定量预测法：
答案是：
您的答案:
定量预测法是根据调查结果，运用数学、统计或计量工具，对事物的未来发展变化 量进行准确推断的方法
定性预测法：
答案是：
您的答案:
定性预测法又称直观预测法、经验预测法或判断预测法，是一种根据预测者的知识 水平、经验和分析判断能力，对未来事物发展变化的大趋势所作的定性的判断和分析。
市场调查报告的基本要求：
答案是：
您的答案:
⑴、 明确报告的目的和阅读对象 ⑵、 报告内容要客观、准备、完整 ⑶、 报告外观要正规且专业化
市场调查按研究性质分类可以分成几类？
答案是：
您的答案:
探索性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查。
市场预测常用的方法有哪些
答案是：
您的答案:
（1）定性预测方法：厂长经理人员判断法、销售人员估计法、购买者意图调查法、集体判断法、德尔菲法、领先指标分析法和类推法。（2）定量预测方法：一次移动平均数法、二次移动平均数法、一次指数平滑法、二次指数平滑法、三次指数平滑法、温斯特线性与季节指数平滑法、自适应过滤预测法、回归分析法。
10
[填空题,10分] 定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的不同。
答案是：预测依据
按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为和。
答案是：
您的答案:
定性市场预测 定量市场预测
8
[填空题,10分] 实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的，对于复杂的市场现象，还应具有。
答案是：代表性 不同类型、不同层次的代表性
实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种的实验法
答案是：双重对比
6
[填空题,10分] 实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的
答案是：可比性
检查调查工作的质量：
答案是：⑴、 确定此人是否接受了调查 ⑵、 被调查者的资格，即被调查者是否属于规定的抽样范围 ⑶、 确认调查是否按要求的方式进行
问卷设计的原则：
答案是：
您的答案:
⑴、 目的性原则 ⑵、 可接受性原则 ⑶、 顺序性原则 ⑷、 简明性原则 ⑸、 匹配性原则
调查方案的评价标准：
答案是：
您的答案:
⑴、 方案设计是否基本上体现了调查的目的和要求 ⑵、 方案设计是否科学、完整和适用 ⑶、 方案设计是否具有操作性
如何做产品的试销分析？
答案是：
您的答案:
试销是小规模、小范围的销售，通过试销主要收集两个指标：初次购买率、再购率。两个指标的结合分析，可以为新产品以后的发展规划提供参考。初次购买率高，再购率低，应对新产品进行重新设计；初次购买率低，再购率高，应加大对新产品的宣传力度；二者都高，新产品应立即商品化；二者皆低，应放弃该新产品，另外开发新产品
怎样分析产品的渗透深度？
答案是：
您的答案:
分析产品的渗透深度通常要计算三个指标：曾经使用率、过去三个月的使用率、过去六个月的使用率。如果产品过去三个月的使用率要远远小于过去六个月的使用率和曾经使用率，说明该产品的渗透深度比较强
社会调查的具体程序主要有四个阶段，分别是_准备阶段、调查阶段、（）和总结阶段。
答案是：
您的答案:
市场调查资料整理是指根据市场分析研究的需要，运用科学的方法对市场调查所获得 的各种原始资料进行审核、分组、汇总、列表，或对二手资料进行再加工，使其集中化、条理化、系统化的活动或过程
市场实验调查的基本要素有
答案是：
您的答案:
实验者 实验对象 实验环境 实验活动 实验检测
问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的
答案是：
您的答案:
文化水平
问卷调查法特别适用于的调查和进行分析。
答案是：
您的答案:
数量问题 定量
问卷调查法与抽样调查方式配合用于，特别能发挥问卷法的的优点。
答案是：
您的答案:
较大型的调查
问卷中问题答案的设计必须遵循和两条基本原则。
答案是：
您的答案:
互斥性原则 完备性原则
市场预测：
答案是：
您的答案:
市场预测是以准确的调查资料和统计数据为依据，从研究现象的历史、现状和规律 出发，运用科学的方法，对研究现象的未来发展前景进行测定
市场调查：
答案是：
您的答案:
市场调查是运用科学的方法系统地搜集、记录、整理和分析市场信息资料，从而了 解市场发展变化的现状和趋势，为市场预测和经营决策服务的工作过程，是伴随市 场的产生而出现的一种管理活动
市场调查与预测的主要形式是什么？
答案是：在调查形式可以用重点调查和抽样调查相结合，利用资料分析进行预测
根据零点调查中心的调查资料，结合自身的感受，你认为中式快餐应当如何应对西式快餐的大举进攻?
答案是：
您的答案:
①加大宣传力度，突出中式快餐的便捷性与营养性性 ②具有战略眼光，针对儿童及青年群体开发适宜的快餐种类，引导消费费③关注餐饮环境和饮食卫生生④形成和保持特色
市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）
A.一首
B.二手资料
C.直接
D.间接
答案是：参考答案：CD
访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）。
A.文案调查法
B.个案调查
C.直接访问
D.间接调查
答案是：参考答案：CD
按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）。
A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法
答案是：参考答案：BD
[多选题,10分] 市场社会文化环境调查主要包括（ ）。
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
答案是：参考答案：ABCD
观察法的局限性表现在（ ）
A.可靠性低
B.适应性不强
C.明显受时空限制
D.适应性强
答案是：参考答案：C
非标准化访问一般不宜用于（ ）
A.重点调查
B.全面调查
C.典型调查
D.局部调查
答案是：参考答案：B
指数曲线模型的阶差特征是（ ）
A.二次差基本一致
B.一次比率值基本一致
C.对数比率值基本一致
D.一次比率值不一致
答案是：参考答案：B
指数平滑法，实质上是一种特殊的（ ）
A.一次移动平均法
B.二次移动平均法
C.加权移动平均法
D.三次移动平均法
答案是：参考答案：C
下述市场因素，哪组相关程度更低。（ ）
A.居民收入与人口数量
B.市场需求量与居民收入
C.市场需求量与商品价格
D.市场需求量与商品收入
答案是：参考答案：A
移动平均市场预测法的具体方法有（ ）
A.一次移动平均预测法
B.二次移动平均预测法
C.指数平滑预测法
D.加权移动平均预测法
答案是：参考答案：ABD
问卷的基本结构，一般可由（ ）等部分组成
A.封面
B.结束
C.指导
D.问题与答案
答案是：参考答案：ABCD
访问者提问的类型，按问题的性质不同可分为（ ）
A.实质性问题
B.功能性问题
C.效用性问题
D.接触性问题
答案是：参考答案：AB
下面属于专家意见调查法的有（ ）
A.专家会议法
B.指标判断法
C.德尔菲法
D.扩散指数法
答案是：参考答案：AC
按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（ ）
A.定性市场预测
B.单项商品预测
C.商品总量预测
D.定量市场预测
答案是：参考答案：AD
实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )
A.样本固定不变，持续下去
B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
D.样本隔段时间变换一次，更换比
答案是：参考答案：C
市场调查首先要解决的问题是( )
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
答案是：参考答案：C
市场调查中，明确调查目的是市场调查的（ ）
A.第一步骤
B.第二步骤
C.第三步骤
D.第四步骤
答案是：参考答案：A
以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为（ ）
A.短期预测
B.近期预测
C.中期预测
D.长期预测
答案是：参考答案：C
（ ）是加工信息的基础，主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
A.二级信息
B.生产信息
C.原始信息
D.企业信息
答案是：参考答案：C
问卷中的问题，按其内容不同可以分为（）
A.事实、行为方面的问题
B.功能性问题
C.过渡性的衔接问题
D.观念、态度、愿望方面的问题
答案是：参考答案：AD
观察法的优点有（ ）
A.时效性强
B.适用性强
C.观察的直接性及可靠性
D.简便灵活
答案是：参考答案：BCD
广义的市场抽样调查主要包括（ ）
A.随机抽样
B.非随机抽样
C.抽样调查法
D.主观抽样
答案是：本卷得分:100
一、单选题(本大题共5小题，共50分)
1
[单选题,10分] 判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断
D.质的方面分析判断，进行预测
参考答案：D 您的答案：D
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2
[单选题,10分] 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
参考答案：D 您的答案：D
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3
[单选题,10分] 在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量
A.0
B.a
C.b
D.x
参考答案：C 您的答案：C
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4
[单选题,10分] 决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准
参考答案：A 您的答案：A
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5
[单选题,10分] 从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
参考答案：A 您的答案：A
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二、多选题(本大题共5小题，共50分)
6
[多选题,10分] 类型随机抽样的优点有（ ）
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
参考答案：BCD 您的答案：BCD
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7
[多选题,10分] 比较常用的文案调查资料方法为
A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法
参考答案：ABC 您的答案：ABC
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8
[多选题,10分] 广义的市场抽样调查主要包括（ ）
A.随机抽样
B.非随机抽样
C.抽样调查法
D.主观抽样
参考答案：AB
比较常用的文案调查资料方法为
A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法
答案是：参考答案：ABC
从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )
A.最优化
B.最满意化
C.最科学化
D.最合理化
答案是：参考答案：A
决策树分析法的决策准则是( )
A.最大收益期望值标准
B.最小损失期望值标准
C.最优损益期望值标准
D.最小风险标准
答案是：参考答案：A
在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量
A.0
B.a
C.b
D.x
答案是：参考答案：C
时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )
A.只能是上升趋势
B.只能是下降趋势
C.只能是水平趋势
D.可以是上升、下降或水平趋势
答案是：参考答案：D
1
判断分析法是从事物的( )
A.量的方面进行预测
B.质的方面进行预测
C.量的方面分析判断
D.质的方面分析判断，进行预测
答案是：参考答案：D
类型随机抽样的优点有（ ）
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
答案是：参考答案：ABCD
有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）
A.市场调查
B.市场分析
C.市场预测
D.整理资料
答案是：参考答案：A
“你穿什么牌号的旅游鞋 为什么 它的优点是什么 ”这种个人面谈方式称为（ ）
A.倾向偏差询问
B.强制选择
C.非强制选择
D.自由回答
答案是：参考答案：A
在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
答案是：参考答案：C
下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（ ）
A.国民收入的变动对消费的影响
B.物价指数的变动对消费行为的影响
C.股价对房价的影响
D.改变包装对消费行为的影响
答案是：参考答案：D
对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）
A.几率抽样
B.非几率抽样
C.典型调查
D.市场普查
答案是：参考答案：D
（ ）是市场调查中搜集资料的最常用方法
A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
答案是：参考答案：CD
访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）
A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问
答案是：参考答案：BD
类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）。
A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则
答案是：参考答案：CD
经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（ ）
A.效益原则
B.科学原则
C.民主化原则
D.系统原则
答案是：参考答案：D
在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（ ）
A.r检验
B.t检验
C.f检验
D.DW检验
答案是：参考答案：B
时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（ ）
A.随机变动
B.循环变动
C.季节性变动
D.长期趋势
答案是：参考答案：A
集合意见法适合于（ ）
A.短期市场预测
B.近期市场预测
C.近短期市场预测
D.中长期市场预测
答案是：参考答案：C
预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（ ）
A.类推原则
B.连续原则
C.相关原则
D.概率性原则
答案是：参考答案：B
根据访问对象的特点不同，访问法可分为（ ）
A.一般性访问
B.参与访问
C.特殊访问
D.个案访问
答案是：参考答案：AC
比较常用的文案调查资料方法为（ ）
A.相关法
B.综合法
C.反馈法
D.预测法
答案是：参考答案：ABC
类型随机抽样的优点有（ ）
A.能使样本在总体的分布比较均匀
B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性
C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度
D.有利于了解总体各类别的情况
答案是：参考答案：BCD
市场调查研究阶段的主要任务有（ ）
A.鉴别资料
B.统计分析
C.整理资料
D.定性研究
答案是：参考答案：ABCD
是市场调查中搜集资料的最常用方法（ ）
A.抽样调查
B.问卷调查
C.访问调查
D.实验调查
答案是：参考答案：BC
重点调查和典型调查（ ）
A.都是非全面调查
B.二者选择调查单位的标准相似
C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查
D.二者都不适合于总体各单位发展比较平衡的调查
答案是：参考答案：A
市场普查的特点表现在（ ）
A.普查的费用比较
B.普查的项目必须详细
C.普查适合了解市场的基本情况
D.季节变动
答案是：参考答案：C
直接资料与间接资料相比，（ ）
A.直接资料可以节省费用
B.直接资料可信程度高
C.间接资料适用性更强
D.直接资料适用性更强
答案是：参考答案：C
价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（)
A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境
答案是：参考答案：A
下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是()
A.编辑和出版科技丛书的市场调查
B.经营一家大众快餐店的调查
C.生产中低档化妆品的市场调查
D.售卖家用厨具的市场调查
答案是：参考答案：C
访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）
A.问卷访问
B.个案调查
C.直接访问
D.间接访问
答案是：参考答案：CD
按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法可广义地分为（ ）
A.文案调查法
B.间接调查法
C.抽样调查法
D.直接调查法
答案是：参考答案：BD
类型随机分类抽样在对总体进行分类时，其分类方法的科学性主要表现在（ ）
A.分类的样本的科学性
B.分类必须依据互斥性原则
C.分类标志选择的科学性
D.分类必须依据互斥性原则和完备性原则
答案是：参考答案：CD
市场社会文化环境调查主要包括（ ）
A.消费者文化及教育水平
B.民族与宗教状况
C.社会物质文化水平
D.社会价值观念
答案是：参考答案：ABCD
市场资料按照其来源不同，可以分为（ ）
A.一手资料
B.二手资料
C.直接资料
D.间接资料
答案是：参考答案：CD
市场调查是进行（ ）的基础
A.经济环境
B.法律环境
C.政治环境
D.社会文化环境
答案是：参考答案：D
在市场经济条件下，企业的活动与市场的关系表现为（ ）
A.与市场可以有联系
B.与市场可能有联系
C.企业受市场的制约和调节
D.市场只提供机会
答案是：参考答案：C
某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指（ ）
A.趋势变动
B.周期变动
C.季节变动
D.随机波动
答案是：参考答案：A
一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的（ ）特征
A.可检索性
B.可共事性
C.可转换性
D.可存贮性
答案是：参考答案：C
问卷中设计问题有两种形式，开放式和（ ）
A.半开放式
B.封闭式
C.框图式
D.半封闭式
答案是：参考答案：A
目前为：
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