广告作品出乎常人意料之外，就能激发人的好奇心，使人们自觉地关心和参与广告宣传活动，接受广告的影响(matching)
.又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方式。在发散过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息