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第1题

( )是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识、情报和手段,合理而有效地布局广告活动的进程。
·头脑风暴
·广告策划
·发散思维
·广告效果评估
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第2题

运用“广告费用比率法”测定广告效果,有关参数在下面哪种状况下,说明广告效果越好( )。
·销售(利润)费用率越小
·产品利润越低
·产品利润越高
·单位费用销售(利润)率越小
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第3题

具有“选择性强”这一特点的广告媒体有( )。
·报纸
·广播
·杂志
·电视
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第4题

当广告主体(尤其是新产品)特性不明显,无法使消费者从众多商品中有效识别时,可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是( )。
·创新策略
·破墙策略
·占位策略
·造型策略
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