项： a. 直播+活动 b. 直播+发布会 c. 直播+访谈 d. 直播+电商

答案是：ACD

以下关于视频号与抖音快手的区别描述中，正确的是 选择一项或多项： a. 展现方式不一样，视频号是信息流的方式展现，抖音快手是全屏的沉浸式的展现。 b. 生态体系不一样，视频号是基于微信生态的完善，抖音快手是独立的短视频平台

答案是：ABD

网络优化包括 选择一项或多项： a. 页面内容优化 b. 网站结构优化 c. 网站流量分析 d. 超链接优化

答案是：ABD

新创建的公司可以直接照搬其他公司的营销策划方案 选择一项： 对 错

答案是：错

直播营销主要包括场景、人物、产品和营销四个要素 选择一项： 对 错

答案是：错

制定要网络营销策划方案，首先要考虑哪些关键因素 选择一项或多项： a. 网络的创意营销 b. 网络特性 c. 整体营销的考虑 d. 产品性质 e. 网上推广的技巧

答案是：ABCDE

常用于进行事件营销并提升品牌形象的事件有（ ） 选择一项或多项： a. 名人效应 b. 危机公关 c. 热点事件 d. 公益活动

答案是：ABCD

要在启动阶段快速被推荐必须做到 选择一项或多项： a. 引导用户点赞 b. 要在启动阶段快速被推荐必须做到 c. 引导用户评论 d. 无需任何操作

答案是：ABCD

目前热门短视频展现形式主要有 选择一项或多项： a. 解说形式 b. 知识分享形式 c. 图文展示形式 d. 情景短剧形式

答案是：ABCD

短视频营销的特点有（ ） 选择一项或多项： a. 互动性强 b. 营销成本低 c. 传播速度快 d. 精准营销

答案是：ABCD

优质短视频必须具备的元素（ ） 选择一项或多项： a. 清晰画质 b. 优质标题 c. 音乐节奏 d. 价值趣味

答案是：ABCD

直播活动的执行可以分为（ ）环节 选择一项或多项： a. 直播过程 b. 直播中场 c. 直播收尾 d. 直播开场

答案是：ACD

抖音的运营要注意（ ）问题 选择一项或多项： a. 内容要满足粉丝基本欲望，要能够给粉丝带来价值 b. 账号的人设定位要清晰 c. 重视粉丝的互动 d. 坚持高频率更新，无需视频质量。

答案是：ABC

完播率包含哪些指标？ 选择一项或多项： a. 点赞量 b. 5秒完播率 c. 停留时长 d. 完整播放率

答案是：BCD

挖掘短视频内容的方法有（ ） 选择一项或多项： a. 从A平台直接搬运视频到B平台 b. 借助热点制作内容 c. 能为用户提供有价值的信息 d. 借助数据分析，找到用户喜欢的内容

答案是：ABCD

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