品牌是产品整体概念下_________的重要组成部分。
A、 核心产品
B、 形式产品
C、 期望产品
D、 延伸产品
答案是：正确答案为：B
某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A、 市场集中化
B、 市场专业化
C、 全面市场覆盖
D、 产品专业化
答案是：正确答案为：B
渠道设计问题的中心环节是确定进入_________的最佳途径。
A、 零售商
B、 目标市场
C、 供应商
D、 消费者
答案是：正确答案为：B
人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。
×
√
答案是：正确答案为：√
特尔菲法的特点是专家互不见面，避免相互影响，且反复征询、归纳、修改，意见趋于一致，结论比较切合实际。
×
√
答案是：正确答案为：√
新产品的扩散采用过程是由美国营销学者麦卡锡最先总结提出的。
×
√
答案是：正确答案为：×
为促使中间商执行某种营销功能，制造商给它们的一种额外折扣称为_________。
A、 现金折扣
B、 价格折让
C、 功能折扣
D、 季节折扣
答案是：正确答案为：C
一般说来，企业无法摆脱和控制营销环境，特别是微观环境，难以按企业自身的要求和意愿随意改变它。
×
√
答案是：正确答案为：×
对于多样性购买行为，市场领导者力图通过_________等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。
A、 占有货架
B、 避免脱销
C、 降价
D、 提醒购买的广告
E、 折扣
答案是：正确答案为：A,B,D
企业最重要的环境因素是_________。
A、 政府
B、 顾客
C、 产品
D、 服务
答案是：正确答案为：B
市场调研计划的内容主要包括_________。
A、 资料来源
B、 调研方法
C、 调研工具
D、 抽样计划
E、 接触方法
答案是：正确答案为：A,B,C,D,E
消费者在购买活动中可能扮演的角色有_________。
A、 发起者
B、 影响者
C、 决定者
D、 购买者
E、 使用者
答案是：正确答案为：A,B,C,D,E
品牌名称可以是_________。
A、 人名
B、 地名
C、 山名
D、 英文字母
E、 商标名称
答案是：正确答案为：A,B,C,D
分销渠道的目的在于消除产品或服务与_________之间的分离。
A、 生产者
B、 批发商
C、 零售商
D、 使用者
答案是：正确答案为：D
企业定价目标主要有_________等。
A、 维持生存
B、 当期利润最大化
C、 市场占有率最大化
D、 产品质量最优化
E、 成本最小化
答案是：正确答案为：A,B,C,D
对渠道成员的管理，主要是对中间商进行_________。
A、 选择
B、 控制
C、 激励
D、 评估
E、 协调
答案是：正确答案为：A,C,D
________理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称之为“市场营销革命”。
A、 定位
B、 差异化营销
C、 市场细分
D、 4C
答案是：正确答案为：C
产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上企业有较大的自由度决定其价格。
×
√
答案是：正确答案为：√
每种产品实质上是为解决问题而提供的_________。
A、 服务
B、 质量
C、 效用
D、 功能
答案是：正确答案为：A
设计渠道的第一步，营销人员必须了解目标顾客需要的_________。
A、 服务时间
B、 服务地点
C、 服务产出水平
D、 空间便利
答案是：正确答案为：C
对环境威胁的分析，一般着眼于_________。
A、 威胁是否存在
B、 威胁的潜在严重性
C、 威胁的征兆
D、 威胁出现的可能性
答案是：正确答案为：BE
公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。
×
√
答案是：正确答案为：×
企业降价的可能原因是_________。
A、 通货膨胀
B、 企业市场占有率下降
C、 产品供不应求
D、 企业成本费用比竞争者低
E、 生产能力过剩
答案是：正确答案为：B,D,E
一个国家或地区的_________，是衡量市场潜在容量的重要因素。
A、 人口总量
B、 人口性别
C、 年龄结构
D、 家庭组成
答案是：正确答案为：A
促销的具体方式包括_________。
A、 市场细分
B、 人员推销
C、 广告
D、 公共关系
E、 营业推广
答案是：正确答案为：B,C,D,E
我国对商标的认定坚持_________原则。
A、 注册在先
B、 使用优先辅以注册优先
C、 使用在先
D、 注册优先辅以使用优先
答案是：正确答案为：A
市场营销信息系统由_________所构成。
A、 内部报告系统
B、 外部报告系统
C、 营销情报系统
D、 营销调研系统
E、 营销分析系统
答案是：正确答案为：A,C,D,E
“订单——发货——账单”的循环是_________的核心。
A、 营销情报系统
B、 营销分析系统
C、 内部报告系统
D、 营销调研系统
答案是：正确答案为：C
收集第一手资料的主要工具是_________。
A、 计算机
B、 乱数表
C、 调查表
D、 统计年鉴
答案是：正确答案为：C
在强大竞争压力下，企业的市场占有率下降，通常需要考虑_________。
A、 提价
B、 降价
C、 维持价格不变
D、 推出新品牌
答案是：正确答案为：B
顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。
×
√
答案是：正确答案为：×
随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。
A、 也随之增长
B、 无限制地增长
C、 随着市场环境的不同而有所不同
D、 报酬率由递增转入递减
E、 随产品类别不同而有不同的增长速度
答案是：正确答案为：A,C,D,E
不进行市场细分的目标市场战略类型是_________营销战略。
A、 无差异性
B、 集中性
C、 差异性
D、 “弥隙”性
答案是：正确答案为：A
威胁水平高而机会水平低的业务是_________。
A、 理想业务
B、 困难业务
C、 成熟业务
D、 风险业务
答案是：正确答案为：B
根据顾客对不同产品属性的重视程度，需求偏好模式有_________。
A、 同质偏好
B、 分散偏好
C、 个体偏好
D、 集群偏好
E、 异质偏好
答案是：正确答案为：A,B,D
属于消费者市场细分标准的有_________。
A、 地理因素
B、 行业因素
C、 人口因素
D、 心理因素
E、 行为因素
答案是：正确答案为：A,C,D,E
产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数目。
A、 产品项目
B、 产品线
C、 产品种类
D、 产品品牌
答案是：正确答案为：B
面对某一时期市场疲软、经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。
×
√
答案是：正确答案为：×
外包装区域差异化主要包括_________，能在一定程度上控制窜货乱价。
A、 文字标识
B、 商标颜色差异化
C、 外包装颜色差异化
D、 外包装印刷条形码
E、 商标差异化
答案是：正确答案为：A,B,D
企业采用统一品牌策略，_________。
A、 能够吸引不同需求的消费者
B、 可降低新产品宣传费用
C、 有助于塑造企业形象
D、 有助于显示企业实力
E、 有利于塑造品牌核心价值
答案是：正确答案为：B,C,D
特殊邮票和钱币属于产品类别中的_______
A、 便利品
B、 选购品
C、 特殊品
D、 非渴求品
答案是：正确答案为：C
促销工作的核心是_________。
A、 出售商品
B、 沟通信息
C、 建立良好的关系
D、 寻找顾客
答案是：正确答案为：B
实行多角化经营的企业，其产品组合中各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度高。
×
√
答案是：正确答案为：×
品牌组合策略包括_________。
A、 品牌归属策略
B、 品牌统分策略
C、 复合品牌策略
D、 品牌扩展策略
E、 品牌延伸策略
答案是：正确答案为：A,B,C
恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_________，生活水平越高。
A、 越来越小
B、 保持不变
C、 越来越大
D、 趋近于零
答案是：正确答案为：A
商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。
A、 独占使用权
B、 禁用权
C、 使用许可权
D、 名誉权
E、 转让权
答案是：正确答案为：A,B,C,E
根据正式群体与非正式群体的分类标准，下列不属于正式群体的是_________。
A、 单位同事
B、 同校校友
C、 各界名人
D、 俱乐部会员
答案是：正确答案为：C
单位价值低的产品，企业应通过中间商销售而不是依靠推销人员。
×
√
答案是：正确答案为：√
商标权是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，包括商标的_________。
A、 独占使用权
B、 禁用权
C、 使用许可权
D、 名誉权
E、 转让权
答案是：正确答案为：A,B,C,E
市场细分的原则包括_________。
A、 可控制性
B、 可实现性
C、 可区分性
D、 可衡量性
E、 可赢利性
答案是：正确答案为：B,C,D,E
为了减少供应商对企业的影响和制约，企业必须尽可能地联系多个供应商，避免过于依赖单一的供应商。
×
√
答案是：正确答案为：√
下列与新媒体营销相关的营销平台包括_________。
A、 微信
B、 微博
C、 社交网络
D、 视频分享
E、 位置营销
答案是：正确答案为：A,B,C,D,E
当采取感知价值定价法时，如果企业过高地估计感知价值，便会定出偏低的价格。
×
√
答案是：正确答案为：×
注册品牌难以约束企业自身的不良行为
×
√
答案是：正确答案为：×
信息按照内容可划分为三类，它们是_________。
A、 传闻
B、 消息
C、 隐私
D、 资料
E、 知识
答案是：正确答案为：B,D,E
市场营销学以中间机构层次的数目表述渠道的_________。
A、 宽度
B、 长度
C、 深度
D、 关联度
答案是：正确答案为：B
企业定价策略包括_________等。
A、 新产品定价
B、 地区定价
C、 折扣定价
D、 心理定价
E、 产品组合定价
答案是：正确答案为：A,B,C,D,E
某工程机械公司专门向建筑业用户提供推土机、打桩机、起重机和水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。
A、 市场集中化
B、 市场专业化
C、 全面市场覆盖
D、 产品专业化
答案是：正确答案为：B
产品定价的下限通常取决于产品成本。
×
√
答案是：正确答案为：√
品牌最基本的含义是品牌代表着特定的_________。
A、 产品价值
B、 资本属性
C、 商品价值
D、 商品属性
答案是：正确答案为：D
经济萧条时，生产者都希望采用能使最终顾客廉价购买的方式，将产品送到市场，这也意味着使用较长的渠道。
×
√
答案是：正确答案为：×
随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。
A、 也随之增长
B、 无限制地增长
C、 随着市场环境的不同而有所不同
D、 报酬率由递增转入递减
E、 随产品类别不同而有不同的增长速度
答案是：正确答案为：A,C,D,E
一部正在畅销的小说被作者、编剧共同改编成电视连续剧，并投入制作搬上荧屏，这是信息的_________特征。
A、 可检索性
B、 可共享性
C、 可转换性
D、 可存贮性
答案是：正确答案为：C
按照群体的吸引力性质，即群体对消费者的影响方向，相关群体可分为_________。
A、 正引力群体
B、 负引力群体
C、 成员群体
D、 隔离群体
E、 非成员群体
答案是：正确答案为：A,B
马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_________。
A、 生理需要
B、 社会需要
C、 尊敬需要
D、 安全需要
答案是：正确答案为：A
消费者购买行为研究模式中比较有代表性的是_________。
A、 刺激——反应模式
B、 条件——反射模式
C、 刺激——反射模式
D、 条件——反应模式
答案是：正确答案为：A
企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。
A、 探测性调研
B、 描述性调研
C、 因果关系调研
D、 临时性调研
答案是：正确答案为：A
市场细分就是企业根据自身条件和营销目标，以_________的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体的过程。
A、 产品
B、 企业
C、 顾客需求
D、 竞争者行为
答案是：正确答案为：C
现代企业营销战略的核心被称为_________。
A、 4Ps 组合策略
B、 STP营销
C、 6Ps 组合策略
D、 4Cs组合策略
答案是：正确答案为：B
下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是_________。
A、 推销员
B、 推销品
C、 推销场境
D、 推销对象
答案是：正确答案为：C
整合营销传播理论的内涵是以_________为核心。
A、 消费者
B、 媒体
C、 公共关系
D、 产品
答案是：正确答案为：A
企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足_________的需要。
A、 政府
B、 公众
C、 社会
D、 目标市场
答案是：正确答案为：D
每一生产者确定渠道目标时，都没有必要考虑顾客、产品、中间商、竞争者、企业政策和环境等因素。
×
√
答案是：正确答案为：×
对于多样性购买行为，市场领导者力图通过_________等方式鼓励消费者形成习惯性购买行为。
A、 占有货架
B、 避免脱销
C、 降价
D、 提醒购买的广告
E、 折扣
答案是：正确答案为：A,B,D
对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的_________，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。
A、 售前服务
B、 售后服务
C、 售中服务
D、 无偿服务
答案是：正确答案为：B
影响渠道设计的企业特性包括_________。
A、 总体规模
B、 渠道成本
C、 资金实力
D、 产品组合
E、 营销政策
答案是：正确答案为：A,C,D,E
消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_________的过程。
A、 购买心理
B、 购买意志
C、 购买行动
D、 购买意向
答案是：正确答案为：C
企业的员工，包括高层管理人员和一般职工，都属于_________，也是企业面对的微观环境。
A、 一般公众
B、 社团公众
C、 社区公众
D、 内部公众
答案是：正确答案为：D
品牌标志可以是_________。
A、 文字
B、 数字
C、 图案
D、 符号
E、 颜色
答案是：正确答案为：C,D,E
品牌资产是企业与_________长期动态关系的反映。
A、 供应商
B、 中间商
C、 顾客
D、 竞争者
答案是：正确答案为：C
如果竞争对手采用差异性营销战略，企业则以无差异营销战略与其竞争。
×
√
答案是：正确答案为：×
我国对商标的认定坚持_________原则。
A、 注册在先
B、 使用优先辅以注册优先
C、 使用在先
D、 注册优先辅以使用优先
答案是：正确答案为：A
促销策略从总的指导思想上可分为_________。
A、 组合策略
B、 单一策略
C、 推式策略
D、 拉式策略
E、 综合策略
答案是：正确答案为：C,D
对于顾客无强烈品牌偏爱的标准化供应品，影响顾客购买的主要因素是价格和_________。
A、 商标
B、 品种
C、 服务
D、 功能
答案是：正确答案为：C
微观营销环境是指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_________。
A、 企业本身
B、 营销中间商
C、 顾客
D、 竞争者
答案是：正确答案为：ABCDE
_________理论的产生，使传统营销观念发生根本的变革，被西方理论家称之为“市场营销革命”。
A、 定位
B、 差异化营销
C、 市场细分
D、 4C
答案是：正确答案为：C
促销组合和促销策略的制定其影响因素较多，主要应考虑的因素有_________。
A、 消费者状况
B、 促销目标
C、 产品因素
D、 市场条件
E、 促销预算
答案是：正确答案为：B,C,D,E
（）是引起周跳的原因之一
A、 强电磁干扰
B、 圆心移动
C、 半径变化
D、 信号循环
答案是：正确答案为：A
19、
偏心率e是描述卫星轨道运动的开普勒轨道六参数之一。
×
√
答案是：正确答案为：√
GPS信号接收机，按用途的不同，可分为（）、（）、（）等三种
答案是：正确答案为： 导航型 、 测地型 、 授时型
最常用的相对定位方法是： ( )
A、 单差
B、 双差
C、 三差
D、 小误差
答案是：正确答案为：B
ε技术干扰( )。
A、 星历数据
B、 C/A 码
C、 Ｐ码
D、 载波
答案是：正确答案为：A
GPS定位中卫星星历的作用是确定卫星的瞬时信息。
×
√
答案是：正确答案为：√
消除对流层影响的方法是( )。
A、 单点定位
B、 双点定位
C、 绝对定位
D、 相对定位
答案是：正确答案为：D
2、
双频接收机可以同时接收L1和 L2信号，利用双频技术可以消除或减弱（）对观测量的影响，所以定位精度较高，基线长度不受限制，所以作业效率较高。
答案是：电离层折射
将较低频的测距码和数据码加载到较高频的载波上的过程，称为（）。
答案是：正确答案为： 调制
GPS信号包括哪些信号分量
A、 载波
B、 测距码
C、 数据码
D、 电磁波
答案是：正确答案为：A,B,C
码相位测量测定的是测距码从卫星到接收机的()
A、 传播距离
B、 传播时间
C、 传播位移
D、
答案是：正确答案为：B
AODC是 改正数的（）
答案是：外推时间间隔
解调是将较低频的测距码和数据码加载到较高频的载波上的过程
×
√
答案是：正确答案为：×
13、
周跳是由于卫星信号中断，导致整周计数器累计数中断而引起的。
×
√
答案是：正确答案为：√
按照基准站数量不同，差分定位可分为（）和（）。
A、 单基站差分
B、 双星基站差分
C、 多基准站差分
D、
答案是：正确答案为：A,C
动态绝对定位用广播星历，静态相对定位用后处理星历。
×
√
答案是：正确答案为：×
实时载波相位差分也叫RTJ
×
√
答案是：正确答案为：× RTK
GPS系统主要由哪些部分构成
A、 地面控制部分
B、 空间部分
C、 用户
D、 反馈部分
答案是：正确答案为：A,B,C
双差模型可消除（ ）误差
A、 卫星钟
B、 接收机钟
C、 多路径
D、 相位中心
答案是：正确答案为：B
电离层是指700～10000m的大气层。
×
√
答案是：正确答案为：× 50～1000km
采样间隔是： ( )
A、 两未知点间距
B、 两已知点间距
C、 观测时间间隔
D、 记录时间间隔
答案是：正确答案为：D
美国国防部制图局（DMA）于1984年发展了一种新的世界大地坐标系，称之为美国国防部1984年世界大地坐标系，简称WGS-84
×
√
答案是：正确答案为：√
选点时，要求点位周围无反射物，以免（ ）影响。
A、 走捷径误差
B、 走弯路误差
C、 多路径误差
D、 短路径误差
答案是：正确答案为：C
按接收机所处状态不同，定位方法可分为（）定位和（）定位。
答案是：静态、动态
cs不是开普勒六参数之一。
×
√
答案是：正确答案为：×
静态相对定位是指在作业过程中，利用（）接收机分别安置在（）在静止状态下（）GPS卫星获得充分的观测数据，经过数据处理确定基线两端点的 （）。
答案是：正确答案为： 两台以上、基线两端、同步观测、坐标
LADGPS是指
A、 局域差分系统
B、 广域差分系统
C、 事后差分
D、 单基站差分 。
答案是：正确答案为：A
什么是相对论效应？
答案是：正确答案为： 答：GPS卫星在高20200km的轨道上运行，卫星钟受狭义相对论效应和广义相对论效应的影响，其频率与地面静止钟相比，将发生频率偏移，这是精密定位中必须顾及的一种误差影响因素。
实时载波相位差分定位也叫()
答案是：正确答案为： RTK
载波相位测量方程以及个参数代表的意思
答案是：正确答案为： ：载波相位观测值（cycle）；：载波波长（m）
：站星距（m）；c ：真空中的光速（m/s）
：接收机钟差（s）； ：卫星钟差（s）
：对流层折射（m）； ：电离层折射（m）
：卫星星历误差（m）； ：整周模糊度 （cycle）；t ：观测历元时刻。
广播星历是通过一些方式在事后有偿向有关部门或单位获取的。
×
√
答案是：正确答案为：×
GPS卫星分布在（）个轨道平面内
A、 3
B、 4
C、 5
D、 6
答案是：正确答案为：D
GPS误差来源
答案是：正确答案为： 答：1）与卫星有关的误差：卫星轨道误差，卫星钟差，相对论效应2与传播途径有关的误差：电离层延迟，对流层延迟，多路径效应3与接收设备有关的误差，接收机天线相位中心的偏差和变化，接收机钟差，接收机内部噪声。
目前为：
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