从国内生产出发的国际营销方式由（ ）
A.间接出口
B.直接投资
C.合作生产
D.直接出口
E.委托销售

答案是：ADE

随着时代的发展，电子电器产品的需求也越来越趋向现代化，电子电器产品需求的特点有（ ）
A.符合环保绿色化
B.清洁保健卫生化
C.方便舒适服务化
D.随心所欲个性化

答案是：ABCD

电子电器产品供应的特点包含（ ）
A.地区特点
B.换代特点
C.需求特点
D.季节特点

答案是：ABD

冰箱、电视机得更加漂亮、低能耗、噪声更低，这体现了电器产品的哪些优点（ ）
A.美观性
B.使用适宜性
C.节约性
D.可靠性

答案是：ABC

现实和潜在竞争对手的多少，以及竞争的强度也会影响企业的定价，按照市场竞争者多少盒竞争激烈与否，市场可以分为（）类型市场。
A.寡头竞争市场
B.完全竞争市场
C.不完全竞争市场
D.完全垄断市场

答案是：ABCD

产品的整体概念中形式产品通过产品的质量、款式、（）、包装等特征来体现。
A.品牌
B.特色
C.质量
D.服务

答案是：AB

电子电器产品衰退的市场特点有（）
A.顾客人数不断减少
B.价格跌至最低水平
C.销售水平显著下降
D.某些竞争者开始推出竞争

答案是：ACD

营销战略内容主要包含（）
A.营销战略计划
B.目标市场战略
C.营销费用预算
D.营销组合战略

答案是：BCD

以下体现产品绿色营销的有（）
A.无氟冰箱
B.低辐射电视
C.低能耗空调
D.低回收污染手机

答案是：ABCD

下列属于工业品的有 （ ）
A.机器设备
B.原材料
C.元器件
D.MRO物

答案是：ABCD

大众传播作为公共关系促销的主要形式，它的特点表现为（ ）
A.针对性
B.广泛性
C.专业性
D.权威性

答案是：BCD

购买动机是人们为了满足一定需要而引起的购物愿望和意念，是消费者在购物时内在的心理动力。电子电器产品市场常见的购物动机表现为（ ）
A.求新购物动机
B.求利购物动机
C.求名购物动机
D.求实购物动机

答案是：ABCD

全面质量管理的工作方法是PDCA循环法，这个循环主要包括四个阶段：（ 　）
A.计划
B.实施
C.检查
D.处理

答案是：ABCD

单个产品的检验判定结果有________与不合格两种情况，其中对不合格品，按程度和情况不同，分别进行_________、返工或_________处置。
A.合格
B.返修
C.降级
D.报废

答案是：ABCD

标准按内容划分为（　　）。
A.基础标准
B.产品标准
C.辅助产品标准
D.原材料标准和方法标准

答案是：ABCD

产品的生命周期是一个用（ ）活动来决定的因变量。
A.研发
B.生产
C.营销
D.更新

答案是：C

下列属于产品组合变数的是（ ）。
A.长度
B.广度
C.结合度
D.配套度

答案是：AB

影响企业营销活动的微观环境因素有
A.供应商
B.营销中介单位
C.消费者
D.竞争者

答案是：ABCD

分销按照密度可分为（ ）。
A.密集分销
B.连锁分销
C.选择性分销
D.独家分销

答案是：ACD

目标市场策略模式有（ ）。
A.密集单一市场
B.完全市场的覆盖
C.产品或市场专门化
D.全面的专门化市场

答案是：ABC

在产品分销渠道类型中的二层渠道介于企业和消费者之间的环节有（）。
A.批发商
B.供货商
C.中转商
D.零售商

答案是：AD

广告促销的特点有（）。
A.真实性
B.真实性
C.科学性
D.概念性

答案是：A C

折扣策略的体现形式有（）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.地域折扣

答案是：ABC

电子电器产品的竞争层次有价格竞争、质量竞争、（ ）。
A.创新竞争
B.品牌竞争
C.客户群竞争
D.区域竞争

答案是：AB

多层次管理理念的三层含义是（ ）。
A.机器设备
B.超越理念
C.价值理念
D.行动理念

答案是：BCD

电子电器产品服务的特点有（）
A.无形性
B.分离性
C.可变性
D.易消失性

答案是：ACD

一个现实有效的市场，被营销学家用公式表达为市场=人口+（ ）+购买欲望。
A.购买动机
B.购买力
C.市场需求
D.物质需求

答案是：B

与其他促销形式比较，销售推广的特点有（）。
A.见效快
B.变化快
C.易逆反
D.规模大

答案是：ABC

冰箱、电视机等生产的更加漂亮、低能耗、噪声更低，这体现了电器产品哪些特点。
A.美观性
B.节约性
C.使用适宜性
D.可靠性

答案是：ABC

对消费者购买行为具有最广泛最深远影响的文化因素有( )。
A.文化
B.亚文化
C.观念
D.社会阶层

答案是：ABD

建立产品营销数据库的基本过程包括数据采集、数据存储以及（ ）。
A.数据处理
B.寻找理想消费者
C.使用数据
D.完善数据库

答案是：ABCD

市场细分的细分变量有（ ）。
A.环境
B.地理
C.人文统计
D.心理

答案是：BCD

市场营销的基本组成要素是（ ）
A.产品
B.定价
C.分销
D.促销

答案是：ABC

产品的整体概念中形式产品通过产品的质量、款式、（ ）、包装等特征来体现。
A.特色
B.质量
C.品牌
D.服务

答案是：AC

使消费者既能继续享受低成本生产的好处，又能充分实现个性消费体现网络营销中（ ）和（ ）的结合。
A.硬性化生产
B.个性化生产
C.柔性化生产
D.订单化生产

答案是：AC

营销战略的三个阶段是（ ）。
A.营销战略计划
B.营销战略执行
C.营销战略调整
D.营销战略控制

答案是：ABD

电子电器供应的特点包含 （ ）
A.地区特点
B.季节特点
C.换代特点
D.需求特点

答案是：ABC

当下，有不少高端服装店，为消费者提供量体裁衣服务，这种营销方式是（ ） 。
A.定制营销
B.品牌营销
C.无差异营销
D.多样营销

答案是：A

影响属于企业常见定价方素有( )。
A.供应商
B.营销中介单位
C.消费者
D.竞争者

答案是：ABCD

折扣策略的体现形式有（ ）。
A.现金折扣
B.数量折扣
C.季节折扣
D.地域折扣

答案是：ABC

电子电器产品的竞争层次有价格竞争、质量竞争、（ ）。
A.创新竞争
B.品牌竞争
C.客户群竞争
D.区域竞争

答案是：ABCD

企业的竞争者大体包括愿望竞争者、品牌竞争者、交叉竞争者、形式竞争者。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品创新竞争中创新的第一要求就是和市场结合，要适应市场，更要创造市场。
A.正确
B.错误

答案是：A

营销环境的多变性是指营销环境的动态的变化，其发展变化是不规律的。
A.正确
B.错误

答案是：B

市场需求预测包括市场潜量、实际销售额、和市场占有率的测量。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品分销渠道的三层渠道流程是：企业→中转商→批发商→零售商→消费者。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品创新竞争的特征在于技术含量成为竞争的主导因素，而技术创新是竞争的核心。
A.正确
B.错误

答案是：A

生态营销观念有两个重要分支，即绿色营销观念和城市营销观念。
A.正确
B.错误

答案是：B

电子电器产品的市场生命周期一般经历三个阶段，即市场引入阶段、市场成长阶段和市场衰退阶段。
A.正确
B.错误

答案是：B

一般来说，经营是指微观的营销、组织的营销、营利性的营销，但实际上还有宏观的营销、非组织的营销、非营利性的营销。
A.正确
B.错误

答案是：A

以追求商品或企业的名望为主要目标的购物动机是求名购物动机。
A.正确
B.错误

答案是：A

文化是人类欲望和行为的最基本的决定因素。
A.正确
B.错误

答案是：A

消费者的购买需求得到满足后，在一定时期内不再强烈的表现出来，但随着时间的推移，消费者的购物需求还会重新加强，这就是购物需要的周期性。
A.正确
B.错误

答案是：A

营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.正确
B.错误

答案是：A

"营销环境的多变性是指营销环境的动态的变化，其发展变化是不规律的。

答案是：

品牌可以显示产品的某种特定属性，并蕴含着企业文化。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品组合的长度是指企业所拥有的产品品种的总数。
A.正确
B.错误

答案是：B

补缺营销方式往往有较为明确的需求目标，以至于消费者乐于接受。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品价格市场供求关系影响最大，市场上产品供求反映着产品可供量与社会购买力之间的适应状况，供不应求、市场价格会呈现下跌趋势。
A.正确
B.错误

答案是：B

成本是决定价格的最低下限，成本控制也是实现企业既定目标的主要途径。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品定价过程中，价格受生产成本的影响最大。
A.正确
B.错误

答案是：B

反向定价法是根据小给这对商品价值的理解感受和认知反向确定商品价格。
A.正确
B.错误

答案是：B

互联网虚拟化的特征最直接的影响是使上网企业的规模变得不重要。
A.正确
B.错误

答案是：A

B2B（Business to Business Marketing）营销模式是企业对客户的营销。 （ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

市场营销就是在不断变化的市场环境中，为了实现企业的战略任务和目标，通过市场交易去满足消费者需要的综合性商务活动过程。 （ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

电子产品的宣传目的主要有传播品牌、介绍产品、压制对手、树立客户信心。( ）
A.正确
B.错误

答案是：A

从市场营销角度出发,市场构成有三个主要因素:一是人口,二是购买力,三是购买欲望。（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

产品要素主要分为质量、价格、交期、回款周期、服务、证书、竞争、满意度。（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

市场调研的步骤包括确定调研目标、制定调研方案、设计调研问卷、实施市场调研、评调研结果、撰写调研报告等。 ( )
A.正确
B.错误

答案是：A

一家以重视产品质量著称的企业，为了在同行的激烈竞争中立于不败之地，采取降低产品耐用性的做法，可以推断，该企业产品生命周期将随之缩短。 （ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

产品的基本定价主要取决于成本和利润两方面。 ( )
A.正确
B.错误

答案是：A

要加强对客户的财务风险防范。可通过正面和侧面两种方式来调查客户的财务状况，为评估不同客户财务风险提供。( )
A.正确
B.错误

答案是：A

软件、计算机、新型照明、新型能源和通信产品等参与投标竞争的机会较多。 ( )
A.正确
B.错误

答案是：A

货币支付能力影响着消费者购物的需要，在一定时期内，多数消费者的支付能力是有限的，他们的需要只能有限地得到满足，并表现出一定的伸缩性。
A.正确
B.错误

答案是：A

专业型数码相机的分辨率至少应为1280×1024，具有可互换镜头、先进的自动对焦和曝光系统、快速的数据存储、可选择的高容量存储卡等优势，主要用户是新闻记者。
A.正确
B.错误

答案是：A

如果品牌中的全部文字、图形、符号等都进行商标注册登记并获得认可，那么品牌即是商标；如果只将品牌的一部分进行商标注册登记，则商标只是品牌的一部分。
A.正确
B.错误

答案是：A

在消认知家族史定价法又称“理解价值定价法”，即生产者对商品价值的理解、感受和认知定价的定价方法。
A.正确
B.错误

答案是：B

专业产品的退市期指销量急剧下降，产品逐步走向淘汰的时期，这个时期产品的销量、价格和利润都相继下降，经营不善的竞争者纷纷淘汰出局，促销策略已无多大作用。
A.正确
B.错误

答案是：B

市场细分可以分为补缺、本地化、个别化三个层次。
A.正确
B.错误

答案是：B

电子电器产品的分销渠道中，从生产企业直接到最终消费者的形式也称为零层渠道，是一种最短、最简单的销售渠道。
A.正确
B.错误

答案是：B

电子电器产品的使用寿命是针对某一单个电子电器产品而言的。
A.正确
B.错误

答案是：A

潜在产品是指包括所有附加产品在内的，可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品组合的密度是指每个产品的规格、花色品种的多少。
A.正确
B.错误

答案是：B

反向定价法是根据消费者对商品价值的理解感受和认知反向确定商品价格。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品市场细分有利于分析和发掘新的市场机会，采取最佳营销策略。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品在市场成长阶段，销量增加，生产成本降低，企业利润逐步提高。
A.正确
B.错误

答案是：A

企业的竞争者大体包括愿望竞争者、品牌竞争者、交叉竞争者、形式竞争者。
A.正确
B.错误

答案是：B

市场需求预测包括市场潜量、实际销售额、和市场占有率的测量。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品分销渠道的三层渠道流程是：企业→中转商→批发商→零售商→消费者。
A.正确
B.错误

答案是：B

产品创新竞争中创新的第一要求就是和市场结合，要适应市场，更要创造市场。
A.正确
B.错误

答案是：A

营销环境的多变性是指营销环境的动态的变化，其发展变化是不规律的。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品定价过程中，价格受生产成本的影响最大。
A.正确
B.错误

答案是：B

随着形势的变化，社会营销形成了绿色营销和概念营销两个重要分支。
A.正确
B.错误

答案是：B

广告效果评价可分为广告的信息沟通效果评价和广告促销产品的评价。
A.正确
B.错误

答案是：A

企业从事市场需求预测，一般经过4个阶段，即环境预测、行业预测、销售预测、消费群体预测。
A.正确
B.错误

答案是：B

寻找潜在的购买者，并与之沟通是分销渠道主要功能中的联系功能。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品组合包括4个变数：广度、长度、深度、密度。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品创新竞争的特征在于技术含量成为竞争的主导因素，而技术创新是竞争的核心。
A.正确
B.错误

答案是：A

产品组合的长度是指企业所拥有的产品品种的总数。
A.正确
B.错误

答案是：B

营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。
A.正确
B.错误

答案是：A

数据库营销要素之一是通过双向个性交流，实现企业自身利益。
A.正确
B.错误

答案是：B

推销导向强调的是销售，生产导向强调的是生产，两者有本质区别（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

产品观念被称为营销近视症（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

生产者购买为理性动机，消费者购买为感性动机（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

惠顾动机是顾客对特色品牌和商店产生信任而重复购买的动机（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）
A.正确
B.错误

答案是：A

上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道策略（ ）
A.正确
B.错误

答案是：B

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