超市的许多商品多以9结尾，比如79元、69元，此种定价方法属于属于（ ）策略。
A.撇脂定价
B.渗透定价
C.超值定价
D.尾数定价
答案是：D
根据波士顿咨询集团法，市场占有率高、销售增长率低的产品称为（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
答案是：C
下列属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）。
A.特征
B.服务
C.款式
D.包装
E.品牌
答案是：ACDE
企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为 ( )
A.品牌质量决策
B.家庭品牌决策
C.多品牌决策
D.品牌扩展决策
答案是：C
美国学者西奥多•莱维特指出，新的竞争不是发生在各个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的（ ）中。
A.质量水平
B.包装
C.形象
D.附加利益
答案是：D
企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（ ） 。
A.品牌扩展
B.品牌转移
C.品牌更新
D.品牌再定位
答案是：A
产品进入（ ），销售额和利润额都迅速增长，企业获利丰厚。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案是：B
以高价格低促销费用推出新产品的策略是（ ）。
A.快速—掠取策略
B.缓慢—掠取策略
C.快速—渗透策略
D.缓慢—渗透策略
答案是：B
根据波士顿咨询集团法，市场占有率高、销售增长率低的产品称为（ ）。
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.瘦狗类
答案是：C
企业全部产品共同使用一个牌子，属于（ ）。
A.统一品牌策略
B.个别品牌策略
C.多品牌策略
D.制造商品牌策略
答案是：A
在处方药的市场调研中，调查对象大多是选择（ ）
A.医生
B.病房医生
C.患者本人
D.药店店员
答案是：A
关于某一抗感染药品市场份额的调查属于（ ）
A.定性调查
B.定量调查
C.询问式调查
D.探索性调查
答案是：B
某种调研对市场现象发生的各变量间的关系进行解释和说明，这种调研属于哪种调研类型（ ）。
A.因果性调研
B.预测性调研
C.描述性调研
D.探索性调研
答案是：A
为进一步研究问题症结所在，通过调查如实地记录并描述收集的资料，以说明“什么”、“何时”、“如何”等问题的调查方法是（ ）。
A.因果性调查
B.典型调查
C.描述性调查
D.探索性调查
答案是：C
以下哪项不属于询问调查法（ ）
A.面谈访问
B.邮寄问卷
C.电话访问
D.深度访问
答案是：B
成熟业务的特点是（ ）。
A. 高机会高威胁
B.高机会低威胁
C.低机会低威胁
D. 低机会高威胁
答案是：C
冒险业务的特点是（ ）。
A.高机会高威胁
B.高机会低威胁
C.低机会低威胁
D.低机会高威胁
答案是：A
理想业务的特点是（ ）。
A.高机会高威胁
B.高机会低威胁
C.低机会低威胁
D.低机会高威胁
答案是：B
代理中间商是属于市场营销环境的（ ）因素。
A.宏观环境
B.竞争者
C.微观环境
D.公众环境
答案是：C
能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（ ）。
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
答案是：D
对市场营销环境的分析方法描述不正确的是（ ）
A.对市场营销环境的分析通常是定性分析的方法。
B.专家分析法是一种有效的分析市场营销环境的方法。
C.机会—威胁对比分析法对于营销环境的分析并不适用。
D.专家分析法能够有效的前提是对
答案是：C
下列不属于医药市场营销微观环境的有（ ）。
A.供应者
B.竞争者
C.法律
D.顾客
答案是：C
下列不属于医药市场营销宏观环境的有（ ）。
A.公众环境
B.经济环境
C.自然环境
D.科技环境
答案是：A
国际上一般认为，老龄化社会是指65岁及以上的老人超过社会总人口的（ ）
A.7%
B.8%
C.9%
D.10%
答案是：A
对于人口状况的宏观环境的分析，其内容不应包括（ ）
A.年龄结构
B.个人收入
C.地理分布
D.人口总量
答案是：B
（ ）是医药企业营销最重要的环境因素，是医药企业服务的对象，也是医药企业的目标市场。
A.顾客
B.中间商
C.供应商
D.经销商
答案是：A
现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ）。
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
答案是：B
市场宏观营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素和力量。
A.可改变
B.不可捉摸
C.可控制
D.不可控制
答案是：D
企业通过收购或兼并若干商业企业，或拥有和控制其分销系统的战略的是（ ）。
A.后向一体化
B.同心多元化
C.前向一体化
D.水平一体化
答案是：C
（ ）战略适合于金牛类业务战略的单位。
A.发展
B.保持
C.收割
D.放弃
答案是：B
低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）
A.问题类
B.明星类
C.金牛
D.瘦狗类
答案是：D
在竞争激烈的药品市场上，一个企业可以通过谋求（ ）方面的差异使自己的销售区别于竞争对手。
A.产品差异
B.促销差异
C.服务差异
D.形象差异
E.渠道差异
答案是：ABCDE
我国医药市场出现“东热西冷”的现象与下列哪一因素有关（ ）。
A.药品疗效
B.购买力
C.地理分布
D.生活方式
答案是：B
收入、种族、性别等是消费者市场细分变数中的（ ）。
A.地理变数
B.心理变数
C.人口统计变数
D.行为变数
答案是：C
在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。
A.同质性市场
B.异质性市场
C.消费者市场
D.目标市场
答案是：A
企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）。
A.无差异市场营销策略
B.目标市场营销
C.集中性市场营销策略
D.差异性市场营销策略
答案是：B
最适于实力不强的小企业采用的目标市场营销策略是（ ）。
A.无差异市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.大市场营销策略
答案是：C
目标市场营销是（ ）观念的体现。
A.市场营销
B.销售
C.产品
D.生产
答案是：A
一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
A.需求状况
B.竞争能力
C.需求状况和竞争能力
D.中间商的多少
答案是：C
市场细分的概念是美国市场营销学家（ ）提出的。
A.迈克尔•波特
B.麦卡西
C.菲利普•科特勒
D.温德尔•斯密
答案是：D
人的购买动机来源于（ ）
A.欲望
B.需要
C.需求
D.企图
答案是：B
在消费者购买决策中，对是否买、为何买、如何买、何处买等购买决策做出最终决定的人是（ ）。
A.购买者
B.发起者
C.使用者
D.决策者
答案是：D
消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（ ）。
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
答案是：B
消费者的外部信息来源有几种渠道，其中消费者从大众传播媒介的客观报道、消费者组织的评论等方面得到的信息属于（ ）
A.商业来源
B.个人来源
C.公众来源
D.广告来源
答案是：C
王小姐是一名外企白领，她自己平时有个感冒发烧等小病的时候会去居住地附近的药店购药，每当此时，都有店员向王小姐推荐药品，但是王小姐只选外企生产的一些品牌感冒药，对于王小姐的这种消费行为，属于（ ）
A.惯性购买
B.盲目购买
C.感性购
答案是：A
按照马斯洛的需要层次理论，处于最高层次的需要是指（ ）
A.生理需要
B.安全需要
C.社会需要
D.自我实现需要
答案是：D
在一些主要类型的参照群体中，以其对特定领域产品的丰富知识为基础从而实现影响力的群体是（ ）
A.名人
B. 专家
C.普通人
D.家庭
答案是：B
下面的变量中，（ ）不是常用来定义社会等级的人口经济学变量。
A.家庭收入
B.职业身份
C.受教育程度
D.消费习惯
答案是：D
影响药品质量的因素有（ ）
A.原材料
B.生产工艺
C.设备
D.生产环境
E.管理因素
答案是：ABCDE
医药商品的质量特性包括
A.安全性
B.有效性
C.均一性
D.稳定性
E.质量可控性
答案是：ABCDE
构成市场的基本要素有（ ）。
A.人口
B.购买力
C.收入
D.购买动机
E.欲望
答案是：ABD
市场的主要矛盾是（ ）。
A.需求矛盾
B.消费行为的矛盾
C.价格矛盾
D.供求矛盾
答案是：A
（ ）是购买活动的起点。
A.消费动机
B.外在刺激
C.需要
D.触发诱因
答案是：C
价格稍有变化，需求量会发生很大变化，是指需求的价格弹性（ ）。
A.＜1
B.＝1
C.﹥1
D.≥1
答案是：C
市场是某一种产品的现实和潜在买主的总和。这是（ ）。
A.广义的市场概念
B.营销的市场概念
C.传统的市场概念
D.商业概念
答案是：B
市场营销观念的中心是（ ）。
A.推销已经生产出来的产品
B.发现需要并设法满足它们
C.制造质优价廉的产品
D.制造大量产品并推销出去
答案是：B
指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（ ）。
A.产品观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销
答案是：A
主要以促销为手段的企业采取的是（ ）。
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
答案是：B
在推销观念指导下，企业的经营重点是（ ）。
A.产品
B.生产
C.顾客需要
D.社会利益
答案是：A
市场营销学是在（ ）才被重新引进我国。
A.20世纪初至20年代
B.40至50年代
C.70至80年代
D.90年代后
答案是：C
强调企业产品是被“卖出去的”，而不是被“买去的”的观念是（ ）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
答案是：C
“酒香不怕巷子深”是一种（ ）观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
答案是：B
目前为：
2/2
页
首页 上页 下页 尾页