消费者行为与企业决策

（1）消费者购买物品是为了实现效用最大化，效用取决于偏好，偏好受消费时尚和广告的影响；（2）不同的消费者有不同的偏好，同样的物品给不同的消费者带来的效用也不同；（3）边际效用递减说明企业生产的产品要多样化。