“枪弹论”和“强大效果论”有什么不同？

枪弹论认为：传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，他们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；他们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。 枪弹论实质上是将媒介和受众的关系简单的理解为了机械简单的传授关系，忽视了受众的反馈因素以及传授关系的客观环境等等其他因素。因此将传播效果绝对化，忽视受众差异、媒介差异和环境差异。 有限效果论终结了枪弹论的观点，它认为：大众传播没有力量直接改变受传者对事物的态度，在人们作出某种决定之际，许多其他因素起着重要的作用。其中包括个人的政治、经济、文化、心理的既有倾向受传者对信息的需求和选择性接触机制，群体归属关系和群体规范，大众传播过程中的人际影响等等。 有限效果论承认了影响传播效果的中介因素。认为传播效果的发生受到传播主体的制约；传播效果的发生受到受众心理生理因素制约；传播效果的发生受到媒介自身条件制约；传播效果的发生受到意见领袖的影响；传播效果的发生受到媒介环境的制约。