5、 广告文案的基本构成

答案是：参考答案： 答 广告文案一般是由以下四个部分组成的:广告语(即广告口号)、广告标题、广告正文与广告随文(附文)。

4、 “创意活动”和“广告创意”的界定。

答案是：参考答案： 答 创意活动:是现代广告运作的一个核心环节,是创意人员根据广告策略对有效的广告信息传达方式的创造性思考 过程。 广告创意:是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。

3、 与消费者连结的创意思路

答案是：参考答案： 答 1、主张概念:使用这种方式需要先将消费者视为该商品的理性消费者,他们在购买时会衡量钱是否物有所值。 2、创造独特的销售主张 3、提供购买产品的理由 4、建议购买产品以解决现有问题和避免可能发生的问题。 示范 证明

2、 创意的核心内容是由“概念”和“点子”两部分内容构成。

答案是：参考答案： 答 “创意概念”是关于广告信息传达方式的基本想法。“执行点子”则是指在具体广告作品中应用创意概念的方法。

1、 文案的信息传递模式

答案是：参考答案： 答 1、广告语(slogan):品牌标志性符号和消费保证 2、标题(headline):信息、趣味和创意展现 3、正文(body copy):完整信 息和深度诉求 4、随文:最后的推动

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